Este documento resume a terceira aula de um curso sobre marketing mobile da FGV São Paulo ministrado por Léo Xavier. A aula discute diversas estratégias e casos de sucesso de marketing mobile, como QR codes, publicidade em apps, integração com mídia física e como medir resultados de campanhas mobile.

1. MOBILE MARKETING!
AULA 3/3!
CURSO DE MÍDIAS DIGITAIS :: FGV SÃO PAULO !
LÉO XAVIER!
SÃO PAULO, 21 DE OUTUBRO DE 2009

2. ESSA AULA
www.tinyurl.com/FGVMOBILE3

3. EXERCÍCIO:!
O QUE VOCÊS PREPARARAM?

4. VAMOS RECAPITULAR A
AS AULAS ANTERIORES?

5. CELULAR É!
MEIO
CONEXÃO
CONCENTRADOR!
ENTRE MARCAS E
CONSUMIDORES
AUDIÊNCIA

6. O PODER DOS MILHÕES
QUANTO MAIS SOFISTICADA A INTERATIVIDADE, MENOR A BASE HABILITADA
NO ENTANTO, !
1% DA BASE
REPRESENTA
1.650.000!
DE CELULARES

7. MOBILE MARKETING É MUITO MAIS DO QUE 160 CARACTERES

8. QR-CODES

9. TV MÓVEL
COMUNICAÇÃO
INDIVIDUAL DE
MASSA

10. MOBILE WEB

11. BLUETOOTH MARKETING

12. A REVOLUÇÃO DAS APP STORES
NOKIA, BLACKBERRY, YAHOO E MICROSOFT
ANUNCIARAM SUAS APP STORES!
REVOLUÇÃO SEM PRECEDENTES NA FORMA DE
USAR CELULARES!
ENTRETENIMENTO, SERVIÇOS E UTILIDADES

14. M M S!
S M S!
VITAMINADO

15. AINDA NÃO É FATO...
• LIMITAÇÃO NA INTEROPERABILIDADE
• CUSTO ELEVADO PARA USUÁRIO FINAL
• NÃO HÁ GRATUIDADE PARA CONSUMIDOR
• NÃO HÁ MODELO PARA BROADCAST
...MAS É PODEROSÍSSIMO
• GERAÇÃO CONTEÚDO MULTIMÍDIA PELO CONSUMIDOR
• INTERAÇÕES MUITO MAIS RICAS
• SIMILARIDADE DE USO SMS: BAIXA BARREIRA

16. GRANDPRIX MEDIA 2008
OUTDOOR E TV INCENTIVAM ENVIO DE SUA FOTO VIA MMS PARA RECEBER UMA SIMULAÇÃO !
DE COMO FICARÁ AOS 70 ANOS. CRIADA PELA SUECA FORSMAN&BODENFORS.

18. MOBILE ADVERGAME

19. M O B I L E
A D V E R G A M E

20. INDÚSTRIA GAMES EXPLODE...
• PRINCIPAL MERCADO DE ENTRETENIMENTO MUNDIAL
• MOBILE GAMES É SEGMENTO QUE MAIS CRESCE EM VAS
• MOBILE GAMER BR: 29 ANOS E 55% MULHERES
• MAIS DE 60 MILHÕES DE AARELHOS COMPATÍVEIS
• MAIS DE MEIO MILHÃO DE DOWNLOADS/MÊS NO BR

23. WEB-VIDEO-CALLS

27. VOZ E SMS!
DE VOLTA AO BÁSICO

28. INTEGRAÇÃO COM MÍDIA OFFLINE

31. MOBILE COMO
HYPERLINK
DA MÍDIA OFFLINE

32. MOBILE AUMENTA A
PERCEPÇÃO DE VALOR

33. INTEGRAÇÃO COM MÍDIA ONLINE

34. MOBILE É
ENERGIZADOR
DE MEIOS DIGITAIS

35. MOBILE COMO CATALISADOR DE INTERATIVIDADE DIGITAL

36. CASE BRADESCO :: TORPEDO VOZ

37. CLOSE-UP: QUANTO MAIS PERTO MELHOR

38. SMS COM CONTEÚDO PATROCINADO
Corinthians 2 X 0
Atle1co‐MG na
ul1ma rodada do
primeiro turno do
Brasileiro. Timao
sobe para 8º lugar.
Por Ford Transit

39. CASE TODDY :: SMS GRÁTIS

40. INTEGRAÇÃO COM MÍDIA OUT-OF-HOME

41. ATIVAÇÃO EM METRÔ: RECEITAS SMS
Experimente
Sanduba: Hellmans
Deleite, peito de
peru Batavo Pense
Light, uva passa
branca, tomate e
alface crespa.

42. COMO MEDIR A!
FELICIDADE!
DE UMA CIDADE

43. CLARO: QUAL MAIOR TORCIDA?

46. INTEGRAÇÃO COM MÍDIA MUNDO FÍSICO

47. SAMPLING MACHINE CAREFREE

48. NATAL INTERATIVO CENTER NORTE

49. CYBER BRONZE 2008
Pessoas podiam interagir com projeções em paredes de pontos movimentados nos EUA.
Público enviava SMS com frases para diálogos entre figuras polí1cas.

50. MOBILE
ADVERTISING

51. MOBILE ADVERTISING, SKOL BEATS
De: 250
Neste ano o Skol
Beats tá na sua
Vo mão! Vote nas
z
atrações do evento
M
skolbeats.mobi
M
S

52. MOBILE ADVERTISING, LG RENOIR
Vo
z
M
M
S

53. MOBILE ADVERTISING, BANCO DO BRASIL
Vo
z
M
M
S

54. MOBILE ADVERTISING, SUL AMERICA

55. MOBILE ADVERTISING, SESI

56. QUANTO CUSTA UM PROJETO MOBILE?

57. EM MOBILE, PAGA-SE SEMPRE E SOMENTE
SOBRE RESULTADOS 100% MENSURÁVEIS
DOWNLOADS
DISPAROS SMS
ENVIO DE TORPEDOS DE VOZ
ACESSOS A MOBILE SITES
ENTREGAS BLUETOOTH

58. IMPLEMENTAÇÃO DE UM PROJETO MOBILE

59. COLOCAR UMA CAMPANHA MOBILE NO AR !
NÃO LEVA TANTO TEMPO ASSIM...
EM ATÉ 5 DIAS
Bluetooth Marketing
Torpedo de Voz
Hotsite Mobile
Mobile banner
QR-Code
EM ATÉ 10 DIAS
Interatividade SMS
Mobile Advertising
EM ATÉ 45 DIAS
Advergame
Aplicativo JAVA
iPhone App

60. A AULA NÃO ACABA...
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