O documento apresenta informações sobre marketing digital, especificamente sobre marketing de busca no Google AdWords. Discute os benefícios e desvantagens do SEO e do Google AdWords, além de fatores que afetam a qualidade dos anúncios como palavras-chave, correspondência, segmentação de grupos, criação de anúncios e escolha da página de destino.

2. Missão da Mirago
Valorizar o conhecimento sobre
marketing digital, propagando suas
melhores práticas contribuindo com o
crescimento de profissionais e
empresas no Brasil.

3. Introdução ao Marketing de Busca
O Marketing Contextual
São ações de Marketing que ocorrem
no contexto em que o usuário tem
mais possibilidades de adquirir um
produto ou serviço.
Elas se apresentam no momento em
que a necessidade é expressada pelo
usuário.
Quero aprender mais
sobre MKT de Busca

4. Introdução ao Marketing de Busca
SEO
VANTAGENS
Segundo este estudo de eye-tracking, é infinitamente maior a quantidade de
olhares para as três primeiras posições da busca orgânica, sendo que esses
resultados possuem taxa de clique muito maior.
Os resultados na busca orgânica desfrutam de melhor credibilidade para o
usuário médio, por terem sido trazidos naturalmente pelo mecanismo de busca, e
não através de campanha paga.
Sem custo por clique Fonte: IMasters

5. Introdução ao Marketing de Busca
SEO
DESVANTAGENS
Profissionais qualificados que fazem esse trabalho em alto nível geram custo,
justo, é claro.
É inegável que o SEO traz resultado. Contudo, é um processo longo e trabalhoso,
que pode trazer resultados em semanas ou até meses. Pouco recomendado
quando se precisa de resultado imediato, como em hot sites sazonais ou
promoções relâmpago.
Fonte: IMasters

6. Introdução ao Google AdWords

7. Introdução ao Google AdWords
VANTAGENS
É imediato.
O usuário avançado sabe que tem grande chance de encontrar com mais precisão
o que procura através do Link Patrocinado.
Com o conhecimento necessário, podemos conseguir posições melhores com
custo reduzido.
No Link Patrocinado tem-se total controle do que aparecerá escrito e pode-se
mudar a qualquer momento.

8. Introdução ao Google AdWords
DEVANTAGENS
O Link Patrocinado é visto por apenas 50% dos usuários.
É visto com desconfiança pelo usuário comum, por se tratar de propaganda paga.
Algumas palavras-chave já possuem uma concorrência grande, tornando o custo por
clique cada vez maior.

9. Onde os Anúncios Podem Aparecer?
REDE DE PESQUISA GOOGLE

10. Onde os Anúncios Podem Aparecer ?

11. Onde os Anúncios Podem Aparecer ?
(Rede Display)

12. Onde os Anúncios Podem Aparecer ?

13. Onde os Anúncios Podem Aparecer ?

14. Onde os Anúncios Podem Aparecer ?

15. Onde os Anúncios Podem Aparecer ?

16. Pesquisa DisplayRede
Google
Texto
Texto
Imagens
Vídeo
2 Redes diferentes 2 formas diferentes
de Otimizar
A Rede de Display do Google, chega a
75% dos usuários de Internet de mais
de 100 países e em 20 idiomas
diferentes através de milhões de web
4.4B page-views diárias, 706M
visitantes por mês; #1 em
pesquisas em USA e no mundo

17. 5%
95%
Display
Pesquisa
Estudos recentes sobre o
tempo de navegação na
Internet concluiram que os
usuários passam:
- 5% do seu tempo fazendo
pesquisas.

18. Fatores Relevantes - AdWords

19. Fatores Relevantes – AdWords
Índice de Qualidade
Índice de Qualidade:
1. CTR (Click Through Rate)
2. Relevância das Palavras Chaves e Anúncios
3. Página de Destino

20. Fatores Relevantes – AdWords
Índice de Qualidade

21. Fatores Relevantes – AdWords
Índice de Qualidade

22. Fatores Relevantes - AdWords
Índice de Qualidade
Importância
CTR
Relevância
Página Destino
Relevância
CTR

23. Fatores Importantes - AdWords
Anunciante CPC Máx Índice de
Qualidade
Ad Rank Classificação
A 4,00 1 4 Baixa Qualidade – Não
Aparecem
B 3,00 3 9 Posição 3
C 2,00 6 12 Posição 1
D 1,00 8 8 Posição 2
Classificação = CPC Máx X Índice de Qualidade

24. Fatores Importantes – AdWords
Assistente de Descontos
Anunciante CPC Max Índice de
Qualidade
Ad Rank Classificação CPC Real
A 3,00 8 24 Posição 1 2,25
B 3,00 6 18 Posição 2 2,5
C 3,00 5 15 Posição 3 1,8
D 3,00 3 9 Posição 4 0,5
CPC Real = Ad Rank posição inferior/ Índice de Qualidade
A última posição pagará o Valor mínimo determinado para o Leilão

25. Fatores Importantes - AdWords
Anunciante CPC Max Índice de
Qualidade
Ad Rank Classificação CPC Real
A 3,00 8 24 Posição 1 2,25
B 3,00 6 18 Posição 2 2,5
C 3,00 5 15 Posição 3 2,4
D 4,00 3 12 Posição 4 0,5
CPC Real = Ad Rank posição inferior/ Índice de Qualidade
A última posição pagará o Valor mínimo determinado para o Leilão

26. Como melhorar a Qualidade

27. Palavras-chave acertivas

28. Correspondência de Palavras Chave
- Correspondência Ampla – curso adwords
- Correspondência de Frase – “curso AdWords”
- Correspondência Exata – [curso adwords]
- Correspondência Negativa - -yahoo

29. Segmentar os grupos

30. Criação Novo Grupo de Anúncios
Na Guia
Campanhas
Clique sobre o
nome da sua
Campanha

31. Opção: Novo
Grupo de
Anúncios

32. Quando criar um novo grupo?
TEMATIZAR MELHOR,
tornando anúncio e palavras-
chave altamente relevantes

33. Estrutura da Campanha
Campanha Aluno 2
Grupos de Anúncio
Curso AdWords
Curso Links Patrocinados
Palavras-Chave Anúncios

34. Anúncios Relevantes

35. Dicas de anúncios de texto
Inclua palavra-chaves que ativarão o anúncio no título, para
ter um melhor posicionamento e chamar a atenção do
usuário.
As palavras chave dos anúncios se mostram em negrito nas
buscas do Google.

36. Ter relevância na página destino

38. 9- Escolha errada da Landing Page

39. • Evite mexer nas campanhas sem esperar métricas / amostragem
válida.
• Sugestão: mantenha por pelo menos 1 semana, antes de fazer as
primeiras modificações.