O documento discute as tendências do mercado mobile no Brasil e as oportunidades para anunciantes. Em três frases: Crescente acesso mobile à internet ultrapassará o acesso via web fixa até 2014, com 140 milhões de usuários mobile e smartphones se tornando o principal dispositivo. Muitos anunciantes ainda não possuem sites mobile e perdem audiências, enquanto mobile ads oferecem altas taxas de retorno. A rede*mobi fornece formatos e redes premium e de performance para anunciantes alcançarem o públic

1. NOV/2011
MOBILE ADVERTISING

2. MOBILE NO BRASIL: VISÃO GERAL
Até
140 40 2014
220 milhões de milhões de 21 o número
de acessos à
milhões acessos à internet
usuários milhões de móvel será
de linhas web móvel smartphones maior do
de celular que a web
tradicional
Em muito breve o acesso a internet via Mobile
será maior e mais frequente que pela Web “fixa”
Fonte: MobiThinking – Março 2011

3. VIU ISSO!
• Usuários que acessam a web • Usuários que acessam a web
ao menos 1 vez por mês: ao menos 1 vez por mês:
>> 13,6 milhões >> 16,5 milhões
• Tempo médio de navegação: • Tempo médio de navegação:
>> 20 h e 27 min por mês >> mais de 20h por mês
• Esta era a audiência na Internet • Esta é a audiência na
fixa em Set/2006* Internet móvel em Ago/2011**
• Praticamente todo grande • Quantas marcas já tem uma
anunciante já tinha uma estratégia para a Internet
estratégia web em 2006. móvel em 2011?
* Ibope Netratings - acesso residencial
** Pesquiiza Mobilize – Consumidor Móvel 2011 – Ipsos Marplan / Teleco - Ago 2011 Balanço Anual Huawei

4. E QUEM NAVEGA NA WEB MOBILE, O QUE
ENCONTRA?
FALTAM MOBILE SITES
• A pesquisa aponta que 79% dos maiores
anunciantes NÃO TÊM sites produzidos
especialmente para a plataforma móvel,
algo que pode afastar quem busca
informações no smartphone.
• Ao mesmo tempo que cria uma
excelente oportunidade para quem está
presente no mobile.

5. POR QUE UM MOBILE SITE SE
“É POSSÍVEL ACESSAR O SITE WEB PELO CELULAR”?
• A experiência de um site convencional
não é a ideal na plataforma mobile.
• O conteúdo para mobile precisa considerar
que é um momento de acesso distinto com
necessidades diferentes de informação
(usuário está em movimento, na rua, com uma tela menor, etc).

6. E A LAN HOUSE FOI PARAR NO BOLSO
DO CONSUMIDOR
Navegar na web
pelo celular
é mais barato e
mais conveniente
que na Lan House.

7. E A VELOCIDADE DE NAVEGAÇÃO?
• Grande parte dos planos de acesso têm
restrição no volume de dados e/ou de
velocidade, ou seja, o “peso” do site importa.
O que é melhor
no celular?
Um mobile site de 30kb
ou um site web de 1Mb?

8. ESTÍMULO AO USO DA INTERNET MÓVEL
• Aplicativos Facebook estarão • Google AdWords irá privilegiar
disponíveis no Mobile sites mobile friendly

9. QUEM TEM CELULAR 3G NAVEGA
Pesquisa realizada pela Teleco para o Balanço Huawei da Banda Larga em cinco capitais brasileiras
apontou que 79% dos que possuem telefone celular 3G costumam acessar a Internet.
Quem tem celular 3G acessa Internet = público qualificado
Fonte: SET-2011
Pesquisa Teleco para Balanço Huawei de Banda Larga
08/2011 - http://www.teleco.com.br/comentario/com437.asp

10. NAVEGA NA WEB E JÁ COMPRA
Serviços que costumam utilizar
(Celulares 3G/Smartphones)
Quem acessa internet no 3G,
não acessa só email: também navega e já compra
Fonte: SET-2011
Pesquisa Teleco para Balanço Huawei de Banda Larga
08/2011 - http://www.teleco.com.br/comentario/com437.asp

11. QUEM JÁ NAVEGA NA WEB FIXA
COMO SE COMPORTA COM O CELULAR?
Você acessa a internet pelo celular?
• 40.8% já acessa a internet
através do celular
40,8%
• Isso representa mais de 30
59,2%
milhões de pessoas;
• A internet móvel tem números
superiores aos que a internet
“tradicional” apresentava no
Sim Não
começo de 2008.
Fonte: FEV-2011
Pesquisa Mobilize - Consumidor Movel 2011
http://www.slideshare.net/GrupoPontomobi/pesquisa-mobilize-2010#

12. QUEM JÁ NAVEGA NA WEB FIXA
COMO SE COMPORTA COM O CELULAR?
Você acessa a internet pelo 3G?
• 47% destes já usam a banda
larga móvel (3G)
• Anatel divulgou que há
21,6 milhões de celulares
3G ativos no Brasil
• Projeção para 2014 são
106 milhões de celulares 3G
e 6 milhões de 4G no país.
Fonte: FEV-2011
Pesquisa Mobilize - Consumidor Movel 2011
http://www.slideshare.net/GrupoPontomobi/pesquisa-mobilize-2010#

13. SOBRE A REDE*MOBI

14. REDE*MOBI
• Expertise na comercialização de publicidade móvel
para o mercado nacional;
– Integração do servidor de publicidade
Rede*Mobi aos aplicativos e sites de parceiros;
– Operacionalização de publicidade
em aplicativos mobile, webapps e tablets;
– 200 mihões de impressões mensais no Brasil
(Rede Premium + Rede Performance)

15. REDE*MOBI
• Parcerias comerciais
Design
e sinergia com o
Grupo.Mobi para
viabilizar e facilitar a
Development
produção de hot sites
mobile, aplicativos e
webapps com um maior
Delivery
planejamento estratégico.

16. REDE*MOBI - PREMIUM
Rede qualificada com mais de 80 veículos
(próprios e de representação exclusiva).

17. REDE*MOBI PERFORMANCE
A Rede*Mobi realiza um trabalho de
mobile performance agregando redes de
display e search com inventário no Brasil.
- Performance Display – banners
gráficos que serão exibidos em milhares
de Sites/Apps das nossas AdNetworks
parceiras. Investimento por CPC.
- Search Mobile – links patrocinados em
buscas por Sites, Maps, Imagens e
Vídeos. Essa modalidade também é
cobrada por CPC.

18. QUAL É MELHOR PARA MINHA A MARCA?
• Rede Premium • Rede de Performance
- Sites premium: rede*mobi; - Milhares de sites: AdNetworks;
- Maior valor agregado; - Inventário ilimitado;
- Custo por Impressão; - Custo por Clique;
- Formatos especiais (banner expansível, - Formatos padrões (Banners MMA*);
background, etc), patrocínios e projetos
especiais;
- Segmentação: por interesse, operadora,
geolocalização, sistema operacional, e
- Segmentação: por interesse, operadora,
sistema operacional, tipos de celulares, plataforma (mobile e tablets).
plataformas (mobile e tablets) e conteúdo
regional.
Na rede*mobi você pode ter os dois
entrega de qualificação com garantia de cliques
*MMA – Mobile Marketing Association (http://mmaglobal.com/main)

19. FLUXO DE UMA CAMPANHA MOBILE
Veiculação de mídia do cliente na Rede Premium
e Rede Performance em diversas plataformas
Mobile Site
Landing page
do anunciante Download App
Click to Call
Click to Map
Click to Video
Tel: 11 3894-0200
Click to “Like”
Imagem meramente ilustrativa

20. ANUNCIANTES

21. CASES
CAMPANHAS MOBILE POSSUEM
ALTAS TAXAS DE RETORNO

22. PORQUE ALTAS TAXAS DE RETORNO?
FORMATO EXCLUSIVO, BAIXA DISPERSÃO E MAIOR ESPAÇO NA TELA LEVAM A ISSO
HSBC no Portal Claro Idéias McDonalds na rede*mobi – Entretenimento

23. PORQUE ALTAS TAXAS DE RETORNO?
FORMATO EXCLUSIVO, BAIXA DISPERSÃO E MAIOR ESPAÇO NA TELA LEVAM A ISSO
Coca-Cola no Portal Mobile MTV (Rede Premium) Renault na rede*mobi – Guias

24. CASE: TRUCO MINI BIS
Faz parte da campanha de MiniBis “Desconfie de
todos”, que mostra o que as pessoas são capazes de
fazer para comer um MiniBis.
Objetivo:
Gerar download do game Minitruco (Iphone).
Resultado:
• #2 no Top Free Apps Itunes Store
Mini Bis- Patrocínio de Jogo de Truco
Mobile • 40.000 downloads em 2 semanas

25. CASE: COCA-COLA ZERO
A AÇÃO
Diária na HomePage do Yahoo! com banner
expansível. Quando minimizado banner ficava
fixo no rodapé durante toda a rolagem.
A peça expandia oara cima ao ser clicada e no
segundo clique levava a página do
anunciante.
O RESULTADO
Foram mais de 10 mil impressões/dia com um
REDE PREMIUM ENTRETENIMENTO: CTR acima de 4,5%.
Veículos com resultados de CTR acima de 2%:
Oi, Claro, MTV e Yahoo!

26. CASE: BRADESCO – CLICK TO VÍDEO
A AÇÃO
Banner em aplicativos para iPad e iPhone
chamando o usuário para assistir o vídeo
institucional da marca.
Ao clicar no banner, o usuário era levado a
uma landing page simples e o vídeo tinha
início rápido.
O RESULTADO
Foram mais de 1 milhão de impressões com
CTR entre 1,3% e 3%.

27. MEDIA KIT
FORMATOS POSSÍVEIS

28. FORMATOS CONVENCIONAIS
Se a sua campanha for veicular em aplicativos e mobile sites sem segmentação, todos os
formatos abaixo devem ser produzidos em JPEG ou PNG ou GIF (estático ou animado).
Splash (320x480), 8 kb
Clique e saiba mais! 120 x 20, 1kb
Clique e ligue agora! 168 x 28, 2kb
Clique e veja o mapa! 216 x 36, 3kb
Clique agora e
Clique e faça já o seu cadastro! 300 x 50, 5kb veja o conteúdo
completo!
Clique agora e assista o vídeo! 320 x 40, 7kb
Clique agora e veja o conteúdo completo! 460 x 77, 7kb
OBS: A contabilização de impressões por terceiros, só pode ser feita através de redirect. Não veiculamos pixel contador e nem tags.

29. EXEMPLO DE BANNER EXPANSÍVEL
OBS: A contabilização de impressões por terceiros, só pode ser feita através de redirect. Não veiculamos pixel contador.

30. EXEMPLO DE BANNER EXPANSÍVEL
OBS: A contabilização de impressões por terceiros, só pode ser feita através de redirect. Não veiculamos pixel contador.

31. EXEMPLO DE CLICK TO VÍDEO
O vídeo deve estar hospedado no servidor
do anunciante ou em algum site de
reprodução de vídeo (ex: youtube, vimeo)
e o link deve ser streaming ou do site de
reprodução do vídeo.
iPhone: MP4, Android: 3GP, demais:3GP.
Peso: sem limite (quanto menor, melhor)
OBS: A contabilização de impressões por terceiros, só pode ser feita através de redirect. Não veiculamos pixel contador.

32. EXEMPLO DE CLICK TO CALL
Esse material deve ser enviado com 7 dias úteis de antecedência do início da veiculação para eventuais testes e ajustes.
OBS: A contabilização de impressões por terceiros, só pode ser feita através de redirect. Não veiculamos pixel contador.

33. EXEMPLO DE CLICK TO MAP
Clique aqui e veja como chegar!
Esse material deve ser enviado com 7 dias úteis de antecedência do início da veiculação para eventuais testes e ajustes.
OBS: A contabilização de impressões por terceiros, só pode ser feita através de redirect. Não veiculamos pixel contador.

34. MEDIA KIT
FORMATOS POSSÍVEIS
MOBILE PERFORMANCE

35. FORMATOS POSSÍVEIS
MOBILE PERFORMANCE – IMAGE ADS
Banners animados que
redirecionam para
Download do App.
Em Mobile Performance é sempre
importante ter um “Call to Action” claro e direto

36. FORMATOS POSSÍVEIS
MOBILE PERFORMANCE – LINK MAPS
Destaque
(Link Patrocinado)
no Google Maps Mobile.

37. FORMATOS POSSÍVEIS
MOBILE PERFORMANCE– IMAGE + TEXT AD
Podemos enviar até cinco
modelos de Text Ads
e o sistema irá rotacionar
as frases ao lado
da logomarca.

38. FORMATOS POSSÍVEIS
MOBILE SEARCH – LINKS PATROCINADOS
Os links patrocinados
dedicados a mobile tem
maior relevância e por isso o
posicionamento será melhor
do que os anúncios feitos
para web.

39. DÚVIDAS? (11) 3894.0219
ATENDIMENTO@REDEMOBI.COM.BR
@REDEMOBI
OBRIGADO!