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Missão da Mirago
Valorizar o conhecimento sobre
marketing digital, propagando suas
melhores práticas contribuindo com o
crescimento de profissionais e
empresas no Brasil.
Introdução ao Marketing de Busca
O Marketing Contextual
São ações de Marketing que ocorrem
no contexto em que o usuário tem
mais possibilidades de adquirir um
produto ou serviço.
Elas se apresentam no momento em
que a necessidade é expressada pelo
usuário.
Quero aprender mais
sobre MKT de Busca
Introdução ao Marketing de Busca
SEO
VANTAGENS
Segundo este estudo de eye-tracking, é infinitamente maior a quantidade de
olhares para as três primeiras posições da busca orgânica, sendo que esses
resultados possuem taxa de clique muito maior.
Os resultados na busca orgânica desfrutam de melhor credibilidade para o
usuário médio, por terem sido trazidos naturalmente pelo mecanismo de busca, e
não através de campanha paga.
Sem custo por clique Fonte: IMasters
Introdução ao Marketing de Busca
SEO
DESVANTAGENS
Profissionais qualificados que fazem esse trabalho em alto nível geram custo,
justo, é claro.
É inegável que o SEO traz resultado. Contudo, é um processo longo e trabalhoso,
que pode trazer resultados em semanas ou até meses. Pouco recomendado
quando se precisa de resultado imediato, como em hot sites sazonais ou
promoções relâmpago.
Fonte: IMasters
Introdução ao Google AdWords
Introdução ao Google AdWords
VANTAGENS
É imediato.
O usuário avançado sabe que tem grande chance de encontrar com mais precisão
o que procura através do Link Patrocinado.
Com o conhecimento necessário, podemos conseguir posições melhores com
custo reduzido.
No Link Patrocinado tem-se total controle do que aparecerá escrito e pode-se
mudar a qualquer momento.
Introdução ao Google AdWords
DEVANTAGENS
O Link Patrocinado é visto por apenas 50% dos usuários.
É visto com desconfiança pelo usuário comum, por se tratar de propaganda paga.
Algumas palavras-chave já possuem uma concorrência grande, tornando o custo por
clique cada vez maior.
Onde os Anúncios Podem Aparecer?
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Onde os Anúncios Podem Aparecer ?
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(Rede Display)
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Onde os Anúncios Podem Aparecer ?
Pesquisa DisplayRede
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2 Redes diferentes 2 formas diferentes
de Otimizar
A Rede de Display do Google, chega a
75% dos usuários de Internet de mais
de 100 países e em 20 idiomas
diferentes através de milhões de web
4.4B page-views diárias, 706M
visitantes por mês; #1 em
pesquisas em USA e no mundo
5%
95%
Display
Pesquisa
Estudos recentes sobre o
tempo de navegação na
Internet concluiram que os
usuários passam:
- 5% do seu tempo fazendo
pesquisas.
Fatores Relevantes - AdWords
Fatores Relevantes – AdWords
Índice de Qualidade
Índice de Qualidade:
1. CTR (Click Through Rate)
2. Relevância das Palavras Chaves e Anúncios
3. Página de Destino
Fatores Relevantes – AdWords
Índice de Qualidade
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Fatores Relevantes - AdWords
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Importância
CTR
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Relevância
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Fatores Importantes - AdWords
Anunciante CPC Máx Índice de
Qualidade
Ad Rank Classificação
A 4,00 1 4 Baixa Qualidade – Não
Aparecem
B 3,00 3 9 Posição 3
C 2,00 6 12 Posição 1
D 1,00 8 8 Posição 2
Classificação = CPC Máx X Índice de Qualidade
Fatores Importantes – AdWords
Assistente de Descontos
Anunciante CPC Max Índice de
Qualidade
Ad Rank Classificação CPC Real
A 3,00 8 24 Posição 1 2,25
B 3,00 6 18 Posição 2 2,5
C 3,00 5 15 Posição 3 1,8
D 3,00 3 9 Posição 4 0,5
CPC Real = Ad Rank posição inferior/ Índice de Qualidade
A última posição pagará o Valor mínimo determinado para o Leilão
Fatores Importantes - AdWords
Anunciante CPC Max Índice de
Qualidade
Ad Rank Classificação CPC Real
A 3,00 8 24 Posição 1 2,25
B 3,00 6 18 Posição 2 2,5
C 3,00 5 15 Posição 3 2,4
D 4,00 3 12 Posição 4 0,5
CPC Real = Ad Rank posição inferior/ Índice de Qualidade
A última posição pagará o Valor mínimo determinado para o Leilão
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Como funciona o sistema de publicidade google

  • 1.
  • 2. Missão da Mirago Valorizar o conhecimento sobre marketing digital, propagando suas melhores práticas contribuindo com o crescimento de profissionais e empresas no Brasil.
  • 3. Introdução ao Marketing de Busca O Marketing Contextual São ações de Marketing que ocorrem no contexto em que o usuário tem mais possibilidades de adquirir um produto ou serviço. Elas se apresentam no momento em que a necessidade é expressada pelo usuário. Quero aprender mais sobre MKT de Busca
  • 4. Introdução ao Marketing de Busca SEO VANTAGENS Segundo este estudo de eye-tracking, é infinitamente maior a quantidade de olhares para as três primeiras posições da busca orgânica, sendo que esses resultados possuem taxa de clique muito maior. Os resultados na busca orgânica desfrutam de melhor credibilidade para o usuário médio, por terem sido trazidos naturalmente pelo mecanismo de busca, e não através de campanha paga. Sem custo por clique Fonte: IMasters
  • 5. Introdução ao Marketing de Busca SEO DESVANTAGENS Profissionais qualificados que fazem esse trabalho em alto nível geram custo, justo, é claro. É inegável que o SEO traz resultado. Contudo, é um processo longo e trabalhoso, que pode trazer resultados em semanas ou até meses. Pouco recomendado quando se precisa de resultado imediato, como em hot sites sazonais ou promoções relâmpago. Fonte: IMasters
  • 7. Introdução ao Google AdWords VANTAGENS É imediato. O usuário avançado sabe que tem grande chance de encontrar com mais precisão o que procura através do Link Patrocinado. Com o conhecimento necessário, podemos conseguir posições melhores com custo reduzido. No Link Patrocinado tem-se total controle do que aparecerá escrito e pode-se mudar a qualquer momento.
  • 8. Introdução ao Google AdWords DEVANTAGENS O Link Patrocinado é visto por apenas 50% dos usuários. É visto com desconfiança pelo usuário comum, por se tratar de propaganda paga. Algumas palavras-chave já possuem uma concorrência grande, tornando o custo por clique cada vez maior.
  • 9. Onde os Anúncios Podem Aparecer? REDE DE PESQUISA GOOGLE
  • 10. Onde os Anúncios Podem Aparecer ?
  • 11. Onde os Anúncios Podem Aparecer ? (Rede Display)
  • 12. Onde os Anúncios Podem Aparecer ?
  • 13. Onde os Anúncios Podem Aparecer ?
  • 14. Onde os Anúncios Podem Aparecer ?
  • 15. Onde os Anúncios Podem Aparecer ?
  • 16. Pesquisa DisplayRede Google Texto Texto Imagens Vídeo 2 Redes diferentes 2 formas diferentes de Otimizar A Rede de Display do Google, chega a 75% dos usuários de Internet de mais de 100 países e em 20 idiomas diferentes através de milhões de web 4.4B page-views diárias, 706M visitantes por mês; #1 em pesquisas em USA e no mundo
  • 17. 5% 95% Display Pesquisa Estudos recentes sobre o tempo de navegação na Internet concluiram que os usuários passam: - 5% do seu tempo fazendo pesquisas.
  • 19. Fatores Relevantes – AdWords Índice de Qualidade Índice de Qualidade: 1. CTR (Click Through Rate) 2. Relevância das Palavras Chaves e Anúncios 3. Página de Destino
  • 20. Fatores Relevantes – AdWords Índice de Qualidade
  • 21. Fatores Relevantes – AdWords Índice de Qualidade
  • 22. Fatores Relevantes - AdWords Índice de Qualidade Importância CTR Relevância Página Destino Relevância CTR
  • 23. Fatores Importantes - AdWords Anunciante CPC Máx Índice de Qualidade Ad Rank Classificação A 4,00 1 4 Baixa Qualidade – Não Aparecem B 3,00 3 9 Posição 3 C 2,00 6 12 Posição 1 D 1,00 8 8 Posição 2 Classificação = CPC Máx X Índice de Qualidade
  • 24. Fatores Importantes – AdWords Assistente de Descontos Anunciante CPC Max Índice de Qualidade Ad Rank Classificação CPC Real A 3,00 8 24 Posição 1 2,25 B 3,00 6 18 Posição 2 2,5 C 3,00 5 15 Posição 3 1,8 D 3,00 3 9 Posição 4 0,5 CPC Real = Ad Rank posição inferior/ Índice de Qualidade A última posição pagará o Valor mínimo determinado para o Leilão
  • 25. Fatores Importantes - AdWords Anunciante CPC Max Índice de Qualidade Ad Rank Classificação CPC Real A 3,00 8 24 Posição 1 2,25 B 3,00 6 18 Posição 2 2,5 C 3,00 5 15 Posição 3 2,4 D 4,00 3 12 Posição 4 0,5 CPC Real = Ad Rank posição inferior/ Índice de Qualidade A última posição pagará o Valor mínimo determinado para o Leilão
  • 26. Como melhorar a Qualidade
  • 28. Correspondência de Palavras Chave - Correspondência Ampla – curso adwords - Correspondência de Frase – “curso AdWords” - Correspondência Exata – [curso adwords] - Correspondência Negativa - -yahoo
  • 30. Criação Novo Grupo de Anúncios Na Guia Campanhas Clique sobre o nome da sua Campanha
  • 32. Quando criar um novo grupo? TEMATIZAR MELHOR, tornando anúncio e palavras- chave altamente relevantes
  • 33. Estrutura da Campanha Campanha Aluno 2 Grupos de Anúncio Curso AdWords Curso Links Patrocinados Palavras-Chave Anúncios
  • 35. Dicas de anúncios de texto Inclua palavra-chaves que ativarão o anúncio no título, para ter um melhor posicionamento e chamar a atenção do usuário. As palavras chave dos anúncios se mostram em negrito nas buscas do Google.
  • 36. Ter relevância na página destino
  • 37.
  • 38. 9- Escolha errada da Landing Page
  • 39. • Evite mexer nas campanhas sem esperar métricas / amostragem válida. • Sugestão: mantenha por pelo menos 1 semana, antes de fazer as primeiras modificações.