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FGV_MobileMarketing
O documento discute o marketing mobile e as oportunidades que o celular oferece como veículo de comunicação de massa. Apresenta estatísticas sobre o uso de celulares no Brasil e como o mercado de marketing mobile tem crescido rapidamente. Também aborda como as agências e anunciantes podem criar campanhas mobile e diferentes formatos como SMS, sites mobile e aplicativos.
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FGV_MobileMarketing
- 1. MOBILE MARKETING! CURSO DEMÍDIAS DIGITAIS :: FGV SÃO PAULO ! LÉO XAVIER! SÃO PAULO, 14 DE OUTUBRO DE 2009
- 2. SOBRE MIM • Sócio-fundador da pontomobi interactive • Principal empresa do mercado de mobile mkt nacional • Realizamos 210 projetos mobile nós últimos 2 anos • Sócios do Grupo RBS, 3o. maior grupo de mídia BR • Diretor do Board da MMA (Mobile Marketing Association) • Editor do mobilizadoBLOG (www.mobilizado.com) • Único brasileiro membro do capítulo mobile do IADAS (International Academy of Digitak Arts and Sciences) • Formato em Administração de Empresas pela FGV, também estudei Publicidade e Propaganda na ECA/USP
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- 7. O MUNDO ÉCADA VEZ MAIS DIGITAL Tempo Gasto com Mídia/Semana TV RÁDIO INTERNET JORNAL REVISTA
- 8. ENQUANTO ISSO, O CELULARSE TORNA A MÍDIA PREFERIDA ! DO PÚBLICO JOVEM...
- 9. GRUPOS DE MÍDIAE AGÊNCIAS CONCORDAM “…a future in which media becomes like fast food with consumers watching news, sports and film clips as they travel, on mobile phones or handheld wireless devices.” Rupert Murdoch, News Corp. “…the ads in the mobile phone are twice as profitable or more than the non-mobile phone ads because they are more personal” Eric Schimidt, CEO do Google “…uso intensivo da internet, o público se afastando das mídias convencionais, os jovens se comunicando por celulares e serviços de mensagens rápidas…! Em cinco anos o cenário de mídia estará irremediavelmente alterado” Hamish McLennan: Presidente mundial da Y&R
- 10. ... E ASPROJEÇÕES SÃO ANIMADORAS O mercado de mobile advertising movimentará US$ 16,2 Bi em 2011
- 11. OS 4 BILHÕESDE CELULARES SE TRANSFORMAM ! EM UM PODEROSO VEÍCULO
- 12. C O MU N I C A Ç Ã O I N D I V I D U A L D E M A S S A
- 13. CELULAR É! MEIO CONEXÃO CONCENTRADOR! ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES AUDIÊNCIA
- 14. NÚMEROS DO MERCADONACIONAL! POTENCIALIDADES PARA INTERATIVIDADES
- 15. CONEXÃO ENTRE MARCASE CONSUMIDORES 165milhões de linhas130milhões de pessoas têm celular 8 celulares para cada10 brasileiros
- 16. O PODER DOSMILHÕES QUANTO MAIS SOFISTICADA A INTERATIVIDADE, MENOR A BASE HABILITADA NO ENTANTO, ! 1% DA BASE REPRESENTA 1.650.000! DE CELULARES
- 17. 57% enviam SMS600 milhões de SMS todo mês 60% Classe C envia SMS 39% Classe D/E envia SMS 19% 60anos+ 74% Classe A envia SMS NÃO HÁ BARREIRAS DE USO DE SMS
- 18. O USO DEMAIS FUNCIONALIDADES É CADA VEZ MAIS DISSEMINADO 19% da Classe A acessa internet móvel 10% da faixa 45+ usa para enviar e receber fotos e imagens 23% das mulheres usam para acessar músicas e vídeos 99% usam para fazer e receber chamadas ;-)
- 19. A BASE ÉCADA VEZ MAIS QUALIFICADA POLÍTICA AGRESSIVA DE SUBSÍDIOS 51 MILHÕES DE CELULARES VENDIDOS EM 2008 70 MILHÕES ACESSO INTERNET 68 MIHÕES TÊM CAMERA 65 MILHÕES TÊM BLUETOOTH 45 MILHÕES TÊM MP3
- 20. CELULAR COMO MÍDIA:AUDIÊNCIA MÓVEL
- 21. HÁ 2 PRINCIPAISPONTOS DE CONCENTRAÇÃO DE AUDIÊNCIA De: 30120 Confira os melhores momentos do Festival de Cannes 2009 aqui
- 22. INTERNET NO CELULAR:PORTAIS MÓVEIS A NIELSEN DIZ AS ISSO SEM QUE HÁ ! OPERADORAS CONTAR O 11 MILHÕES DE DIVULGAM CRESCENTE BRASILEIROS MAIS DE 18 ACESSO VIA ACESSANDO MILHÕES DE CELULARES EM INTERNET EM MOBILE REDES WI-FI SEUS INTERNAUTAS GRATUITAS CELULARES
- 23. HÁ MAIS NÚMEROSANIMADORES... • Grau de instrução Superior: 12% • Faixa Etária 16 a 24: 11% • Renda Familiar > R$ 4.151: 19% • Classe A: 15% • Classe B: 10% Fonte: TIC Domicilios 2008
- 24. SMS BROADCAST: NOVAFRONTEIRA DO MKT DIRETO GRANDE NÍVEL OPERADORAS JÁ HÁ MAIS DE SEGMENTAÇÃO: De: 30120 TÊM 40 MILHÕES DE Confira os IDADE, SEXO, CONSTRUÍDO NOMES OPT-IN melhores DDD, TIPO momentos BASES OPT-IN E UM SMS TEM do Festival APARELHO, ! de Cannes PARA ENVIO DE 94% DE TAXA 2009 aqui 2G/3G, PUBLICIDADE DE LEITURA DOWNLOADS
- 25. MOBILE ADVERTISING, SKOLBEATS De: 250 Neste ano o Skol Beats tá na sua Vo mão! Vote nas z atrações do evento M skolbeats.mobi M S
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- 27. FORMATOS DE MÍDIA • Comerciaisde 30s • Vinhetas de 5s • Canal customizado • Acesso Patrocinado
- 28. IDLE SCREEN: TELAINATIVA • Publicidade em telas inativas • 6 milhões de aparelhos compatíveis • Geolocalização por triangulação de antenas • Menu interativo
- 29. PANORAMA DO MERCADO! PAPÉISE CADEIA DE VALOR
- 30. ECOSSISTEMA MOBILE! ATUAL
- 31. CADEIA DE VALOR:MERCADO NACIONAL AGÊNCIAS TRADICIONAIS OU COMPRADORES DIGITAIS ANUNCIANTES VENDEDORES INTEGRADORES AGREGADORES AGENCIAS MOBILE AGENCIAS FORNECEDORES TECNOLOGIA INTEGRADORES MOBILE EMPRESAS VOIP BLUETOOTH OPERADORAS PORTAIS! REDES APP REDES On-deck OFF-DECK BLUETOOTH STORES
- 32. ECOSSISTEMA MOBILE! IDEAL
- 33. COMO MONETIZAR?! COMO FAZER RECEITA! COM MOBILE MARKETING?
- 34. DISCIPLINAS MOBILE! SMS PONTO DE VISTA OPERADORAS INTERATIVO CORPORATIVO MOBILE MARKETING Mensagens de texto enviadas Ações de marke7ng realizadas gratuitamente para a par7r ou através de Modalidade na qual consumidor final. Quem paga celulares. Interação ;e mensagens SMS são pagas pelo envio é a empresa. gratuita para consumidor pelo consumidor final, que é final. Anunciantes pagam por es7mulado a interagir com Conteúdo sempre baseado envios de mensagens. uma marca. em relacionamento ou Conteúdo: publicidade, serviço. promoção e a7vação EXEMPLOS: Votações do BIG EXEMPLOS: E-ticket da TAM e EXEMPLOS: Receitas Hellmans e BROTHER e promoções PIN-CODE movimentação cartão crédito Alertas Gol patrocinados Ford
- 35. COMO DECIDIR QUEMPAGA A CONTA? CONSUMIDOR FINAL MERCADO PUBLICITÁRIO • Modelo corrente nos grupos de mídia e • Vocação Cross-Media integradores • Inventário adicional mídia online • Limitação: bolso consumidor • 81% Pré-Pagos com gasto < R$ 8,00/mês • Tendência de ações integradas
- 36. MOBILE MARKETING ÉMUITO MAIS DO QUE 160 CARACTERES
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- 41. ÁLGUEM SABE O RESULTADODO JOGO?
- 42. MÃOS À OBRA Cada grupo escolherá um dos cotistas* da Globo para o mundial de 2010 e elaborará um planejamento mobile. *Vivo, Casas Bahia, Ambev, VW e Itaú Coca-Cola tem o top 5s
- 43. MOBILE MARKETING ÉMUITO MAIS DO QUE 160 CARACTERES
- 44. OPORTUNIDADES EM MOBILIDADE MOBILE MARKETING MOBILE ADVERTISING Interatividades SMS Mobile Ad Banner Torpedos de Voz Mobile Search Mobile WEB Broadcast SMS Aplicativos J2ME Chip Advertising SMS Patrocinado Download Conteúdos Download Patrocinado QR-Code/2D-Barcode Bluetooth Marketing Txt-to-Win
- 45. COMO O CELULARÉ PERCEBIDO?
- 46. Mapa Perceptual –Meios de comunicação É um grande companheiro RÁDIO Mais diverte Indispensável na! CELULAR vida TV Mais próximo das pessoas! da sua geração Jeito mais gostoso de ficar informado Meio que menos atrai INTERNET Meio que sente usar! cada vez menos REVISTAS Meio que tem o melhor! conteúdo informativo JORNAIS Fonte: Dossiê Mundo Jovem MTV (2005)
- 47. “O celular permiteque eu seja encontrado a qualquer hora.” “O celular expressa minha personalidade” Depoimentoss: Novos Consumidores 2, Núcleo Jovem Abril 2
- 48. E COMO SECOMPARA COM OUTROS MEIOS?
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- 51. TARGETING Impresso Celular Internet TV Rádio
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- 55. CPM? ! COST PERENGAGEMENT! ROI? ! RETURN ON INNOVATION
- 56. IMPLEMENTAÇÃO DE UMPROJETO MOBILE
- 57. COLOCAR UMA CAMPANHAMOBILE NO AR ! NÃO LEVA TANTO TEMPO ASSIM... EM ATÉ 5 DIAS Bluetooth Marketing Torpedo de Voz Hotsite Mobile Mobile banner QR-Code EM ATÉ 10 DIAS Interatividade SMS Mobile Advertising EM ATÉ 45 DIAS Advergame Aplicativo JAVA iPhone App
- 58. QUANTO CUSTA UMPROJETO MOBILE?
- 59. EM MOBILE, PAGA-SESEMPRE E SOMENTE SOBRE RESULTADOS 100% MENSURÁVEIS DOWNLOADS DISPAROS SMS ENVIO DE TORPEDOS DE VOZ ACESSOS A MOBILE SITES ENTREGAS BLUETOOTH
- 60. MOBILE MARKETING! COMPRA-SE INOVAÇÃO E ! PAGA-SE POR PERFORMANCE
- 61. A AULA CONTINUA... leo@pontomobi.com.br www.mobilizado.com twitter.com/leoxavier