O documento discute os principais tipos de anunciantes e meios de comunicação para propaganda, incluindo bens de consumo, serviços, indústria, entretenimento e governo. Ele também descreve as vantagens de veículos como jornais, revistas, rádio, televisão, cinema e internet. Por fim, menciona fornecedores como agências de publicidade e produtoras.

1. Material como cortesia do
Professor Mestre
Sérgio Duarte
Referência da aula: Anunciantes, meios e
fornecedores de propaganda

2. • Anunciantes
– Bens de consumo: Divulgar para o consumidor
final.
– Bens de Serviço: Informar características
– Bens industriais (B2B): Informações técnicas
– Intermediários: Atacadistas e Varejistas
– Entretenimento: comunicação iformativa
– Associações: Comunicação esclarecedora
– Governo: Utilização de recursos
• Anunciante ou Cliente: é, nos termos do art. 8º do
Dec. nº 57.690/66, empresa, entidade ou indivíduo que
utiliza a propaganda.

3. Anunciantes, Meios,
Fornecedores
• Meios de Comunicação
– Jornais
• 2º veículo mais utilizado pelos anunciantes
• Vantagens
– Apelo universal
– Maleabiliade
– Resposta rápida
– Multiplicidade de assuntos
– Imediatista – anúncios de oportunidade
– Encartes
– Espaço
– Controle - IVC

4. Anunciantes, Meios,
Fornecedores
• Meios de Comunicação
– Revista
• Vantagens
– Visual atraente
– Longevidade
– Espaço
– Audiência (+ de 1 leitor por exemplar)
– Seletividade (segmentos)
– Equilíbrio (aspectos emocionais e racional
– Encartes

5. Anunciantes, Meios,
Fornecedores
• Meios de Comunicação
– Propaganda ao ar livre
• Out door, painéis, empena, raio laser, etc...
• Vantagens
– Oportunidade/rapidez relativa
– Maleabilidade – nacional/cidade/bairro
– Impacto
– Massificação
– Memorização

6. Anunciantes, Meios,
Fornecedores
• Meios de Comunicação
– Rádio (spots e jingles)
• Cerca de 3 mil emissoras de rádio no Brasil
• Vantagens
– Entretenimento
– Maleabilidade
– Impacto
– Atenção paralela
– Cobertura
– Baixo custo
– Eficiência

7. Anunciantes, Meios,
Fornecedores
• Meios de Comunicação
– Televisão
• 56,1% dos investimentos publicitários
• Vantagens
– Entretenimento
– Cobertura: nacional/regional/local
– Impacto
– Atenção
– Atinge todos

8. Anunciantes, Meios,
Fornecedores
• Meios de Comunicação
– Cinema
• Vantagens
– Alto impacto
– Seletivo
– Completo
– Baixa dispersão

9. Anunciantes, Meios,
Fornecedores
• Meios de Comunicação
– Internet
• Vantagens
– Cobertura
– Seletiva
– Baixo custo

10. Anunciantes, Meios,
Fornecedores
• Fornecedores
– Gráficos
– Imagens
– Produtoras de RTVC
– Institutos de Pesquisa

11. FLUXOGRAMA
Criação
Orienta a Produção
Mídia
Compra de Espaço
Produção
RTVC
Produção
Gráfica
Mídia
Recebimento/Envio
Veículos
sim
AtendimentoAtendimento
Reunião de
Planejamento
Cliente
Aprovou?
não
Atendimento
Criação Mídia

12. Não podemos conhecer as coisas em si
mesmas, mas apenas as idéias
formadas pelas sensações que temos
delas.
Destutt de Tracy
Obrigado.
Prof. M.Sc. Sérgio Duarte em Administração, especialista em
Marketing, bacharel em Publicidade e Propaganda.