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![• 275 marcas [selecionadas a partir da lista dos 300 maiores anunciantes
do país]
• Aplicativos e mobile sites ativos
• Campanhas realizadas após janeiro de 2013 (SMS e display)
O que foi pesquisado?](https://image.slidesharecdn.com/mobilityindex-140426153216-phpapp01/85/Mobility-index-9-320.jpg)
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Mobility index
O Mobility Index avaliou 275 marcas com base em sua presença, ferramentas e experiências no canal mobile, revelando que apenas 16,4% possuem um grau de mobilidade adequado. A pesquisa identificou cinco perfis de adoção mobile, com 64% das marcas ainda sem presença relevante. Embora a evolução esteja ocorrendo, é necessário mais investimento e atenção para assegurar uma presença mobile eficaz.
Mobility index
- 1.
- 3.
- 4. Parece que sim. ! Pelomenos para os consumidores. ! E para a mídia.
- 5. E as marcas?Estão prestando atenção?
- 6.
- 7. Mobility Index • Qualo grau de mobilidade das marcas? • 70 itens de avaliação • 3 atributos: • Presença • Ferramenta • Experiência
- 8. Presença: Quais são aspropriedades que compõem a presença das marcas no canal mobile ! Ferramenta: Como está estruturada a presença - de que forma as marcas estão presentes ! Experiência: A implementação da ferramenta - a execução da ferramenta e da presença
- 9. • 275 marcas[selecionadas a partir da lista dos 300 maiores anunciantes do país] • Aplicativos e mobile sites ativos • Campanhas realizadas após janeiro de 2013 (SMS e display) O que foi pesquisado?
- 10. Os resultados geraram5 perfis de adoção mobile: • Zero Mobile • Mobile Curioso • Mobile Básico • Mobile Ready • Mobile Expert
- 11.
- 12. • Zero Mobile:32,4% (89) • Mobile Curioso: 31,6% (87) • Mobile Básico: 19,6% (53) • Mobile Ready: 11% (31) • Mobile Expert: 5,4% (15) 0% 10% 20% 30% 40% Zero Curioso Básico Ready Expert 5.4% 11% 19.6% 31.6%32.4%
- 13. • O estudofoi criado com base em uma escala evolutiva - e a distribuição das marcas nos grupos valida esta percepção • Apenas 16,4% das marcas pesquisadas possuem um grau de mobilidade que representa atenção e foco no canal. • O número de marcas sem presença ainda relevante em mobile representou 64% das marcas pesquisadas. • Curioso/Zero = 4X Expert/Ready
- 14. Ready/Expert: Telecom Comunicação Mercado Financeiro Mercado Imobiliário Eletrônicos Básico: Veículos Serviços Comércioe Varejo Bebidas Curioso/Zero: Alimentos Vestuário Bens de consumo
- 15. • O mercadofinanceiro e de seguros representa 5,8% das marcas pesquisadas e 20% das marcas em Expert/Ready • Apenas 2,4% das marcas pesquisadas em bens de consumo são classificadas como Ready (com nenhum Expert) • 60% das marcas em Alimentos são classificadas como Zero Mobile
- 16. ! Samsung HP Coca-Cola ! Oi Red Bull Petrobrás Coelho daFonseca Itaú Vivo Gol Nokia Banco do Brasil Bradesco TIM Microsoft Mobile Experts
- 17. Responsive Sites: 10,5% iOS+ Android + Mobile Site: 23,6% iOS only: 4% 41,8% 40% 37,1%
- 18. • 17% dasmarcas pesquisadas fizeram uso de uma estratégia de “branded utility” • Apenas 6,2% das marcas pesquisadas fizeram uso de games como forma de interagir com o consumidor • Música esteve presente como estratégia de interação em 4,7% das marcas pesquisadas
- 19. A média dosratings de todos os apps pesquisados é 3,1
- 20.
- 21. • Apenas 36%das marcas têm uma presença mobile estruturada. • No entanto, há evolução - a maior parte dos esforços têm ocorrido no período mais recente • A maneira como o índice foi estabelecido irá nos permitir acompanharmos esta evolução
- 22. • A evoluçãodeve vir acompanhada de atenção - não apenas “ter" as propriedades mobile, ter uma presença mobile • Mas também se certificar de que sua implementação acontece de modo adequado • Quanto tivermos investimento e atenção, poderemos dizer que mobile venceu também junto às marcas.
- 23.
- 24. Quer saber comoestá sua marca? Nos dê um alô! ! Obrigado! ! contato@pontomobi.com.br