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MOBILE	
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•  Publishing Platform
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Plataforma	
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Dados do mercado brasileiro:
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presente	
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disposiWvos	
  
•  Taxa	
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•  Mercado	
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pré-­‐pagas	
  
Mas	
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acesso	
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O Poder do SMS
•  Celulares	
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Brasileiros e os smartphones
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Brasileiros e os smartphones
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Crescimento do 3G
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2010	
  	
  
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2012	
  	
  
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2014	
  	
  
A	
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*FONTES:	
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41	
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Penetração das Plataformas Móveis
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MOBINAUTAS	
  
Mobile no Mercado Imobiliário
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Cases Broadcast SMS
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Visite apto decorado e
ganhe um vale-presente. R
Croata 820 Alto da Lapa
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  • 2. MOBILE  MARKETING  IMOBILIÁRIO   1.  A  Pontomobi   2.  Audiência  em  Movimento   3.  Mobilidade  no  Mercado  Imobiliário   4.  Soluções  e  Cases   5.  Métricas   Índice
  • 3. HANDS FINGERTIPS.MOBI PONTOMOBI | BUSINESS UNITS AORTA •  Scalable Platforms and Products •  SMS/IVR •  Mobile Learning •  Digital Radios •  Apps Framework •  Publishing Platform •  Custom Chip •  Apps, mobile sites and games development •  Custom made projects •  Add Hoc, Cross Device, Cross Platform •  Development based on frameworks •  Mobile Ad Premium Network •  200+ Publishers •  2.4 Billion ! Ad Impression/month •  Download Market Place and Big Games ESTRELA DIGITAL COLLACT PIXATE •  Innovation •  B2B2C companies •  Embrace the geekpreneurs •  Co-proprietary products and services MEDIA DEVELOPMENT PLATFORMS LAB STRATEGIC PLANNING
  • 4. PONTOMOBI | IMOBILIÁRIO Analisando  as  oportunidades  e  possibilidades  que  a   Plataforma  Mobile  poderia  ofecerer  ao  Mercado   Imobiliário,  em  2009,  a  Pontomobi  montou  uma  área   especializada  neste  mercado.     Nestes  anos  de  especialização  foram  criadas   Plataformas,  Produtos,  Serviços  e  Know-­‐how  no   trabalho  com  os  principais  players  do  setor.  
  • 5. PONTOMOBI | IMOBILIÁRIO Alguns  clientes  atendidos:  
  • 6. Base  de  usuários  com  acesso  à  Internet   móvel  cresce  exponencialmente   Audiência em Movimento
  • 7. AUDIENCIA EM MOVIMENTO 59 milhões
 Acessam a internet móvel 3G
 47 milhões EDGE
 12 milhões Dados do mercado brasileiro:
  • 8. •  A  única  funcionalidade   presente  em  todos  os   disposiWvos   •  Taxa  de  leitura  superior  à  95%   •  Mercado  com  82%  de  linhas   pré-­‐pagas   Mas  o  uso  de  smartphones  e   acesso  a  web  está  crescendo...   O Poder do SMS
  • 9. •  Celulares  e  outros  disposiWvos   móveis  são  “companheiros  de   todas  as  horas   •  Novos  e  poderosos  canais  de   comunicação  junto  a  um   público  formador  de  opinião     •  Proximidade  e  evidência  ao   consumidor  de  maneira  pouco   intrusiva   Brasileiros e os smartphones
  • 10. •  Classes  A  e  B  estão   estabelecidos  com  planos   de  dados   •  Classe  C  cada  vez  mais   presente  entre  os  usuários   de  smartphones  conectados   a  internet   Brasileiros e os smartphones +  3  Milhões  de  iPhones   +  9  milhões  de  Androids  
  • 11. Crescimento do 3G 4  MI   2009     16  MI   2010     47  MI   2012     124  MI   2014     A  curva  confirma  a  nova  realidade  do   cenário  da  internet  móvel.  O  crescimento   exponencial  do  3G  e  sua  projeção  para   2014  deixa  claro  o  futuro  promissor  deste   meio.       *FONTES:  TELECO,  ANATEL,  QUALCOMM  E  TNS/RESEARCH   41  MI   2011    
  • 12. Penetração das Plataformas Móveis 59  MILHÕES   MOBINAUTAS  
  • 13. Mobile no Mercado Imobiliário
  • 14. •  O  processo  de  compra  de   um  imóvel,   invariavelmente,  leva  o   prospect  para  a  rua.   •  As  visitas  no  estande  são   fundamentais  para  o   processo  de  venda.   •  Como  estar  perto  do   cliente  quando  ele  esta   longe  de  você?   Mobile - busca em movimento
  • 15. •  Acessar  os  conteúdos  do   seu  empreendimento  de   qualquer  local.   •  Guardar,  ComparWlhar  e   dividir  conteúdos  e   informações  dos   empreendimentos.   •  Buscar  informações,  locais,   endereços  e  curiosidades  da   região  dos  imóveis.   Mobile permite acessibilidade
  • 16. Desenvolvemos  e  entregamos  com  sucesso   diversas  soluções  para  o  mercado  imobiliário   Soluções e Cases
  • 17. Soluções para o Mercado Imobiliário Campanha Interatividade AplicativosMobile Web Nossas  soluções  se  dividem  em...   Com  o  intuito  de...   •  Divulgar  Empreendimentos   •  Fomentar  Visitas  aos  Estandes   •  Ferramentas  para  Corretores   •  Mobilizar  Conteúdo  
  • 18. Soluções para o Mercado Imobiliário Interatividade AplicativosMobile Web Nossas  soluções  se  dividem  em...   Campanha Mídia Mobile SMS
  • 19. Mídia Mobile Divulgação  em  um  canal  com  exposição   diferenciada  e  em  crescimento  exponencial  
  • 20. •  Uso  de  publicidade  móvel  para   divulgação  de  empreendimentos,   aplicaWvos  e  mobile  sites.     •  Duas  redes  de  publicidade:   –  Premium:  rede  de  parceiros  que   incluí  os  sites  mais  visitados  do  Brasil,   com  mais  de  470  milhões  de   impressões  mensais   –  Performance:  rede  que  agrega  redes     de  display  (banners  exibidos  em   milhares  de  Sites/Apps)  e  search   (links  patrocinados  em  buscas)     Mídia Mobile Campanha  de  divulgação  Gafisa  
  • 21. Mídia Mobile Possibilidades:# Click to Landing Page
 do Empreendimento# Click to Video# Conheça o Empreendimento# Click to SMS# Contato com Corretor# Click to Call # Fale com Corretor# Click to Opt-in# Click to Maps# Como chegar no Estande# Campanha Cyrela#
  • 22. Cases Divulgação  de  Mobile  Site     Cliente:  Coelho  da  Fonseca   Rede:  Premium   Divulgação  de  Lançamento     Cliente:  Gafisa   Rede:  Premium  
  • 23. SMS Canal  de  comunicação  com  taxa  de  leitura  superior   à  95%,  para  mais  de  200  milhões  de  linhas  
  • 24.   •  Broadcast  SMS:  Envio  em  massa   de  SMS  para  uma  base  própria  ou   contratada  das  operadoras,  com   opções  de  segmentação  por:   –  DDD  e  CEP   –  Sexo  e  Idade   –  Tipo  de  Aparelho   –  Plano   –  Perfil  de  Uso   •  Cross-­‐Mídia  SMS:  Inserções  em   anúncios  instruem  os  clientes  à   enviar  SMS  para  um  número   predefinido       SMS Anúncio  Esser  com  Cross-­‐Mídia   “Envie  SMS  gráWs  para  30120  com  a   palavra  Vila.  Receba  a  ligação  de  um   consultor  em  até  10  minutos.”  
  • 25. •  Envio  de  SMS  para  base   contratada  das  operadoras   •  A  mensagem  incenWvava  a   visita  ao  estande  e  fornecia   link  para  o  mobile  site  do   empreendimento   •  Disparo  de  25.000  SMS,  em   dois  dias  resultou  em  um   aumento  percepuvel  nas   visitas  ao  estande   Cases Broadcast SMS Lancamento Esser! Apto de 2 dorms com 2 vagas. Visite apto decorado e ganhe um vale-presente. R Croata 820 Alto da Lapa www.essencis.mobi   Broadcast  SMS     Cliente:  Esser  
  • 26. Cases Cross-Mídia Anúncio  com  Cross-­‐Mídia     Cliente:  Esser   “Envie  SMS  gráWs  para  30120  com  a   palavra  ALPHA.  Receba  a  ligação  de  um   consultor  em  até  10  minutos.”  
  • 27. Soluções para o Mercado Imobiliário AplicativosMobile Web Nossas  soluções  se  dividem  em...   Campanha Anúncios Interativos Interatividade no Estandes Interatividade
  • 28. Anúncios Interativos Levar  interaWvidade  à  anúncios  offline,  aumentando   relevância  e  gerando  mensuração  da  mídia  
  • 29. •  Mídia  impressa  é  um  óWma   base  para  criar  interações  com   o  consumidor   •  As  interações  podem  ser  feitas   por  QR-­‐Codes,  Cross-­‐Mídia   SMS  e  Realidade  Aumentada,   entre  outras  soluções   •  Essa  interações  nos  anúncios   geram  mais  interesse  no   mesmo,  além  de  servirem  com   hyperlink  entre  a  mídia   impressa  e  conteúdo  digital     Anúncios Interativos Anúncio  em  Jornal  do  Empreendimento  Blend  
  • 30. •  Com  as  restrições  à  mídia  OOH,  o   Torpedo  Imóvel  permite  que  o   usuário  “espie”  o  imóvel  sem  a   necessidade  de  entrar   •  O  usuário  envia  uma  mensagem   com  o  código  do  imóvel   •  Na  resposta,  o  usuário  recebe   informações  do  estabelecimento   e  um  link  para  mobile  site  (se   exisWr)  ou  para  um  telefone  para   falar  com  corretores   Case Torpedo Imóvel Torpedo  Imóvel     Cliente:  Coelho  da  Fonseca  
  • 31. Interatividade nos Estandes IncenWvar  a  visita  e  promover  uma  experiência   única  nos  estandes,  aumentando  tempo  de  visita  e   taxa  de  conversão  
  • 32. •  A  importância  da  visita  aos   estandes  é  indiscuuvel,  e   qualquer  incenWvo  à  visitas  ou   à  permanecia  no  mesmo  pode   ajudar  na  venda  dos  imóveis   •  No  exemplo,  o  usuário  envia   um  SMS  com  as  palavras   “azul”,  “verde”  ou  “vermelho”   •  A  cor  mais  votada  no  minuto,   será  a  cor  da  área  externa  do   estande     Interatividade nos Estandes Ações  em  estande  da  Cyrela,  em  Belém  
  • 33. Soluções para o Mercado Imobiliário Interatividade Aplicativos Nossas  soluções  se  dividem  em...   Campanha Mobile Site Corporativo Hotsite Empreendimentos Mobile Web
  • 34. Mobile Site Corporativo Informações  insWtucionais  e  busca  de   empreendimentos  para  uma  audiência  em   movimento  
  • 35. •  Com  2  em  cada  3  dos   acessos  à  internet  sendo   feitos  em  movimento,  as   empresas  cada  vez  mais   precisam  de  sites  para  essa   audiência   •  Os  sites  corporaWvos  focam   em  informações   insWtucionais  e  busca  de   empreendimentos   Mobile Site Corporativo Mobile  Site  CorporaWvo  Cyrela  
  • 36. Cases Mobile  Site  CorporaWvo     Cliente:  Coelho  da  Fonseca   Mobile  Site  CorporaWvo     Cliente:  Even  
  • 37. Hotsite de Empreendimentos Informações  de  empreendimentos  e  de  seu   entorno,  em  uma  página  exclusiva  com  o  DNA  do   imóvel  
  • 38. •  Enquanto  sites  corporaWvos   permitem  a  busca  entre   diversos  empreendimentos,   o  hotsite  proporciona  uma   experiência  completa  para   cada  imóvel   •  O  usuário  encontrará  um   ambiente  com  o  DNA  de   cada  lançamento,  com   informações  detalhadas,   fotos  e  vídeos   Hotsite de Empreendimentos Hot  Site  de  Empreendimento  MASB  
  • 39. Cases Hotsite  de  Empreendimento     Cliente:  Cyrela   Empreendimento:  Luzes  da  Mocca   Hotsite  de  Empreendimento     Cliente:  Cyrela   Empreendimento:  Thera  Hall  
  • 40. Soluções para o Mercado Imobiliário Interatividade Nossas  soluções  se  dividem  em...   Campanha Smartphones Tablets Mobile Web Smart TVs Aplicativos Folhetos Interativos
  • 41. Smartphone Apps AplicaWvos  fornecem  experiência  de  uso   diferenciada  para  os  usuários  na  busca  e   fornecimento  de  informações  de  imóveis  
  • 42. •  Os  aplicaWvos   proporcionam  uma   experiência  de  uso   diferenciada  e  interfaces   mais  customizáveis  e   elaboradas   •  Tentam  ser  ferramentas,   para  facilitar  a  busca  de   empreendimentos  e   incenWvar  a  visita  aos   estandes   Smartphone Apps AplicaWvo  Cyrela  
  • 43. Tablet Apps As  vendas  de  tablets  crescem  cada  vez  mais   Alguns  dos  novos  donos  ainda  não  tem  smartphones   E  outros  usam  de  forma  complementar    
  • 44. •  Assim  como  na  navegação   web,  os  tablets  são  cada  vez   mais  relevantes  no  uso  de   aplicaWvos   •  Com  telas  maiores  e,  muitas   vezes,  melhores   capacidades  de   processamento,  apps  para   tablets  podem  oferecer   funcionalidades  mais   avançadas  e  navegação   diferenciada     Tablet Apps Tablet  App  Coelho  da  Fonseca  
  • 45. Tablet App – Coelho da Fonseca
  • 46. Tablet App – Coelho da Fonseca
  • 47. Tablet App – Cyrela
  • 48. Tablet App – Cyrela
  • 49. Tablet App – Tecnisa
  • 50. Tablet App – Tecnisa
  • 51. Tablet App – Haras Larissa
  • 52. Tablet App – Haras Larissa
  • 53. Tablet App – Haras Larissa
  • 54. Folhetões Interativos O  Folheto  tradicional  em  tablets,  facilitando  o   comparWlhamento  e  garanWndo  que  o  estoque   nunca  acabará  
  • 55. •  Umas  das  ferramentas  de   vendas  mais  importantes  dos   corretores  são  os  folhetos  dos   diversos  lançamentos   •  A  divulgação  de  um   empreendimento  fica  limitada   com  o  fim  dos  estoques  de   cada  corretor   •  Com  os  “Folhetões”  isso  nunca   ocorrerá  e  os  corretores  ainda   poderão  comparWlhá-­‐los   facilmente   Folhetos Interativos Folhetão  de  Empreendimento  Brookfield  
  • 56. Case | Blend Folhetão  de  Empreendimento     Cliente:  Brookfield   Empreendimento:  Blend  
  • 57. Case | Emirado Folhetão  de  Empreendimento     Cliente:  Cyrela   Empreendimento:  CEO  Salvador  Shopping  
  • 58. Games Os  usuário  interagindo  com  sua  marca  e  produtos   de  uma  forma  diferenciada  e  diverWda  
  • 59. Banco Imobiliário Tecnisa Levando  os  Empreendimento  Tecnisa  para  dentro  do  Jogo     MulWplayer  e  MulWdevices;   iPad,  iPhone,  Android  Phone,  Android  Tablet,  Facebook  APP  e  Google  Chrome  APP  
  • 62. Smart TV Apps Os  usuário  poderão  fazer  suas  buscas  do  conforto   de  seus  sofás,  e  comparWlhando  essa  experiência   com  familiares  
  • 63. •  A  decisão  de  compra  de  um   imóvel  é,  muitas  vezes,   tomada  em  família.   •  As  TVs  conectadas  estão  cada   vez  mais  presentes  nos   domicílios,  e  suas  vendas  só   irão  aumentar   •  Os  aplicaWvos  para  Smart  TVs   podem  oferecer  Informações   sobre  o  empreendimento,   fotos  e  vídeos,  entre  outros   conteúdos,  tudo  em  alta   definição,  do  conforto  do  sofá     Smart TV Apps AplicaWvo  Tecnisa  para  Smart  TVs  
  • 64. Todas  as  ações  proposta  são  mensuráveis,   permiWndo  resultados  auferíveis   Métricas
  • 65. `   Métricas Campanha Mídia Mobile   SMS   Mídia  Mobile   •  Número  de  Impressões   •  Número  de  Cliques   •  CTR   SMS   •  Número  de  Envios   •  Número  de  Interações   •  Respostas  
  • 66. `   Métricas Anúncios Interativos Interatividade no Estandes   Interatividade Anúncios  InteraMvos   •  Número  de  Interações   •  Informações  de  acordo   com  a  Interação   InteraMvidades  no  Estande   •  Número  de  Interações   •  Informações  de  acordo   com  a  Interação  
  • 67. `   Métricas Mobile Web Mobile  e  Tablets  Sites   •  Acessos   •  Áreas  mais  Acessadas   •  Informações  dos   disposiWvos   Mobile Site Corporativo Hotsite Empreendimentos Tablet Site
  • 68. `   Métricas Aplicativos AplicaMvos  Smartphones,   Tablets  e  TVs   •  Número  de  Donwloads   •  Informações  de  uso   •  Sessões  mais  acessadas   Folhetões   •  Número  de  Donwloads   •  Informações  de  uso   •  Sessões  mais  acessadas   Smartphones Tablets Smart TVs Folhetos Interativos