O documento discute critérios de avaliação gráfica e alfabetização visual. Aborda tópicos como o que é considerado belo e por quê, bom versus mau design, a relação entre beleza e fetiche, e a importância do equilíbrio entre os hemisférios cerebrais na percepção visual. Também reflete sobre como construir critérios de design e a falta de alfabetização visual no Brasil.