O documento discute a importância da integração entre canais offline e online na comunicação das marcas. Aponta que as campanhas atuais falham em integrar consistentemente suas mensagens em todos os pontos de contato, levando a experiências fragmentadas para os consumidores. Defende que as marcas devem liderar com uma grande ideia capaz de funcionar em diferentes canais, ao invés de aplicar a mesma lógica offline para o online.

2. 22%
*pesquisa do CMO survey
MARCAS QUE SE SENTEM INTEGRADAS

3. 80%
*pesquisa do CMO survey
CONSUMIDORES QUE BUSCAM ONLINE

4. USO ALEATÓRIO DE HASHTAGS
TÁ FALTANDO INTEGRAÇÃO:
LEVA PRA REDES SEM A CAMPANHA
CONCEITO PROBLEMÁTICO EM DIGITAL
CADA CANAL TEM ALGO DIFERENTE ROLANDO

5. A CULPA É NOSSA

6. OFFLINE
ONLINEvs

7. FALAR PARA
=/=
FALAR COM

8. SEGUE
APLICANDO
O MESMO
RACIONAL DO
OFFLINE
PARA ONLINE

9. OFFLINE&
ONLINE&
ABOVE THE LINE&
BELLOW THE LINE

10. DESAPEGA
DA LINHA

11. 4 C’sDA INTEGRAÇÃO
COERÊNCIA
CONSISTÊNCIA
CONTINUIDADE
COMPLEMENTAR

12. UMA BIG IDEA
PARA TODOS LIDERAR

13. BUSQUE
UMA VERDADE

14. QUE FUNCIONE
EM TODOS OS
PONTOS DE CONTATO

15. ACEITAR QUE
O MUNDO
MUDOU

16. CERTAS PIADAS,
CONCEITOS E
COMPORTAMENTOS
NÃO SÃO MAIS ACEITOS

17. UMA BIG IDEA
PENSE EM UMA HASHTAG RELACIONÁVEL
PENSE EM UM SPOT DE RÁDIO
PENSE EM UM PRE-ROLL DE YOUTUBE
PENSE EM UM OUTDOOR

18. CASES INTEGRADOS

19. OBAMA

20. VOCÊ NÃO É VOCÊ QUANDO ESTÁ COM FOME

21. UM BRINDE A VIDA REAL

22. ITAÚ DIGITAL

23. PINGUIM

24. OFFLINE
ONLINEvs

25. OFFLINE
ONLINE+

26. SUA CAMPANHA
NÃO PRECISA
ESTAR EM TODAS
PLATAFORMAS