Carregado porVinícius Machado
Case - Nutty Bavarian
Vinícius é um publicitário e planner com mais de 4 anos de experiência focado em branded content e social media, envolvido em mais de 300 projetos. O desafio da Nutty Bavarian é aumentar o engajamento do púbico em canais digitais e promover o desejo de consumo de suas nozes glaceadas. A estratégia inclui humor e produção de conteúdo em tempo real, resultando em um aumento significativo nas interações e no número de check-ins nos quiosques.
Case - Nutty Bavarian
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- 2. QUEM É VOCÊ, ALASCAVINÍCIUS? Publicitário, com coração de RP. Blogueiro, Community Manager e Planner, apaixonado por branded content e social media. Profissional com mais de 4 anos de experiência, sendo os últimos dois dedicados em agências de comunicação. Neste tempo, participei diretamente em +300 projetos de estratégia, conteúdo, gestão de comunidades, influenciadores, monitoramento, publicidade digital e business intelligence.
- 3. HABILIDADES DE CAÇA estratégia branding branded content mídias sociais gestão de comunidades promoções mídia monitoramento métricas UX web analytics SKILLS
- 4. MARCAS QUE JÁTRABALHEI Claro Brasil Burger King Allianz Estética Hollywood addMúsica SettCoaching Nutty Bavarian STATO Consultoria Level UP Games BRANDS <3
- 5. NUTTY BAVARIAN “pegueseu cone e vem pra família #loucospornuts!” IT’S TIME!
- 6. O BRIEF NUTTY BAVARIAN®,rede de nozes glaceadas de cheiro e sabor inconfundíveis, presente no brasil desde 1996, com quiosques espalhados por aeroportos e shoppings centers. Apesar do elevado reconhecimento de marca, a Nuty Bavarian lançou o desafio híbrido de aumentar o envolvimento do público em seus canais proprietários, estimulando a participação e geração de buzzmarketing com foco em promover o desejo de consumo das nuts em todo o brasil. NUTTY BAVARIAN
- 7. #ConsumerInsight - Oconsumo dos produtos Nutty Bavarian tem como gatilho a lembrança do aroma inconfundível e o sabor incomparável das nozes glaceadas. É frequentemente consumido por um público mais jovem, apreciadores de filmes, séries e cultura pop. Através do monitoramento de mídias sociais, descobrimos que a principal preocupação deste target em relação ao consumo das nuts envolve o medo de engordar ou consumir produtos com derivados de animais. NUTTY BAVARIAN Agência Socci Comunicação Integrada
- 8. Estratégia - Abusardo bom humor com uma linguagem mais solta nos conteúdos produzidos em real time, seguindo os trending topics em nível Brasil para despertar a atenção do público e engajar a audiência, explorando o recurso visual como um forte aliado para promover o desejo de consumo dos produtos. Ativaremos o monitoramento em mídias sociais e online news para mensurar o volume de menções a marca geradas mensalmente. NUTTY BAVARIAN Agência Socci Comunicação Integrada
- 9. Agência Socci ComunicaçãoIntegrada Conceito - Bateu a fome de nuts? Então não se preocupe com hora e nem lugar. Afinal, quem é louco por nuts não precisa ficar se preocupando com isso não. Pegue sua carteira e corra para o quiosque Nutty mais próximo agora mesmo! Se perdeu? É só se guiar pelo cheirinho inconfundível das nuts glaceadas. E nem se preocupe em engordar! As nuts são livres de gordura e não tem nadinha de origem animal. Pura delícia! Dá pra comer agora, guardar para outra hora ou, até, dar de presente! Pegue seu cone vem pra família #loucospornuts! NUTTY BAVARIAN
- 10. O que foifeito no digital? – Ativamos o monitoramento de mídias sociais em um alinhamento perfeito com a gestão da comunidade para identificar oportunidades de ativação, tática de curadoria influenciadora direta da criação de conteúdo, produzido seguindo uma estratégia de real time marketing para mídias mainstream, com foco em Twitter e Instagram. Para conquistar a atenção da audiência, exploramos como parte do recurso visual uma alternação simples entre imagens com produto em destaque e fotos protagonizadas pelo ícone da categoria de produtos: O esquilo. As publicações ágeis surgiam em resposta aos trending topics do dia envolvidos no território do entretenimento e humor (memes, trailers, lançamentos de filmes, capítulos de séries, novas músicas e etc). NUTTY BAVARIAN Agência Socci Comunicação Integrada
- 11. NUTTY BAVARIAN Agência SocciComunicação Integrada TWITTER - Assim meu coraçãozinho de esquilo não aguentaaa! #civilwar
- 12. Agência Socci ComunicaçãoIntegrada TWITTER - De que lado você está? #teamamêndoa X #teammacadâmia NUTTY BAVARIAN
- 13. NUTTY BAVARIAN Agência SocciComunicação Integrada TWITTER - #DeuMatch!
- 14. NUTTY BAVARIAN Agência SocciComunicação Integrada INSTAGRAM - Um pra você, dois pra mim. Dois pra você, quatro pra mim. #loucospornuts #NuttyBavarian #nuts #nãodivido #tudomeu
- 15. RESULTADOS A taxa deengajamento de todos os canais gerenciados foi fortemente influenciada pelas ativações em real time, com destaque para o instagram, alimentado com conteúdos gerados pelos usuários, compartilhados via hashtag #loucospornuts. O share of buzz também apresentou resultados positivos em seu volume de menções, principalmente no twitter. O número de check-ins em quiosques da rede quase dobrou nos primeiros 90 dias e as interações deram abertura para o lançamento de novos produtos, como a paleta oficial Nutty Bavarian
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