Este documento discute a importância da estratégia mobile para as empresas. Apresenta dados que mostram que o consumidor digital está cada vez mais no mobile, com mais de 50% dos usuários do Facebook e Twitter acessando via dispositivos móveis. Também discute estratégias de mobile advertising, como banners, links patrocinados e projetos especiais como apps e integrações com serviços de localização.
3. VOCÊ LANÇARIA UM PRODUTO OU SERVIÇO
SEM INCLUIR MOBILE NA SUA ESTRATÉGIA?
4. MOBILE FIRST
“Entendemos que agora
é o momento para uma nova
regra, um novo pensamento,
que é: Mobile First.”
Eric Schmidt – então CEO do Google
Mobile World Congress - Fev/2011
(Foto divulgação)
6. O CONSUMIDOR DIGITAL ESTÁ CADA VEZ MAIS NO MOBILE
• 543 Milhões de
usuários/mês a
partir do mobile
• 102 Milhões
destes usuários
são Mobile Only
FONTE: TECHCRUNCH / 31/07/2012
http://techcrunch.com/2012/07/31/facebook-mobile-only/
7. O CONSUMIDOR DIGITAL ESTÁ CADA VEZ MAIS NO MOBILE
Mobile
• 2o maior site
de vídeo do mundo,
• Otimizado para todas
as plataformas
inclusive feature
phones via browser
8. O CONSUMIDOR DIGITAL ESTÁ CADA VEZ MAIS NO MOBILE
• 140 Milhões
de usuários;
• 60% via mobile;
• Mais engajados e
frequentes do que
o usuário via PC
FONTE: ALL THINGS DIGITAL / 06/06/2012
http://allthingsd.com/20120606/mobile-ad-problem-not-at-twitter-says-dick-costolo/
11. COMEÇAMOS
BEM
2012
–
CENÁRIO
MOBILE
MAR/2012
Assista :
http://glo.bo/HqjseN
12. CENÁRIO
MOBILE
BRASIL
-‐
HOJE
124 MI
2014
A INTERNET É UMA SÓ
E ELA SE MOVE CADA VEZ MAIS
HOJE: 54 MILHÕES DE PLANOS 3G
Julho/2012
• 7 MILHÕES DE MODEMS 3G
• 46 MILHÕES DE SMARTPHONES
41 MI
2011
16 MI
2010
4 MI
2009
3G
CRESCE
EXPONENCIALMENTE
*FONTES: TELECO, ANATEL, QUALCOMM E TNS/RESEARCH
HTTP://WWW.HUAWEI.COM/BR/ABOUT-HUAWEI/NEWSROOM/PRESS-RELEASE/HW-147082.HTM
13. CENÁRIO
MOBILE
BRASIL
–
PREVISÃO
DEZ/2012
46 MILHÕES SMARTPHONES
COM ACESSO 3G
/
+ 12 MILHÕES EDGE
58 MILHÕES 92 MILHÕES
MOBINAUTAS INTERNAUTAS
2EM3
INTERNAUTAS ACESSAM MOBILE WEB
Fonte: Abril-2012
ANATEL, Teleco, Relatóio Huawei, Operadoras e IBOPE Nielsen
15. PREMIUM: 230 PARCEIROS E +530 MI IMPRESSÕES
PRINCIPAIS PROPRIEDADES DIGITAIS BR E OPERADORAS COM SEUS MSITES OU APPS
Entre outros...
Para listagem completa baixe o arquivo de clusters atualizado em http://slideshare.net/handsmobile
16. Performance Display – banners que serão Search Mobile – links patrocinados em
exibidos em milhares de Sites/Apps das buscas por Sites, Maps, Imagens e Vídeos.
nossas AdNetworks parceiras.
Investimento por CPC. Investimento por CPC.
A HANDS FAZ A PROMOÇÃO E GESTÃO DE CAMPANHAS DE PERFORMANCE
TRABALHANDO CROSS REDES E BUSCANDO SEMPRE O MELHOR RESULTADO
PARA O ANUNCIANTE.
17. MAS ALGUMAS EMPRESAS AINDA DECLARAM…
“Ainda não temos uma
estratégia mobile…” “Ainda não temos
um mobile site”
“Não fazemos mídia
mobile por que não temos “…não sabemos pensar o
aplicativos mobile...” mobile e queríamos ver o
que é possivel ser feito.”
Depoimentos colhidos em workshops
realizados pela Hands / Grupo.Mobi - 1o semestre 2012
18. A PLATAFORMA MOBILE WEB ESTÁ PRONTA
Se você tem
uma estratégia digital ,
você já está no mobile.
E necessário
ativar adequadamente.
e potencializar o uso
da das propriedades
que já são otimizadas
para a mobile web.
Todos os principais pontos de presença
digital já são Mobile Friendly
19. CLICK TO YOUTUBE MOBILE
MÍDIA SE APROVEITA DE CONTEÚDOS DISPONIVEIS NA MOBILE WEB
20. CLICK TO YOUTUBE MOBILE
MÍDIA COM RICHMEDIA E LINK PARA O VÍDEO NO YOUTUBE
21. CLICK TO FACEBOOK MOBILE
Excelente CPL
(Custo por Like),
devido ao alto CTR de
mobile combinado com alta
penetração do Facebook
22. CLICK TO FACEBOOK MOBILE
CRIANDO BRAND AWARENESS E POTENCIALIZANDO O CTR COM RICHMEDIA MOBILE
23. CLICK TO TWITTER E CLICK TO INSTAGRAM
LINK PARA MOBILE WEB / DIRETO PARA O APLICATIVO
25. ENTENDER O “CONTEXTO” DA AUDIÊNCIA
Content is King CONTEXT is King
O contexto é muito pontencializado na plataforma móvel:
• Device sempre acessível ;
• Device sempre conectado (always on);
• Device sempre com o consumidor;
Gera a oportunidade de utilizarmos ativações específicas do device
26. LIGAÇÃO - CLICK TO CALL – CASE DELL
Hotsite Promocinal
Para melhorar
a conversão
+
Click-to-Call
27. SMS- CLICK TO SMS – VIVO SMS (CO-PILOTO)
SMS é enviado
pelo usuário, quando
serviço oferecido
é relevante
Possibilidade de
Segmentação
por operadora.
28. GEOLOCALIZAÇÃO RELEVANTE ∫ CLICK TO MAP
MOBILE É TUDO SOBRE CONTEXTO E LOCALIZAÇÃO
CASE VISA CASH BACK
Hotsite da Campanha
Google Maps Integrado
com pontos de interesse
geolocalizados
30. APP – CONQUISTAR O SHARE OF HARDWARE
Muitas vezes, para
estabelecer uma presença
de marca no ambiente
mobile, a resposta pode ser
um APP.
Se houver um serviço
relevante prestado por meio
do App, ele poderá fazer
parte do dia a dia
do consumidor.
31. APP – OBJETIVO DE POSICIONAMENTO
• Se fazer notar;
• Se posicionar de forma
destacada nas AppStores;
• Trabalhar todas as
plataformas;
• Entender a audiência
e analisar as métricas de
download e utilização do
app para planejar
campanhas CPD.