Este documento discute as redes sociais digitais e como elas podem ser usadas para publicidade online. Ele fornece estatísticas sobre o cenário brasileiro de mídia social e discute várias táticas de publicidade em plataformas como Facebook, Google Adwords e YouTube.

1. Paulo Filho
Modulo II - Publicidade Online
linkedin.com/in/paulofilho
Fb.com/paulofilhomkt

4. INTRODUÇÃO
Redes Sociais Mídias Sociais
Digitais
• Pessoas conectadas em função de um
interesse em comum.
• É composta por nós(pessoas) e laços;
• Efective Affinities(Goethe).
Associam-se a conteúdos (txt, img, vd e
etc) em plataformas tecnológicas que
favorecem a atuação para as pessoas
interagirem e compartilharem conteúdos
em suas redes sociais.

5. Cenário
•+ de 105 MI de usuários
•Terceiro país mais conectado
•+ 52 MI de smartphones
•Segundo país com mais buscas no Google
•50% de penetração
•U$ 4,5 BI em 2013
•Em 2013 + de 54,1% dos usuários tinham acesso a banda larga

6. JÁ SOMOS
MÍDIA DE MASSA

7. Cenário

8. •Reposicionamento dos portais;
•Crescimento contínuo de consumo de vídeos;
•Mobile gerando receita;
•Crescimento de investimentos nas redes sociais;
•Conceitos de branding, viewability e GRP Digital.
Fonte: IAB Brasil
Cenário

11. Fonte: IAB Brasil
SEGUNDA TELA
Usa regularmente a internet
(diferentes canais) enquanto vê TV.

14. Instituições de
pesquisas

15. Ricardomello.me

16. •Descritivo da campanha
•Estratégia de mídia
•Objetivo de Mídia
•Período da campanha
•Descrição do Investimento por meio
•Público - alvo
•Táticas por canal
•Defesa de cada Tática
•Cronograma de execução
•Exemplos dos formatos

18. O que são Link patrocinados?
•Anúncio em formato de texto contendo um título,
descrição do produto/serviço oferecido e a URL do site.
•Paga via CPC
•O anunciante determina quanto quer gastar no dia
•Controle para alterações no anuncio do durante a campanha
Formatos:
•Palavras-chave (buscadores)
•Assuntos (UOL, GOOGLE, YAHOO)
•Interesses (GOOGLE)
•Perfil (UOL)

19. •Pagamento via CPC
•Segmentação: Palavras-chave, conteúdo, demográfico
•Exibição: Páginas de conteúdo do UOL, bate-papo, e-mail, bol, rede de
conteúdo e parceiros.

20. • Banners tradicionais
• Mídia Gráfica/Display
• Rich media
Display

21. Principais formatos

22. http://youtu.be/M0EPjQuAM_I?t=1m45s

24. Youtube - Anúncios True view
• 01 - envie seu vídeo pro Youtube
• 02 - Crie uma conta no Adwords
• 03 - Crie um anúncio em vídeo
do Youtube
• CPV – a partir 25%

27. Publieditorial
O que são?
Posts feitos para anunciar/divulgar/vender algum
produto.
Questões importantes:
•Ética;
•Quando contratar;
•Sinalizar que é um publieditorial ou post pago
(CONAR).
Publieditorial feito pelo blog Pitadinha.

29. •O que é Google Adwords?
•Leilão (índice de qualidade e lances máx.)
•Índice de qualidade (palavras-chave, anúncio,
pág de destino)
•Rede Display x Rede de pesquisa
•MCC
•ID cliente
•Orçamento diário
•Faturamento (pré-pago e pós-pago)
GOOGLE ADWORDS

30. Campanha
Grupo de anúncio 01 Grupo de anúncio 02
ads ads ads ads ads ads
Palavra-chave 01
Palavra-chave 02
Palavra-chave 03
...
Palavra-chave 01
Palavra-chave 02
Palavra-chave 03
...
Estrutura de campanhas
GOOGLE ADWORDS

31. GOOGLE ADWORDS
REDE
DE
PESQUISA

32. O que é rede Display?
• Rede de sites parceiros do Google
• + de 30mil sites
• Foco em conhecimento da marca
(CPM)
GOOGLE ADWORDS
REDE • Foco em tráfego ou vendas (CPC)
DE
DISPLAY

33. Estrutura das campanhas
CONTA NO GOOGLE ADWORDS
CAMPANHA REDE DISPLAY
GRUPO DE ANÚNCIOS
1 - Ads txt/gráfico
2 - Segmentação (Palavras-chave, canais, tópicos, interesses e remarketing)
GOOGLE ADWORDS
REDE
DE
DISPLAY

34. Estrutura do Adwords
Campanha
Grupo
01
ads
Cliente
MCC
Cliente
Campanha Campanha Campanha
Grupo
01
ads ads ads
Grupo
01
ads
Grupo
01
ads ads ads
Grupo
01
ads
Grupo
01
ads ads ads
Grupo
01
ads
Grupo
01
ads ads ads

36. FACEBOOK
ADS

37. • Conheça seu TARGET(insights);
• Seja Criativo;
• Várias Imagens;
• Texto (Ofereça valor, título atraente, call to
action, Não repita, brevidade e variação)
• Regra dos 20% de texto;
• Limite o orçamento;
• Retarget;
• CPC, CPM, CPMo.
Criando anúncios
de alta
performance

38. + DICAS
• Imagens com pessoas;
• Inicie campanhas no começo da semana e de manhã;
• Acompanhe ao menos uma vez por dia;
• A lei é testar;
• Alta Frequência e baixo ctr, mude;

39. SEGMENTAÇÃO
• Demográfico (Local, Idade, Gênero, Idioma, Relacionamento,
formação, Ocupação, renda(EUA), acontecimentos e etc.);
• Interesses (comes e bebes, compras e moda, esportes bem-estar e
etc);
• Comportamentos (Atividades digitais, usuários de mobile, viagem
e etc).

40. Posicionamento da ordem de inserção
logout
Em todo o Facebook

41. Ad/create

42. Ad/create

43. Ad/create

44. Ad/create

45. Ad/create

46. Ad/create

47. Todos os formatos em:
www.facebook.com/business/ads
-guide/
Ad/create

48. Power Editor PMD
Desenvolvedores de Marketing Preferenciais.
Eles desenvolvem ferramentas que combinam
conhecimentos e e recursos poderosos para ajudá-lo
a alcançar seus melhores resultados no Facebook.
É uma ferramenta do Chromer para criar e gerenciar
anúncios em lote, feita especialmente para os grandes
anunciantes. Feita para quem trabalha em grande escala
e precisa ter o controle exato das próprias campanhas.

50. CASES

51. Case 01 – Integração de Mídias Digitais

52. Case 01 – Integração de Mídias Digitais

54. Case 01 – Integração de Mídias Digitais

55. Case 01 – Integração de Mídias Digitais

56. Case 01 – Integração de Mídias Digitais

57. Case 01 – Integração de Mídias Digitais

58. Case 01 – Integração de Mídias Digitais

59. Case 01 – Integração de Mídias Digitais

60. • FB Ads
• Google Display
• Youtube
• Blogs
• Instagram
• Portais
• E-mail MKT

61. Case 02 – Estratégia Criativa
Detran Espírito Santos
(Melhor caminho)
Shopping Center Recife
(Liquida Recife)

62. Case 03 – Foco Na Conversão
Landing Page Pasit Cursos
• Landing Pages;
• Facebook, Google search e linkedin ads;
• Páginas com um único objetivo.
• Menos é mais;
• Teste AB
Tipos:
• Landing Pages para geração de leads
• Landing Pages para cliques

63. WEB ANALYTICS
É o processo de medição, coleta, análise e a produção de
relatórios de dados de navegação e interação com o objetivo
de entender e otimizar o uso dos sites e páginas na Internet
(WAA).

64. WEB ANALYTICS
• Medir desempenho de campanhas;
• Muito mais do que apenas mensurar tráfego;
• Google Analytics (google.com/analytics).
Metricas/KPIs
• Clique
• CTR%
• CPC, COM, CPV
• Alcance x Impressões
• Ações
• Page views
• Visitas
• ROI

65. A ONDA

66. PRIMAVERA ÁRABE

67. #VEMPRARUA
MANIFESTAÇÕES DE JUNHO

68. https://www.youtube.com/watch?v=3NUEXX_yOL0

69. “VIVEMOS UM MUNDO DE EXPOSIÇÃO SEM
PRECEDENTES, COM NOVAS IDEIAS,
ABORDAGENS, APRENDIZAGEM COLETIVA E
INOVAÇÃO ACELERADA”
(Gil Giardelli)

70. linkedin.com/in/paulofilho