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Trevisan: Mobile Goes Social
1) O documento discute as tendências do mercado mobile e social no Brasil, com foco no crescimento do uso de smartphones e redes sociais via celular. 2) Dados mostram que 40.8% dos brasileiros acessam a internet pelo celular e 47% desses já usam banda larga móvel (3G), ultrapassando o número de acessos por banda larga fixa. 3) As redes sociais também são amplamente acessadas via celular, com 57% dos usuários acessando sites como Facebook e Twitter regularmente de seus smartphones.
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- 18. HÁ QUANTO TEMPOVOCÊ POSSUI ESTE APARELHO CELULAR? Total Convencional Smartphone Menos de 3 meses 15.7% 11.8% 24.7% De 4 a 6 meses 16.4% 12.4% 25.7% De 7 meses a 1 ano 17.9% 18% 17.7% De 1 ano a 1 ano e 15.9% 16.2% 15.2% meio De 1 ano e meio a 2 9.5% 11.6% 4.8% anos Mais de 2 anos 24.6% 30.1% 11.9% Base: toda a amostra
- 19. QUANDO PRETENDE TROCARESTE APARELHO? 44.4% dos proprietarios de celular convencional pretendem trocar de Total Convencional aparelho nos proximos 6 Smartphone meses ou menos. Menos de 3 meses 17.8% 20% 12.8% De 4 a 6 meses 22.7% 24.4% 18.7% De 7 meses a 1 ano 21% 20.2% 23% De 1 ano a 1 ano e 19.1% 17.4% 23% meio De 1 ano e meio a 2 8.2% 6.6% 11.9% anos Mais de 2 anos 11.2% 11.5% 10.7% Base: toda a amostra
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- 22. Você acessa ainternet pelo celular? • 40.8% já acessa a internet através do celular • Isso significa que a internet móvel tem números superiores aos que a internet “tradicional” apresentava no começo de 2008, com cerca de 30 milhões de mobinautas. Base: toda a amostra
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- 24. Você acessa ainternet pelo celular? Com o crescimento das vendas de smartphone, o acesso a internet pelo celular crescerá ainda mais.
- 25. Você acessa ainternet 3G? • 47% destes já usam a banda larga móvel (3G) • Ou seja, o número de acessos em banda larga móvel ultrapassou os acessos por banda larga fixa. Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
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- 36. Smartphones • O smartphoneatingiu a massa. • Quase 1/3 dos internautas (30.3%) são proprietários de smartphones. • Isso significa que temos aproximadamente 20 milhões de smartphones no Brasil. • Há mais smartphones no Brasil que na França (17,6 mi), Inglaterra (15 mi) e Alemanha (14,8)*.
- 37. Percepcao e Realidade • Parte impulsionada pela entrada dos aparelhos “genéricos” e parte pelo lançamento de celulares de marca com funções avançadas, se criou uma linha tênue entre aparelhos convencionais e smartphones Base: toda a amostra
- 38. Você diria queseu telefone celular é smartphone: Entre os consumidores que trabalham e estudam, a penetração é maior • Base: toda a amostra
- 39. Você diria queseu telefone celular é smartphone: Boa penetração, inclusive na classe C. • Base: toda a amostra
- 40. Você diria queseu telefone celular é smartphone: Presente em todas as faixas etárias. • Base: toda a amostra
- 41. Principais marcas desmartphone no Brasil • Nokia continua líder em smartphones • Samsung e LG têm grande share • iPhone já é uma das maiores plataformas de smartphone no Brasil. Base: entrevistados proprietários de smartphone
- 42. Aplicativos e jogos • Jogos são mais baixados mas permanecem menos no aparelho. • Consideramos que as pessoas não estão comprando jogos, mas sim momentos de diversão. • O preço atrativo permite que os mesmos sejam vistos como serviço de entretenimento e não como bem de posse.
- 43. Qual é adivisão de jogos/outros aplicativos que você baixa por mês? • 57% dos novos aplicativos instalados por mês também são jogos, com: – Média de 12 jogos por mês – Média de 9 aplicativos não jogos por mês Base: proprietários de smartphone que baixam aplicativos
- 44. Qual é adivisão de jogos/outros aplicativos atualmente instalados no seu smartphone? • 39.7% dos aplicativos instalados atualmente são jogos Base: proprietários de smartphone que baixam aplicativos
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- 48. Penetração de redessociais via celular Base Total Entre Mobinautas Base: toda a amostra Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
- 49. QUAIS DOS SITES/PORTAISABAIXO VOCÊ ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR? Todos A B C Google 68,1% 83,8% 68,6% 55,3% Orkut 49,4% 43,2% 48,4% 56,4% Facebook 46,9% 59,6% 40,7% 50,3% Twitter 36,6% 38,6% 38,4% 31,3% Diferente do acesso via computador, o Portal MSN 35,5% 20,2% 36,7% Facebook está bem 44,6% próximo do Orkut, Globo.com 25,3% 35,5% 22% mesmo na classe C. 24,6% Yahoo! 16,5% 23,6% 14,3% 15,7% UOL 14,9% 20,3% 15,1% 10,3% Terra 10,3% 21,9% 9,8% 2,6% IG 5,7% 2,4% 7,2% 5% LinkedIn 2,9% 7,7% 2,6% 0% Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
- 50. QUAIS DOS SITES/PORTAISABAIXO VOCÊ ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR? Todos Convencional Smartphone Google 68,1% 61,7% 72,1% Orkut 49,4% 48,7% 49,9% Facebook 46,9% 35,4% 54% Twitter 36,6% 27,1% 42,6% Não ter um smartphone Portal MSN 35,5% não impede as pessoas 37% 34,6% de acessarem redes Globo.com sociais25,3% 22,4% 27,1% Yahoo! 16,5% 16% 16,7% UOL 14,9% 14,8% 15% Terra 10,3% 6,8% 12,4% IG 5,7% 6,4% 5,3% LinkedIn 2,9% 0,3% 4,5% Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
- 51. Penetração Facebook • Em alguns serviços, a penetração é ainda maior que nos computadores. • Dos internautas que acessam a internet através do celular, 46.9% acessam o Facebook através do aparelho. • Estamos falando de cerca de 14 milhões de pessoas. Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
- 52. Penetração Twitter • Em alguns serviços, a penetração é ainda maior que nos computadores. • Dos internautas que acessam a internet através do celular, 36.6% acessam o Twitter através do aparelho Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
- 53. PenetraçãoOorkut • Já no caso do Orkut, a penetração é bem que nos computadores. • Dos internautas que acessam a internet através do celular, 49.9% acessam o Orkut através do aparelho20 Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
- 54. Como você acessaredes sociais? • Daqueles que acessam a internet pelo celular e frequentam redes sociais, cerca de 1/3 (33%) faz isso na mesma frequência ou mais através do aparelho. • Para os proprietários de smartphone, este número sobe para 40.8% Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular convencional e que costumam acessar este tipo de conteúdo ou serviço
- 55. Redes sociais • Redessociais estão entre os aplicativos mais presentes e são os considerados mais importantes.
- 56. QUAL DESTES APLICATIVOSVOCÊ TEM INSTALADO EM SEU CELULAR? Todos Convencional Smartphone Games/Jogos 79,5% 77,5% 80,2% Redes Sociais 71,3% 54% 77,5% Instant Messenger 70,1% 46,7% 78,5% Utilitários como despertador, 51,3% 38,9% 55,7% agenda, calculadora, etc. Rádio/Música 51,2% 60% 48% Mapas 49,4% 20,3% 59,9% Microblog (Twitter) 42,9% 19,4% 51,3% Base: entrevistados que costumam baixar/fazer download de aplicativos em seu celular
- 57. E DENTRE ESTESQUAIS SÃO OS 3 MAIS IMPORTANTES PARA VOCÊ? Todos Convencional Smartphone Redes Sociais 52,4% 50,3% 53,2% Instant Messenger 43,9% 42,9% 44,2% Games/Jogos 38,8% 53,7% 33,4% Utilitários como despertador, 24,8% 22,5% 25,6% agenda, calculadora, etc Microblog 24,6% 13,3% 28,6% Rádio/Música 23,6% 31,5% 20,8% Mapas 18,3% 9,9% 21,4% Base: entrevistados que costumam baixar/fazer download de aplicativos em seu celular
- 58. Redes sociais • Redes sociaissão bastante usadas para compartilhar conteúdo
- 59. Quais das seguintesformas você prefere para compartilhar essas informações ou conteúdos que tenha acessado ou recebido e acha interessante?
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- 61. SPRITE: THE YARD APOSTA EM REDE SOCIAL PROPRITÁRIA
- 62. SOCIALIGHT: NUM LONGÍNQUO 2007 LBS E SAMRTPHONES, SOCIAL CAST
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- 64. TWITTER E FACEBOOK CADA VEZ MAIS MOBILE
- 65. SNAPTU: FOCO EM FEATURE PHONES EMPRESA COMPRADA PELO FB POR US$ 70 mi
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- 67. FOURSQUARE: EVOLUÇÃO DO DODGECBALL CHECK-‐INS, BADGES E HYPE CHECK-‐INS, BADGES E HYPE
- 68. FOURSQUARE: MARKETING E PROMOÇÃO CASES NO BRASIL
- 69. INSTAGRAM: FOTOS SOCIAIS FILTROS, IPHONE E SOCIAL CAST
- 70. COLOR.COM: APPS IPHONE E ANDROID MAIOR FUNDING EM PRE-‐LAUNCH NOS EUA
- 71. COLETIVIDADE SKYPE ACABOU DE ADQUIRIR GROUP.ME
- 72. COMPRAS COLETIVAS: O FENÔMENO CONTEXTO E LOCALIZAÇÃO POTENCIALIZAM CONTEÚDO
- 73. MUNDO FÍSICO INDO ALÉM DO DIGITAL
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- 75. GRANATA PET: CHECK-‐IN, SNACK OUT
- 76. SOCIAL ALÉM DASREDES SOCIAIS
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- 84. ADIDAS E AXE: ACESSO FAN-‐PAGES CPL (CUSTO POR LIKE) BAIXO: ALTO CTR E PENETRAÇÃO
- 85. Quer essa aula? Então envie SMS grátis para 30120 com palavra TREVISAN
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