Este documento descreve o trabalho do 2o bimestre, que envolve analisar formas de comunicação de tribos urbanas para desenvolver uma estratégia de lançamento de produto. Os alunos devem: 1) Escolher uma tribo e descrever suas características e hábitos de consumo; 2) Pesquisar ações de marketing para este público; 3) Desenvolver um produto e estratégia de lançamento para a tribo escolhida. A apresentação deve ter de 10 a 15 minutos e incluir fontes bibliográficas.

1. TRABALHO DO 2º BIMESTRE

2. TRABALHO DO 2º BIMESTRE – VALOR 4,0 (QUATRO PONTOS)
Objetivo do Trabalho: a partir da análise das várias formas de
comunicação/manifestação sócio-cultural (oriundas das tribos
urbanas), desenvolver o esboço de uma estratégia de lançamento
de um produto (bem e/ou um serviço).
METODOLOGIA
Grupos: 4 a 6 alunos .
Desenvolvimento:
1ª Etapa (Sociologia + Psicologia do Consumidor): cada equipe
escolherá um grupo/tribo social e exporá suas principais
características, o seu histórico, bem como as formas através das
quais este movimento se expressa (música, expressões
características, gírias, formas de se vestir, hábitos
alimentares, festas, ...) e, em paralelo, os seus hábitos de
consumo.

3. METODOLOGIA
RESUMO DA PRIMEIRA ETAPA:
• Escolher um grupo/tribo social;
• Expor as suas principais características;
• Apresentar o seu histórico (resumo);
• Descrever as formas através das quais este movimento se
expressa;
• *** Mencionar os seus hábitos de consumo (Etapa Extremamente
Importante – pois servirá de base para a elaboração da segunda
etapa do trabalho – cunho mais mercadológico/publicitário)

4. Ex: MOVIMENTO PUNK
• História do Movimento (surgimento e atualidade);
• Principais Características Estéticas (Música, Roupas, ...);
• Ideologia / Correntes
*** - Mais Importante de Tudo – justificar o estilo de vida e os
padrões de consumo

7. CORES DOS CADARÇOS
NEUTRO NOVATO ACEITO RASH ANARCO
STRAIGHT-EDGE

8. Ex: MOVIMENTO CLUBBER
• História do Movimento (surgimento e atualidade) /
Festas Rave;
• Principais Características Estéticas
(Música, Roupas, ...);
• Ideologia / Correntes

11. Há contradições quanto a origem, existem duas vertentes:
No Peru há mais de 450 anos os pescadores desafiavam o mar em balsas feitas de
totora, tipo de palha, eles ficavam de pé em cima das balsas e direcionavam-nas
com os remos em direção à praia.
Velhos nativos do Havaí contam muitas histórias, entre as quais algumas dizem que
seus ancestrais seriam descendentes dos Incas, que aventuraram-se pelo Pacífico
em suas enormes canoas para a realização de rituais ou por puro prazer.
O surf alastrou-se pelo mundo por volta dos anos 20.
A poliuretana, material mais resistente e flexível, aparecer somente nos anos 50
O primeiro torneio internacional ocorreu em 1953, no Havaí, a capital do surfe.
Atualmente, existe um circuito Mundial de Surf, este dividido em duas divisões:
WCT, 1ª divisão, nesta competem os melhores; e WQS, 2ª divisão, na qual a galera
se mata para entrar na primeira divisão. Basicamente, como no futebol.

12. Os surfistas adoram o lema paz e amor, levam uma vida bastante saudável e buscam
no esporte a realização pessoal.
APARÊNCIA: Roupas de verão, bastante floridas e coloridas que deixam o corpo a
mostra , usam brincos e colares hippies, tatuagens, parafina no cabelo.
MANIFESTAÇÕES: O romantismo e a natureza como fonte de inspiração equilíbrio
mental e a conquista da boa forma física.
LOCAL: Praias
GÍRIAS:
Aloha – Bem Vindo!
Flat – Mar liso, sem ondas
Marola – Parte mais rasa do mar e com ondas menores
Vaca – Tombo; Queda

14. 2ª ETAPA (MERCADOLOGIA + PUBLICIDADE):
1-) Os grupos deverão pesquisar ações e/ou peças elaboradas para o target
(tribo urbana) escolhida – no mínimo 3 (salientar, na hora da apresentação
a bibliografia – ex: a peça foi retirada da Revista Fluir, mês de agosto de
2009)
2-) Defender se estas (pelo menos sob o ponto de vista
publicitário/mercadológico) podem ser consideradas viáveis, ou não.

15. CARACTERÍSTICAS DAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS DE SUCESSO
1. CARACTERÍSTICAS DAS PEÇAS DE SUCESSO
SAMPAIO (1999) defende que “a propaganda é um instrumento de
extraordinária força no meio ambiente em que vivemos” (SAMPAIO, 1999, p. 37).
Todavia, para que uma peça publicitária (seja ela impressa, eletrônica, ...)
obtenha uma maior possibilidade de sucesso junto ao seu público, há a
necessidade de que estas conte, academicamente falando, com 4 características
fundamentais:
1-) Criatividade;
2-) Emoção e Interesse;
3-) Pertinência;
4-) Compreensão.
“A propaganda, para se destacar, precisa fugir do comum para chamar a
atenção do consumidor” (SAMPAIO, 1999, p. 36).

17. 3ª Etapa (Mercadologia + Planejamento Estratégico):
Os grupos deverão desenvolver um produto para o grupo escolhido
(apresentando as razões que fariam com que o mesmo fosse
comprado/adquirido – justificando a viabilidade técnica e financeira) .
Cada equipe deverá, na seqüência, elaborar o esboço da estratégia de
lançamento, enfocando os principais aspectos em jogo e/ou as etapas a
serem desenvolvidas (ex: as mídias que serão utilizadas).
E, por fim, deverão elaborar, no mínimo, 3 (três) peças e/ou ações para
o target escolhido (salientando o produto desenvolvido, bem como os
demais dados bibliográficos).
Sugestão: procurem empregar mídias não convencionais (Twitter) e/ou
explorar estratégia de MKT de experiência

18. SINERGIA – “FOREVER TRENDS”
- Sustentabilidade
- Wellness + Falta de tempo
- Valorização crescente das minorias
(segmentação psicográfica);
- Empoderamento das mulheres (Faith
PopCorn)
- A Segunda Juventude (Sam Hill)
Cerveja funcional (nutritiva), leve (1% de álcool),
que mistura o sabor da cerveja com suco de fruta,
e vem sendo promovida como uma bebida
saudável para mulheres.

19. Karmi é uma cerveja escura produzida pela Carlsberg, na Polônia e
dotada de um sabor caramelo doce. Graças a estas
peculiaridades, durante um bom tempo, não visava a um gênero
específico. Categorizada, inicialmente, como mais uma cerveja de baixo
teor alcoólico (0,1%), a bebida foi melhorado o seu posicionamento, no
mercado europeu, e agora está sendo direcionada principalmente para as
mulheres. Além da nova embalagem, a Karmi também introduziu
recentemente três novos sabores: Poema di Caffé (café), Selua (Abacaxi
/ Piña colada) e Lamai (goiaba, Dragonfruit e hortelã).

20. Ação da Adidas para o Copenhagen Fashion Week
A marca colocou dezenas de patinhos de borrachas em uma fonte da
cidade, chamando a atenção de todo mundo que passava.

21. Ação da Adidas para o Copenhagen Fashion Week
Pegando-se o patinho na mão, lia-se “Nadei pra muito longe, me ajude a voltar
pra casa!” e na parte de baixo, “Me leve para uma Adidas Original Store e ganhe
uma recompensa.”

22. Ação da Adidas para o Copenhagen Fashion Week
O brinde consistia numa
camiseta ADIDAS

23. “E-mail deve ser extinto até 2015”

24. METODOLOGIA DAS APRESENTAÇÕES
As apresentações deverão ser de no mínimo de 10 (dez) e, no máximo, de
15 (quinze) minutos. NÃO ESQUECER DA BIBLIOGRAFIA (FONTES)
Os demais grupos, bem como o professor, poderão fazer perguntas ao
grupo.