O documento discute soluções de marketing imobiliário móvel. Ele descreve como a audiência móvel está crescendo rapidamente no Brasil e como as plataformas móveis podem ser usadas para: 1) divulgar empreendimentos imobiliários, 2) incentivar visitas a estandes e 3) fornecer ferramentas para corretores. Vários casos de sucesso são apresentados.

1. Pontomobi!
Mercado Imobiliário!
Setembro.2013

2. MOBILE
MARKETING
IMOBILIÁRIO
1. A
Pontomobi
2. Audiência
em
Movimento
3. Mobilidade
no
Mercado
Imobiliário
4. Soluções
e
Cases
5. Métricas
Índice

3. HANDS
FINGERTIPS.MOBI
PONTOMOBI | BUSINESS UNITS
AORTA
• Scalable Platforms and
Products
• SMS/IVR
• Mobile Learning
• Digital Radios
• Apps Framework
• Publishing Platform
• Custom Chip
• Apps, mobile sites and
games development
• Custom made projects
• Add Hoc, Cross Device,
Cross Platform
• Development based on
frameworks
• Mobile Ad Premium
Network
• 200+ Publishers
• 2.4 Billion !
Ad Impression/month
• Download Market Place
and Big Games
ESTRELA DIGITAL
COLLACT
PIXATE
• Innovation
• B2B2C companies
• Embrace the
geekpreneurs
• Co-proprietary products
and services
MEDIA
DEVELOPMENT
PLATFORMS
LAB
STRATEGIC PLANNING

4. PONTOMOBI | IMOBILIÁRIO
Analisando
as
oportunidades
e
possibilidades
que
a
Plataforma
Mobile
poderia
ofecerer
ao
Mercado
Imobiliário,
em
2009,
a
Pontomobi
montou
uma
área
especializada
neste
mercado.
Nestes
anos
de
especialização
foram
criadas
Plataformas,
Produtos,
Serviços
e
Know-­‐how
no
trabalho
com
os
principais
players
do
setor.

5. PONTOMOBI | IMOBILIÁRIO
Alguns
clientes
atendidos:

6. Base
de
usuários
com
acesso
à
Internet
móvel
cresce
exponencialmente
Audiência em Movimento

7. AUDIENCIA EM MOVIMENTO
59 milhões
Acessam a
internet móvel
3G
47 milhões
EDGE
12 milhões
Dados do mercado brasileiro:

8. • A
única
funcionalidade
presente
em
todos
os
disposiWvos
• Taxa
de
leitura
superior
à
95%
• Mercado
com
82%
de
linhas
pré-­‐pagas
Mas
o
uso
de
smartphones
e
acesso
a
web
está
crescendo...
O Poder do SMS

9. • Celulares
e
outros
disposiWvos
móveis
são
“companheiros
de
todas
as
horas
• Novos
e
poderosos
canais
de
comunicação
junto
a
um
público
formador
de
opinião
• Proximidade
e
evidência
ao
consumidor
de
maneira
pouco
intrusiva
Brasileiros e os smartphones

10. • Classes
A
e
B
estão
estabelecidos
com
planos
de
dados
• Classe
C
cada
vez
mais
presente
entre
os
usuários
de
smartphones
conectados
a
internet
Brasileiros e os smartphones
+
3
Milhões
de
iPhones
+
9
milhões
de
Androids

11. Crescimento do 3G
4
MI
2009
16
MI
2010
47
MI
2012
124
MI
2014
A
curva
confirma
a
nova
realidade
do
cenário
da
internet
móvel.
O
crescimento
exponencial
do
3G
e
sua
projeção
para
2014
deixa
claro
o
futuro
promissor
deste
meio.
*FONTES:
TELECO,
ANATEL,
QUALCOMM
E
TNS/RESEARCH
41
MI
2011

12. Penetração das Plataformas Móveis
59
MILHÕES
MOBINAUTAS

13. Mobile no Mercado Imobiliário

14. • O
processo
de
compra
de
um
imóvel,
invariavelmente,
leva
o
prospect
para
a
rua.
• As
visitas
no
estande
são
fundamentais
para
o
processo
de
venda.
• Como
estar
perto
do
cliente
quando
ele
esta
longe
de
você?
Mobile - busca em movimento

15. • Acessar
os
conteúdos
do
seu
empreendimento
de
qualquer
local.
• Guardar,
ComparWlhar
e
dividir
conteúdos
e
informações
dos
empreendimentos.
• Buscar
informações,
locais,
endereços
e
curiosidades
da
região
dos
imóveis.
Mobile permite acessibilidade

16. Desenvolvemos
e
entregamos
com
sucesso
diversas
soluções
para
o
mercado
imobiliário
Soluções e Cases

17. Soluções para o Mercado Imobiliário
Campanha Interatividade AplicativosMobile Web
Nossas
soluções
se
dividem
em...
Com
o
intuito
de...
• Divulgar
Empreendimentos
• Fomentar
Visitas
aos
Estandes
• Ferramentas
para
Corretores
• Mobilizar
Conteúdo

18. Soluções para o Mercado Imobiliário
Interatividade AplicativosMobile Web
Nossas
soluções
se
dividem
em...
Campanha
Mídia Mobile
SMS

19. Mídia Mobile
Divulgação
em
um
canal
com
exposição
diferenciada
e
em
crescimento
exponencial

20. • Uso
de
publicidade
móvel
para
divulgação
de
empreendimentos,
aplicaWvos
e
mobile
sites.
• Duas
redes
de
publicidade:
– Premium:
rede
de
parceiros
que
incluí
os
sites
mais
visitados
do
Brasil,
com
mais
de
470
milhões
de
impressões
mensais
– Performance:
rede
que
agrega
redes
de
display
(banners
exibidos
em
milhares
de
Sites/Apps)
e
search
(links
patrocinados
em
buscas)
Mídia Mobile
Campanha
de
divulgação
Gafisa

21. Mídia Mobile
Possibilidades:#
Click to Landing Page
do Empreendimento#
Click to Video#
Conheça o Empreendimento#
Click to SMS#
Contato com Corretor#
Click to Call #
Fale com Corretor#
Click to Opt-in#
Click to Maps#
Como chegar no Estande#
Campanha Cyrela#

22. Cases
Divulgação
de
Mobile
Site
Cliente:
Coelho
da
Fonseca
Rede:
Premium
Divulgação
de
Lançamento
Cliente:
Gafisa
Rede:
Premium

23. SMS
Canal
de
comunicação
com
taxa
de
leitura
superior
à
95%,
para
mais
de
200
milhões
de
linhas

24.
• Broadcast
SMS:
Envio
em
massa
de
SMS
para
uma
base
própria
ou
contratada
das
operadoras,
com
opções
de
segmentação
por:
– DDD
e
CEP
– Sexo
e
Idade
– Tipo
de
Aparelho
– Plano
– Perfil
de
Uso
• Cross-­‐Mídia
SMS:
Inserções
em
anúncios
instruem
os
clientes
à
enviar
SMS
para
um
número
predefinido
SMS
Anúncio
Esser
com
Cross-­‐Mídia
“Envie
SMS
gráWs
para
30120
com
a
palavra
Vila.
Receba
a
ligação
de
um
consultor
em
até
10
minutos.”

25. • Envio
de
SMS
para
base
contratada
das
operadoras
• A
mensagem
incenWvava
a
visita
ao
estande
e
fornecia
link
para
o
mobile
site
do
empreendimento
• Disparo
de
25.000
SMS,
em
dois
dias
resultou
em
um
aumento
percepuvel
nas
visitas
ao
estande
Cases Broadcast SMS
Lancamento Esser! Apto de
2 dorms com 2 vagas.
Visite apto decorado e
ganhe um vale-presente. R
Croata 820 Alto da Lapa
www.essencis.mobi
Broadcast
SMS
Cliente:
Esser

26. Cases Cross-Mídia
Anúncio
com
Cross-­‐Mídia
Cliente:
Esser
“Envie
SMS
gráWs
para
30120
com
a
palavra
ALPHA.
Receba
a
ligação
de
um
consultor
em
até
10
minutos.”

27. Soluções para o Mercado Imobiliário
AplicativosMobile Web
Nossas
soluções
se
dividem
em...
Campanha
Anúncios Interativos
Interatividade no Estandes
Interatividade

28. Anúncios Interativos
Levar
interaWvidade
à
anúncios
offline,
aumentando
relevância
e
gerando
mensuração
da
mídia

29. • Mídia
impressa
é
um
óWma
base
para
criar
interações
com
o
consumidor
• As
interações
podem
ser
feitas
por
QR-­‐Codes,
Cross-­‐Mídia
SMS
e
Realidade
Aumentada,
entre
outras
soluções
• Essa
interações
nos
anúncios
geram
mais
interesse
no
mesmo,
além
de
servirem
com
hyperlink
entre
a
mídia
impressa
e
conteúdo
digital
Anúncios Interativos
Anúncio
em
Jornal
do
Empreendimento
Blend

30. • Com
as
restrições
à
mídia
OOH,
o
Torpedo
Imóvel
permite
que
o
usuário
“espie”
o
imóvel
sem
a
necessidade
de
entrar
• O
usuário
envia
uma
mensagem
com
o
código
do
imóvel
• Na
resposta,
o
usuário
recebe
informações
do
estabelecimento
e
um
link
para
mobile
site
(se
exisWr)
ou
para
um
telefone
para
falar
com
corretores
Case Torpedo Imóvel
Torpedo
Imóvel
Cliente:
Coelho
da
Fonseca

31. Interatividade nos Estandes
IncenWvar
a
visita
e
promover
uma
experiência
única
nos
estandes,
aumentando
tempo
de
visita
e
taxa
de
conversão

32. • A
importância
da
visita
aos
estandes
é
indiscuuvel,
e
qualquer
incenWvo
à
visitas
ou
à
permanecia
no
mesmo
pode
ajudar
na
venda
dos
imóveis
• No
exemplo,
o
usuário
envia
um
SMS
com
as
palavras
“azul”,
“verde”
ou
“vermelho”
• A
cor
mais
votada
no
minuto,
será
a
cor
da
área
externa
do
estande
Interatividade nos Estandes
Ações
em
estande
da
Cyrela,
em
Belém

33. Soluções para o Mercado Imobiliário
Interatividade Aplicativos
Nossas
soluções
se
dividem
em...
Campanha
Mobile Site Corporativo
Hotsite Empreendimentos
Mobile Web

34. Mobile Site Corporativo
Informações
insWtucionais
e
busca
de
empreendimentos
para
uma
audiência
em
movimento

35. • Com
2
em
cada
3
dos
acessos
à
internet
sendo
feitos
em
movimento,
as
empresas
cada
vez
mais
precisam
de
sites
para
essa
audiência
• Os
sites
corporaWvos
focam
em
informações
insWtucionais
e
busca
de
empreendimentos
Mobile Site Corporativo
Mobile
Site
CorporaWvo
Cyrela

36. Cases
Mobile
Site
CorporaWvo
Cliente:
Coelho
da
Fonseca
Mobile
Site
CorporaWvo
Cliente:
Even

37. Hotsite de Empreendimentos
Informações
de
empreendimentos
e
de
seu
entorno,
em
uma
página
exclusiva
com
o
DNA
do
imóvel

38. • Enquanto
sites
corporaWvos
permitem
a
busca
entre
diversos
empreendimentos,
o
hotsite
proporciona
uma
experiência
completa
para
cada
imóvel
• O
usuário
encontrará
um
ambiente
com
o
DNA
de
cada
lançamento,
com
informações
detalhadas,
fotos
e
vídeos
Hotsite de Empreendimentos
Hot
Site
de
Empreendimento
MASB

39. Cases
Hotsite
de
Empreendimento
Cliente:
Cyrela
Empreendimento:
Luzes
da
Mocca
Hotsite
de
Empreendimento
Cliente:
Cyrela
Empreendimento:
Thera
Hall

40. Soluções para o Mercado Imobiliário
Interatividade
Nossas
soluções
se
dividem
em...
Campanha
Smartphones
Tablets
Mobile Web
Smart TVs
Aplicativos
Folhetos Interativos

41. Smartphone Apps
AplicaWvos
fornecem
experiência
de
uso
diferenciada
para
os
usuários
na
busca
e
fornecimento
de
informações
de
imóveis

42. • Os
aplicaWvos
proporcionam
uma
experiência
de
uso
diferenciada
e
interfaces
mais
customizáveis
e
elaboradas
• Tentam
ser
ferramentas,
para
facilitar
a
busca
de
empreendimentos
e
incenWvar
a
visita
aos
estandes
Smartphone Apps
AplicaWvo
Cyrela

43. Tablet Apps
As
vendas
de
tablets
crescem
cada
vez
mais
Alguns
dos
novos
donos
ainda
não
tem
smartphones
E
outros
usam
de
forma
complementar

44. • Assim
como
na
navegação
web,
os
tablets
são
cada
vez
mais
relevantes
no
uso
de
aplicaWvos
• Com
telas
maiores
e,
muitas
vezes,
melhores
capacidades
de
processamento,
apps
para
tablets
podem
oferecer
funcionalidades
mais
avançadas
e
navegação
diferenciada
Tablet Apps
Tablet
App
Coelho
da
Fonseca

45. Tablet App – Coelho da Fonseca

46. Tablet App – Coelho da Fonseca

47. Tablet App – Cyrela

48. Tablet App – Cyrela

49. Tablet App – Tecnisa

50. Tablet App – Tecnisa

51. Tablet App – Haras Larissa

52. Tablet App – Haras Larissa

53. Tablet App – Haras Larissa

54. Folhetões Interativos
O
Folheto
tradicional
em
tablets,
facilitando
o
comparWlhamento
e
garanWndo
que
o
estoque
nunca
acabará

55. • Umas
das
ferramentas
de
vendas
mais
importantes
dos
corretores
são
os
folhetos
dos
diversos
lançamentos
• A
divulgação
de
um
empreendimento
fica
limitada
com
o
fim
dos
estoques
de
cada
corretor
• Com
os
“Folhetões”
isso
nunca
ocorrerá
e
os
corretores
ainda
poderão
comparWlhá-­‐los
facilmente
Folhetos Interativos
Folhetão
de
Empreendimento
Brookfield

56. Case | Blend
Folhetão
de
Empreendimento
Cliente:
Brookfield
Empreendimento:
Blend

57. Case | Emirado
Folhetão
de
Empreendimento
Cliente:
Cyrela
Empreendimento:
CEO
Salvador
Shopping

58. Games
Os
usuário
interagindo
com
sua
marca
e
produtos
de
uma
forma
diferenciada
e
diverWda

59. Banco Imobiliário Tecnisa
Levando
os
Empreendimento
Tecnisa
para
dentro
do
Jogo
MulWplayer
e
MulWdevices;
iPad,
iPhone,
Android
Phone,
Android
Tablet,
Facebook
APP
e
Google
Chrome
APP

60. Banco Imobiliário Tecnisa

61. Banco Imobiliário Tecnisa

62. Smart TV Apps
Os
usuário
poderão
fazer
suas
buscas
do
conforto
de
seus
sofás,
e
comparWlhando
essa
experiência
com
familiares

63. • A
decisão
de
compra
de
um
imóvel
é,
muitas
vezes,
tomada
em
família.
• As
TVs
conectadas
estão
cada
vez
mais
presentes
nos
domicílios,
e
suas
vendas
só
irão
aumentar
• Os
aplicaWvos
para
Smart
TVs
podem
oferecer
Informações
sobre
o
empreendimento,
fotos
e
vídeos,
entre
outros
conteúdos,
tudo
em
alta
definição,
do
conforto
do
sofá
Smart TV Apps
AplicaWvo
Tecnisa
para
Smart
TVs

64. Todas
as
ações
proposta
são
mensuráveis,
permiWndo
resultados
auferíveis
Métricas

65. `
Métricas
Campanha
Mídia Mobile
SMS
Mídia
Mobile
• Número
de
Impressões
• Número
de
Cliques
• CTR
SMS
• Número
de
Envios
• Número
de
Interações
• Respostas

66. `
Métricas
Anúncios Interativos
Interatividade no Estandes
Interatividade
Anúncios
InteraMvos
• Número
de
Interações
• Informações
de
acordo
com
a
Interação
InteraMvidades
no
Estande
• Número
de
Interações
• Informações
de
acordo
com
a
Interação

67. `
Métricas
Mobile Web
Mobile
e
Tablets
Sites
• Acessos
• Áreas
mais
Acessadas
• Informações
dos
disposiWvos
Mobile Site Corporativo
Hotsite Empreendimentos
Tablet Site

68. `
Métricas
Aplicativos
AplicaMvos
Smartphones,
Tablets
e
TVs
• Número
de
Donwloads
• Informações
de
uso
• Sessões
mais
acessadas
Folhetões
• Número
de
Donwloads
• Informações
de
uso
• Sessões
mais
acessadas
Smartphones
Tablets
Smart TVs
Folhetos Interativos

69. grupo.mobi+55 11 3894-0200
Obrigado!