O documento discute formatos de publicidade em dispositivos móveis, incluindo banners, vídeos, mapas e anúncios de pesquisa. É explicado que formatos exclusivos em aplicativos e sites móveis podem ter altas taxas de retorno devido à menor dispersão e maior proporção na tela. Anúncios em redes premium oferecem segmentação enquanto anúncios de desempenho permitem veiculação cega.

1. #MOBILIZE
LEARNING
MÓDULO
4
MOBILE
ADVERTISING
E
CANNES
@LEOXAVIER
GRUPO
PONTOMOBI

2. MOBILE
MOBILE
MARKETING
ADVERTISING
CONEXÃO
CONCENTRADOR
DE
ENTRE
MARCAS
E
AUDIÊNCIA
CONSUMIDORES

3. HÁ
2
PRINCIPAIS
PONTOS
DE
CONCENTRAÇÃO
DE
AUDIÊNCIA
De: 30120
Confira os
melhores
momentos
do Festival
de Cannes
2011 aqui.

4. QUEM
JÁ
NAVEGA
NA
WEB
FIXA
Como
se
comporta
com
o
celular?
Você
acessa
a
internet
pelo
celular?
• 40.8%
já
acessa
a
internet
através
do
celular
• Isso
representa
mais
de
30
milhões
de
pessoas;
40,8%
59,2% • A
internet
móvel
tem
números
superiores
aos
que
a
internet
tradicional apresentava
no
começo
de
2008.
Sim Não
Fonte:
FEV-­‐2011
Pesquisa
Ipsos
Marplan
–
Consumidor
Movel
2011
http://www.slideshare.net/GrupoPontomobi/pesquisa-­‐mobilize-­‐2010#

5. PUBLICIDADE
NO
CELULAR...
…é
extraordinariamente
eficaz,
afirmam:
82%
dos
usuários
de
42%
dos
usuários
clicam
Destes,
49%
vão
em
smartphone
nos
anúncios
que
frente
para
efetuar
“percebem
os
anúncios
gostam.
uma
compra.
móveis”
9
entre
10
pessoas
35%
visitam
o
site
do
tomaram
uma
ação
anunciante
e
27%
ligam
com
base
nos
para
a
empresa
em
resultados
da
busca
questão.
pelo
celular.
Fontes:
IDGNow,
28/05/11.
Ipsos
OTX,
foram
entrevistados
5.013
usuários
adultos
de
internet
móvel
no
final
de
2010;
Google.

6. ONDE
ENCONTRAR
AUDIÊNCIA
EM
MOBISITES
E
APPS?

9. HÁ
TAMBÉM
AS
REDES
PREMIUM
PORTAIS
VERTICAIS
E
OPERADORAS
COM
SEUS
MOBISITES
OU
APPS

10. QUAL
É
MELHOR
PARA
MINHA
A
MARCA?
REDE
PREMIUM
REDE
PERFORMANCE
Planejamento
site
e
site
Veiculação
blind
Modelo
baseado
em
CPM
Modelo
baseado
em
CPC
Formatos
especiais:
banner
expansível,
Inventário
Ilimitado
background,
etc,
patrocínios
e
projetos
especiais;
Formatos
padrão:
banners
e
botton-­‐text
Segmentação:
por
interesse,
operadora,
sistema
operacional,
tipos
Segmentação:
por
interesse,
operadora,
de
celulares,
plataformas
(mobile
e
geolocalização,
sistema
operacional,
e
tablets)
e
conteúdo
regional.
plataforma
(mobile
e
tablets).

11. FORMATOS
POSSÍVEIS
mobile
sites
e
apps

12. BANNER
PADRÃO
:
FORMATOS
MMA
Campanha
em
aplicativos
e
mobile
sites
sem
segmentação,
todos
os
formatos
abaixo
devem
ser
produzidos
em
JPEG
ou
PNG
ou
GIF
(estático
ou
animado).
Splash
(320x480),
8
kb
Clique
e
saiba
mais!
120
x
20,
1kb
Clique
e
ligue
agora!
168
x
28,
2kb
Clique
e
veja
o
mapa!
216
x
36,
3kb
Clique
agora
e
Clique
e
faça
já
o
seu
cadastro!
300
x
50,
5kb
veja
o
conteúdo
completo!
Clique
agora
e
assista
o
vídeo!
320
x
40,
7kb
Clique
agora
e
veja
o
conteúdo
completo!
460
x
77,
7kb

13. ALTAS
TAXAS
DE
RETORNO
//
3
MOTIVOS
MENOR
DISPERSÃO
Foco
numa
tela
pequena
EXCLUSIVIDADE
Formatos
únicos
com
caráter
exclusivo
MAIOR
PROPORÇÃO
Peça
ocupa
maior
espaço

14. EFETIVIDADE
//
2
CLICKS
AWAY
BANNER
>
APP
STORE
>
DOWNLOAD

15.
CAMPANHAS
COM
ALTAS
TAXAS
DE
RETORNO
FORMATO
EXCLUSIVO,
BAIXA
DISPERSÃO
E
MAIOR
ESPAÇO
NA
TELA

17. RICHMEDIA:
BANNER
EXPANSÍVEL

18. RICHMEDIA:
BANNER
EXPANSÍVEL

19. RICHMEDIA:
CLICK-­‐TO-­‐VIDEO
O
vídeo
deve
estar
hospedado
no
servidor
do
anunciante
ou
em
algum
site
de
reprodução
de
vídeo
(ex:
youtube,
vimeo)
e
o
link
deve
ser
streaming
ou
do
site
de
reprodução
do
vídeo.
iPhone:
MP4,
Android:
3GP,
demais:3GP.
Peso:
sem
limite
(quanto
menor,
melhor)

20. RICHMEDIA:
CLICK-­‐TO-­‐CALL

21. RICHMEDIA:
CLICK-­‐TO-­‐MAP
Clique
aqui
e
veja
como
chegar!

22. FORMATOS
POSSÍVEIS
MOBILE
PERFORMANCE

23.
MOBILE
PERFORMANCE
:
IMAGE
ADS
Banners
animados
que
redirecionam
para
Download
do
App.
Em
Mobile
Performance
é
sempre
importante
ter
um
“Call
to
Action”
claro
e
direto

24.
MOBILE
PERFORMANCE
:
LINK
MAPS
Destaque
(Link
Patrocinado)
no
Google
Maps
Mobile.

25.
MOBILE
PERFORMANCE
:
IMAGE
+
TEXT
AD
Podemos
enviar
até
cinco
modelos
de
Text
Ads
e
o
sistema
irá
rotacionar
as
frases
ao
lado
da
logomarca.

26.
MOBILE
SEARCH
:
LINKS
PATROCINADOS
Os
links
patrocinados
dedicados
a
mobile
tem
maior
relevância
e
por
isso
o
posicionamento
será
melhor
do
que
os
anúncios
feitos
para
web.

27. MEIO
DIGITAL
//
100%
MENSURÁVEL
HÁ
ABUNDÂNCIA
DE
NÚMEROS
E
MÉTRICAS
DADOS
ADICIONAIS:
TIPO
DE
APARELHO,
DDD,
ETC

28. MARKETING DIRETÍSSIMO
PUBLICIDADE AUTORIZADA VIA SMS COM SEGMENTAÇÃO E ASSERTIVIDADE

31. DELL
:
DIRECIONAMENTO
AO
TELEVENDAS
Compre
Notebook
Inspiron
15
com
Para: 30120 PROMOÇÃO SMS
roteador,
por
12X
RS
GOL Segmentação Geográfica e
166,53
e
leve
Netbook
Mini
9
por
Perfil Compra
apenas
RS
999.
Ligue
DDDs Sul e Sudeste
Gasto acima de R$ 100
gratis
08007223433.
Click-to-Call

32. EXTRA
FÁCIL
:
SMS
GEOLOCALIZADO
O
Extra
Facil
convida
voce
Para:o30120
para
lancamento
da
nossa
nova
loja
na
R.
GERAÇÃO DE
GOL
Jorge
Americano,
300.
TRÁFEGO
Traga
essa
mensagem
Segmentação
esse
fim-­‐de-­‐semana
e
Geográfica
Pós-pagos segmentafos
ganhe
premios
incriveis.
por CEP

33. INVENTÁRIO
DE
OPERADORAS
MULTIPLICIDADE
DE
FORMATOS
CHIP
ADVERTISING
ATIVAÇÃO
COM
COBERTURA
IDLE
SCREEN
GEOLOCALIZAÇÃO
MOBILE
TV
//
AUDIÊNCIA
SEGMENTADA
ABRE
SITE
MÓVEL
RECEBE
SMS
DISPARA/RECEBE
LIGAÇÃO

35. PUBLICIDADE
EM
CHIP
• Customização de menu dos chips
• Grande uso para SVAs
• Opção com cobertura em pré-pagos
• Atualização OTA (Over The Air)

36. TV
MÓVEL
COMUNICAÇÃO
INDIVIDUAL
DE
MASSA

37. TV
MÓVEL
POR
TV
DIGITAL
MÓVEL
MOBILE
WEB-­‐TV
ASSINATURA
ACESSO
A
LIVE
BROADCAST
DE
ACESSO
VIA
CELULARES
DE
TV
DIGITAL
ACESSADA
A
PARTIR
CONTEÚDO
DA
TV
POR
CONTEÚDOS
EM
VÍDEO
DE
CELULARES
COMPATÍVEIS
ASSINATURA
PENSADOS
PARA
WEB
CONSUMIDOR
PARA
POR
CONSUMIDOR
PARA
POR
GRATUITO
AO
CONSUMIDOR
ACESSO
AO
CONTEÚDO
TRÁFEGO

38. TV
DIGITAL
MÓVEL
Estimativa
de
10
milhões
de
aparelhos
• ACESSO
ATRAVÉS
DE
CELULARES
COMPATÍVEIS
• CONTEÚDO
TV
ABERTA
• GRANDES
FABRICANTES
PREÇO
ALTO,
BAIXA
ESCALA
R$ 53,00
• GREY
MARKET
OU
“XING-­‐LING”
APARELHOS
A
PARTIR
DE
R$
50

39. TV
POR
ASSINATURA
Formatos
publicitários
• FORMATOS
PADRÃO
INSERÇÃO
COMERCIAL
(COST
PER
VIEW)
• CANAL
CUSTOMIZADO
• ACESSO
PATROCINADO
• LIMITE
BOLSO
CONSUMIDOR

40. MOBILE
WEB-­‐TV
Bom
caminho
no
curto
prazo
• INTERNET
É
CADA
VEZ
MAIS
VÍDEO
• GRANDES
PORTAIS
TÊM
OFERTA
CRESCENTE
• CONTEÚDO
EDITADO
E
CATEGORIZADO
• EVOLUI
JUNTAMENTE
COM
MOBILE
WEB

41. BLUETOOTH
MARKETING

42. GUIA
DE
COMPRAS
MOBILE
SHOPPING
ANALIA
FRANCO

43. GUIA
DE
COMPRAS
MOBILE
SHOPPING
ANALIA
FRANCO
• RECEPTIVO

44. CUIDADO
COM
OS
MITOS!

45. MITO MITO 1
MOBILE
NÃO HÁ MÉTRICAS EM MOBILE

46. MITO
MITO
2
MOBILE
ACESSO
A
MOBILE
WEB
É
APENAS
PARA
PÓS-­‐PAGOS
PLANOS
DE
DADOS
CADA
VEZ
MAIS
BARATOS
LAN-­‐HOUSE
VAI
PARAR
NO
CELULAR

47. MITO
MITO
3
MOBILE
FAZER
MOBILE
MARKETING
LEVA
MUITO
TEMPO
EM
1
SEMANA
BLUETOOTH
MARKETING
TORPEDO
DE
VOZ
MOBILE
BANNER
HOTSITE
MOBILE
EM
2
SEMANAS
CAMPANHAS
SMS
ADVERTISING
EM
OPERADORAS
MOBIEL
SITE
EM
8
SEMANAS
ADVERGAMES
APLICATIVOS

48. MITO
MITO
4
MOBILE
A
BASE
DE
82%
DE
PRÉ-­‐PAGOS
É
UM
LIMITADOR
SMS
GRÁTIS,
BLUETOOTH,
CHIP
ADVERTISING
E
MINUTOS
PATROCINADOS

49. MITO
MITO
5
MOBILE
FALTAM
DADOS
E
INFORMAÇÕES
SOBRE
O
MERCADO
LIVRO
MOBILE
RADAR
8.000
EXEMPLARES
BOLETIM
MENSAL
PESQUISA
BREAKFASTS
IPSOS
MARPLAN
EVENTOS
LEARNING
MOBILIZE.SE
IN-­‐COMPANY
BLOG
MOBILIZADO

51. INOVAÇÃO
É
O
USO
CRIATIVO
DA
TECNOLOGIA

52. ARMADILHA
DOS
FESTIVAIS
DE
PUBLICIDADE?
MOBILE
=
APPS

53. VAMOS
A
CANNES?

54. NÃO
APPS

60. APP
CO-­‐VIEWING

62. APPs
REALIDADE
AUMENTADA

66. MAIS
APPS

70. QR-­‐CODES

74. RFID

76. E
o
Brasil?

77. Inscrevemos
apenas
9
peças
em
mobile

78. Tecnologia
não
é
limitador
criatividade
(como
sempre)
é
a
diferença

79. A AULA CONTINUA...
WWW.MOBILIZEBOOK.COM.BR
WWW.MOBILIZADO.COM
BLOG
@MOBILIZADOBLOG
/PONTOMOBI
SLIDESHARE.NET/GRUPOPONTOMOBI