Apresentacao que sintetiza as principais teorias de comunicação desenvolvidas desde o início do século XX, utilizada em minhas aulas na FEI e em palestras.
2.
Esta apresentação tem
como base bibliográfica o
livro “História das Teorias
da Comunicação” de
Armand e Michèle
Mattelart
São Paulo: Loyola, 1999
Colocar o livro aqui
Introdução
3. O que é comunicação?
A palavra
COMUNICAÇÃO é
usada em muitos
sentidos
Qual é o seu?
6.
COMUNICAÇÃO tem
problema de
TV é comunicaçào?
LEGITIMIDADE
Boa parte das teorias de
comunicação foi adaptada
de modelos das ciências
da natureza (Matemática,
Legitimidade
Estatística, Biologia, Física)
7.
Auge entre 1915 e 1935
Escola de Chicago
Sociedade é resultado de
− Uma população organizada em um território
− Cujos membros vivem relação “simbiótica”
A comunicação resulta da diversidade humana
Teoria de caráter “biológico”
Comunicaçào
interpessoal é
comunicaçào?
8. Anúncio da
Mass Communication Research
Coca Cola
dos anos 50,
registrado
por
Ivã René
Auge entre os anos 40 e 50 Franzoli
m
Origem: “Propaganda Techniques
in World War”, de Harold Lasswell,
de 1927
Propaganda é o único meio de
conquistar a adesão das massas
Audiência é alvo amorfo
Método
− Quem diz o que, através de
que canal e com que efeito?
Propaganda
é comunicação?
9.
Lasswell acreditava que o
processo de comunicação
cumpre 3 funções
− Vigiar o meio social
Revelando o que poderia ameaçar a
comunidade
− Estabelecer relações sociais
O rádio é comunicação? − Transmitir a herança social
Ele determina a vida
das pessoas?
Funções da comunicação
10. A invasão dos mundos
− Às oito horas da noite do Dia das
Bruxas, em 31 de outubro de 1938,
Orson Welles começou a transmitir
uma dramatização de quot;A Guerra
dos Mundosquot; de H.G. Wells pela
estação de rádio CBS.
− Milhares de ouvintes acharam que
os marcianos estavam de fato
invadindo a Terra”.
− O nosso mundo estava sendo
aniquilado, mas essa era apenas
uma travessura de Halloween de
Welles.
O povo fez até barricadas para se
defender dos marcianos “invasores”
11. Entretenimento
Paul Lazarsfeld e Roberto Merton
acrescentam às funções de
Lasswell uma quarta:
− Entretenimento
Lazarsfeld cria a “máquina de O cinema como
perfis”, um aparelho que registra entretenimento
as reações do ouvinte
cumpre funções de
− Aprovação, aversão ou indiferença comunicação?
Método
− Avaliação matemática dos “efeitos”
da comunicação
12.
Nos 50 a 60, Lazarsfeld começa a
explorar aspectos de manipulação da
conduta das pessoas através da
propaganda Manipulação
Vários de seus alunos se tornaram
“gurus” da poderosa indústria
publicitária norte-americana
− Ernst Ditcher, pesquisa de motivação
− Herta Herzog, pesquisa de consumo
Um dos primeiros
anúncios
de cigarro voltados
para mulheres lançado
nos anos 50
pela Lucky Strike
13.
O melhor da vida
Propaganda recente
construída com base
na teoria da Mass
Communication
Research
O que está em jogo aqui?
14.
Em 1948 Claude Shannon publica uma
monografia intitulada “A Teoria
Matemática da Comunicação”
Propõe um “sistema geral de
comunicação”
Cria os termos:
Interesse de
− Transmissão de informação Shannon, que
− Codificação, decodificação e recodificação trabalhava para os
− Redundância, ruído e liberdade de escolha Laboratórios Bell,
era a transmissão
Visa explicar aspectos técnicos da
de mensagens via
transmissão de mensagens
sistema telefônico
Teoria Matemática da Comunicação
15.
Teoria matemática, passou a ser usada para Você saberia
explicar fenômenos de comunicação humana dizer se esta
Para compor teoria, Shannon fez empréstimos da teoria ainda
bilogia do sistema nervoso está em uso?
Modelo de Shannon induziu a uma abordagem
técnica da comunicação
Comunicação foi resumida a “instrumento”
Da fonte ao receptor
16. Cibernética, controle e comunicação
Em 1948, Norbert Wiener, criador da
palavra “cibernética”, lança a tese de
que a “informação” será a matéria
prima do futuro
Começa a surgir o conceito de
“sociedade da informação”
Wiener acredita que uma máquina
com a “mesma fluidez mecânica do
Wiener acreditava que
homem, poderia pensar como o
a “comunicação” visa
homem”
apenas o controle de
máquinas e pessoas
Nasce a conceitualização teórica da
“Inteligência Artificial”
17.
As idéias de Wiener
alimentam, ainda hoje, a
“cultura dos andróides” e
a indústria da “inteligência A humanóide
artificial” Actroid DER-2
sorri enquanto é
observada por
cantora
Cena do filme “O
caçador de
andróides”, de
Ridley Scott, que
difundiu a teoria
de Wiener
Robô-enfermeira
produzido no
Japão Andróides
18. Theodor
Adorno
Escola de Frankfurt
Os teóricos da “Escola de Max
Frankfurt” inserem a Horkheimer
comunicação no universo da
exploração capitalista
De origem alemã, a maioria deles
foge da Alemanha com a
Herbert
ascensão do nazismo e segue Marcuse
carreira nos EUA
19.
Meios de comunicação criam escala de
valores
Diferenças são cunhadas e difundidas
artificialmente
Hierarquia de qualidades em série serve
apenas para quantificação
Meios de comunicação impõem valores, “Basic Training”,
trecho do documentário
hábitos e comportamento
“A Corporação”, que expõe a
Pessoas são reduzidas a material estatístico ação manipulatória das
corporações no uso da
Liberdade resume-se a opção por produtos propaganda de massa
diferentes
A Indústria Cultural trabalha para submeter Teoria Crítica
a humanidade
20. Mesmo que
Considerado herdeiro da “Teoria a
Crítica”, Jürgen Habermas, filósofo propaganda
prometa um
alemão, propõe a “Teoria da Ação “novo” estilo
Comunicativa” de vida...
Três vértices orientam a formação
da razão:
− TÉCNICO, que impõe diretrizes
...a sociedade
− PRÁTICO, que resulta da vai descobrir
interpretação do mundo que cigarro é
danoso à
− EMANCIPATÓRIO, que nasce da saúde e vai
reagir,
busca do bem-estar
atacando seu
consumo.
Ação Comunicativa
21. O estruturalismo
Entre 1906 e 1911, Ferdinand de
Saussure promove cursos de
lingüística que se tornam a base
do estruturalismo
O estruturalismo propõe o
Para Saussure,o
sentido das palavras
estudo o estudo das palavras
se dá no nível da no interior da vida social
linguagem e para que
a comunicação possa
As palavras não estão
acontecer é preciso relacionadas ao que querem
que os interlocutores
sejam capazes de significar
distinguir entre
nuances e sentidos das
A significação é dada pelo uso
palavras social da linguagem
22.
Roland Barthes escreve em 1964 o
artigo “Elementos de Semiologia”
levando adiante a visão de
Saussure
Das idéias de Barthes, dois
binômios revelam-se importantes
para o estudo do discurso dos
Barthes evidencia
veículos de comunicação: que a ideologia
dominante usa as
− Significante>Significado palavras cotidianas
para se expressar
− Denotação>Conotação
Veja 2
Elementos de semiologia exempos
a seguir>
25. O Poder é Relacional
Michel Foucault, também
considerado estruturalista,
evidencia uma “comunicação-
poder” em seu livro “Vigiar e
Punir”, de 1975
Ele propõe uma concepção de Para Foucault a
sociedade continua a
poder “relacional” onde as
interditar uma série
pessoas dominadas – de discursos,
presidiários, loucos e especialmente os da
sexualidade e da
trabalhadores – participam de política. Nem todos
sua dominação podem dizer tudo o
que pensam.
26.
Foucault mostra o
“panóptico” de Jeremy
Bentham e assinala que
este princípio de controle
evidencia uma “Sociedade
de Controle” que vigia os
indivíduos e busca impor
comportamentos
Uma torre no centro de uma
construção controla todos os gestos.
Da torre tudo se vê, mas estando-se
fora dela, não é possível vislumbrar
seu interior
O panóptico
27.
Nos anos 1960 e 70, surgem alguns
estudos de comunicação na forma de
ensaios culturais
Autores como Frank Leavis, Terry
Eagleton, Richard Hoggart e Raymond
Williams passam a examinar com mais
atenção os fenômenos culturais Terry Eagleton:
“Cultura é o que
Eles recusam a idéia de que a cultura todo mundo sabe,
sem saber que
seja algo exterior à sociedade, o que sabe”.
traz implicações óbvias para estudos
de comunicação
Estudos Culturais
28. Gramsci
Os fundamentos teóricos dos
estudos culturais de comunicação é
fornecido por Antônio Gramsci,
marxista italiano morto em 1937
O principal conceito adotado é o de
“hegemonia”, ou seja, a habilidade
Gramsci propõe que uma
que a classe dominante tem de determinada classe constrói
impor uma “direção intelectual e um sistema de alianças
sociais não apenas através
moral” para o resto da sociedade
do poder econômico, mas de
aspectos culturais e
ideológicos, que ele chamou
de “Bloco Histórico”
29.
Os estudos culturais começam a
questionar não os veículos de
comunicação em si e as mensagens
que eles emitem, mas o modo como as
pessoas recebem estas mensagens,
dando origem aos estudos de
recepção
Stuart Hall defende
que a situação social
O estudo de Stuart Hall, sobre o papel
dos indivíduos é fator
decisivo no modo
ideológico da mídia e a natureza da
como as pessoas ideologia, é um marco nesse aspecto
lêem, vêem e ouvem
os produtos da mídia
Recepção
30.
Jesus Martín-Barbero, principal
teórico latino-americano dos
estudos de recepção, propõe
em seu livro “Dos Meios às
Mediações”, de 1987, uma nova
forma de enxergar os processos A análise das mediações
de comunicação proposta por Martín-
Barbero implica avaliar não
Não apenas a emissão, não apenas difusão e recepção
de informação, mas
apenas a recepção, mas as também as condições de
produção e as condições de
mediações no processo recepção
comunicacional
Dos meios às mediações
31. Modelo para Estudo das Mediações
Martín-Barbero na
TV Cultura: “Temos
uma televisão
bastarda, que não
se corresponde, não
interage com a
profunda
diversidade cultural
de nossas
sociedades”
32.
Alguns teóricos começam a definir a
sociedade em função de conceitos
comunicacionais
Abandonam-se as visões
matemáticas, estatísticas, biológicas,
políticas e pensa-se a comunicação Harold Innis
como atividade formadora do social
Dois exemplos marcantes são:
− Harold Innis
− Marshall McLuhan
Marshall McLuhan
O domínio da comunicação
33. O viés da comunicação
Em seu livro “Bias of communication”,
Innis propõe, em 1954, que a sociedade
estrutura-se em função dos processos de
comunicação que adota
Registros “duros”, que conectam o
passado ao presente, geram sociedade Innis defende que o
modo como a sociedade
conservadoras, focadas em si mesmas
se comunica determina a
Registros “leves”, que podem ser maneira como ela se
organiza
transferidos e usados onde são
necessários, geram sociedades dinâmicas
34.
Um exemplo de
sociedade com registros
“duros” é a egípcia, que
deixou seus artefatos de
“comunicação”
perenizados nas
pirâmides, hieroglifos,
estátuas, múmias Até alguns
dos mortos
desta
sociedade
Registros “duros” sobreviveram
ao tempo
35. Exemplo de sociedades
Registros “leves”
com registros “leves”
seriam as atuais,
especialmente a inglesa
e norte-americana, que
usam intensivamente
mecanismos de
transferência de Estradas e telefones levam a
informação como informação até onde ela for
necessária para gerar
estradas, telefones, conhecimento e desenvolver a
televisão, Internet economia
36.
Marshall McLuhan
O meio é a mensagem defende que os meios de
comunicação
determinam a evolução
da humanidade
Meios eletrônicos, ágeis,
McLuhan flexíveis vão tornar a
defende o
humanidade ágil e
determinismo
tecnológico, ou flexível
seja, a tecnologia
é a primeira e
Os meios são a extensão
principal causa do homem
da mudança
social
38. A roda é
a extensão O livro, a
do pé televisão,
são
extensões
do olho
A roupa é
A
uma
eletricidade
extensão
é a
da pele
extensão
do sistema
nervoso
central E a
net?
Meios como extensões do homem
41. Uma definição para comunicação
Eduardo Duarte, da UFPE
“Por uma epistemologia da comunicação”
− Comunicação é “tornar comum”
− Partilhar
− Novo conhecimento gerado a partir da
troca de informação
− Relação de planos “cognitivos”
− Processo humano
43.
Se comunicação é o que faz sentido
para você, então
− Existem muitas comunicações
− Muitas interpretações
− Muitos pontos de vista
Existem muitas comunicações
44.
Armando Levy
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