O documento discute planejamento de mídia digital no Brasil, incluindo números do mercado digital, participação dos meios de comunicação, e como institutos de pesquisa podem ajudar no planejamento de mídia.

1. Primeiro Webinar
Comitê de Métricas

2. Missão IAB Brasil
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
“A Importância dos institutos
Projeção do mercado digital para 2012
deResultados de investimento e planejamento
pesquisa no participação de
de mídia”
mercado frente a outras mídias

3. Agenda
Noções básicas de planejamento de mídia digital
Números do Mercado Digital
Noções básicas de Planejamento de Mídia Digital
Institutos de Pesquisa
ComScore
Ibope Nielsen
Experian Hitwise
Perguntas

4. Números do Mercado Digital

5. Usuários
A Internet já é uma mídia de massa:
Pessoas com 16 anos ou
2009 2010 2011
mais de idade,
em todo o Brasil
67,5
Milhões de usuários
73,9
80
Milhões de usuários
Milhões de usuários
Fonte: IBOPE Nielsen Online

6. Classe social
A internet é uma mídia de massa:
49% dos usuários são
51%
das classes A eB
das classes C, D e E
pessoas que acessam a internetainda que de vez em quando:
distribuição seg. a classificação econômica;pessoas de
10 anos ou mais, em 13 RMs
Fonte: 23ª Internet Pop (8 a 21/11/2011), IBOPE Media

7. Acesso à internet no Brasil
Em mil – População 16 anos e mais
Estimativa
16 +
IAB
80.070
73,700
64.800 67,452
43.200
39.900
31.900 32.900
19.400
2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010 2011
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer
lugar
Dados IBOPE em 2010
Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.

8. SHARE DE MERCADO

9. Participação dos Meios em 2011 (display)
Ações em mídia digital representam 5,11% do bolo publicitário.
Midia Exterior
3,02%
TV Paga
4,19%
INTERNET
5,11%
Guias e Listas
1,12%
Cinema
Jornal TV aberta 0,30%
Radio 63,30 %
Revista Jornal
Televisão 11,83 %
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Rádio
Guias e Listas 3,97%
Cinema
Revista
7,15%
Fonte: Projeto Intermeios

10. Share de internet (display + Search)
Ações em mídia digital representam 9,73% do bolo publicitário.
Midia Exterior
2,87% TV Paga
3,99%
Display +
search
INTERNET 9,73%
Guias e Listas
1,07%
TV aberta Cinema
0,29%
Jornal 60,22 %
Radio Jornal
Revista 11,25 %
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Rádio
Internet 3,78%
Guias e Listas
Cinema Revista
6,81%
Fonte: Projeto Intermeios

11. Indústria
As 100 maiores empresas
13,4% de
investiram no Brasil
seus orçamentos em
digital
Fonte: Grupo Consultores 2011

12. Planejamento de Mídia

14. Quatro grandes grupos concentram
maior parte da audiência on-line
Redes Sociais e
Portais Horizontais Portais Verticais SEARCH Comunicadores
Instantâneos
Redes Sociais e
Ferramentas interativas
Veículos com conteúdo Aplicativos para
Veículos especializados para busca de
genérico comunicação on-line
conteúdo
entre usuários

15. Ciclo do Planejamento
Análise de Objetivo de
resultados mídia
Execução da Estudo do
Campanha Target
Simulação do
plano

16. Objetivo da Campanha
• Branding: •Performance:
•Cobertura, like/compartilhar, •Cadastro, download, concurso,
experiência com a marca compra, search, ROI.

17. Institutos de Pesquisa
Como as empresas de pesquisa nos ajudam no momento 1 do
planejamento de mídia que é a escolha dos sites?
• Entendimento do target
• Perfil de Navegação
• Tempo de Navegação
• Interesses
• Crescimento do target ao longo do período
• Tempo total gasto na internet
• Benchmark (vs. concorrente e vs. categoria).
• Comportamento pré e pós o site

18. Complementariedades
Cobertura, Frequência, Estudo de Target, GRP,
TRP.......
Análise de Search, Números de busca,
concorrentes, palavras chave, ROI

19. @iabrasil