Sônia passa muito tempo online e quer arrumar um namorado. Ela pede ajuda ao Google e encontra sites de relacionamento. Links patrocinados permitem que empresas apareçam nos primeiros resultados do Google em troca de pagamento por clique. Criatividade é importante para criar anúncios atraentes e inovar com campanhas.

1. Links Patrocinados,
Inovação e Criatividade
Criatividade e Comunicação Digital

2. Esta é Sônia.
Passa 18 horas do seu dia, conectada a redes sociais e sites de
notícias.
Seu melhor amigo?
Mas Sônia está cansada dessa vida. Ela quer arrumar um namorado.
Tentou bares, boates, festas. E....nada!
Então, ela teve uma ideia.
Resolveu pedir ajuda ao seu melhor amigo:
O que será que ela encontrou...
Criatividade e Comunicação Digital

3. E não é que ela achou o que procurava? Pelo menos o primeiro passo foi dado.
Sônia agora vai se aventurar no ParPerfeito, Metade Ideal e Namoro On-line.
Os primeiros resultados da consulta ao seu melhor amigo, o Google.
A verdade é que o Google, tem sido amigo de muita gente.
Sabe por quê?
Criatividade e Comunicação Digital

4. Bing
Yahoo
Google
Com a Web 2.0, os usuários se
habituaram a fazer pesquisas na
internet usando os buscadores, como o
Bing, Yahoo e o Google.
O Google possui 98% das buscas.
(Fonte: Nielsen Netview Report. Agosto/2010)
Criatividade e Comunicação Digitl

5. Pesquisas mostram que os usuários não vão além da 3ª
página dos resultados das buscas.
36% dos usuários acreditam que as melhores marcas estão
no topo dos resultados.
Dessa forma as empresas buscam métodos que coloquem
seus sites nos primeiros resultados dos buscadores.
SEO
Search Engine
Optimization
Links Patrocinados
Primeiros resultados
nos buscadores/
Marketing de Busca

6. Busca Orgânica – Resultado do trabalho de SEO
Links Patrocinados

7. Links Patrocinados
Links Patrocinados Definição
Links Patrocinados Serviços
Links Patrocinados Vantagens
Links Patrocinados Quando usar
Links Patrocinados Passo -a- passo da campanha
Links Patrocinados Criando Anúncios
Links Patrocinados Métricas
Links Patrocinados Inovação e Criatividade

8. Links Patrocinados
Links Patrocinados Definição

9. Links Patrocinados Definição
Links Patrocinados
Sponsored Links
Campanhas Pay-per-Click
Busca Paga
Estratégia
Palavras-
chave
Links Patrocinados são anúncios
criados com palavras-chave, exibidos
em locais de destaques nos resultados
das buscas. O valor cobrado em cada
anúncio é por clique, ou seja,
o anunciante não paga a exposição
do anúncio, paga apenas por cliques
no anúncio.

10. Veja o vídeo:
Introdução ao Leilão de
palavras-chave do Google
Fatores que influenciam na exibição dos Links Patrocinados
Qualidade
Relevância do anúncio para o usuário.
Valor
Os anunciantes
que pagarem mais
pelas palavras-
chave
têm seus
anúncios exibidos
nas áreas de Links
Patrocinados.

11. Links Patrocinados
Links Patrocinados Serviços

12. Links Patrocinados Serviços

13. Links Patrocinados
Links Patrocinados Vantagens

14. Links Patrocinados Vantagens
Exibição de destaque nos resultados dos buscadores;
Recebe 30% a 40% dos cliques;
Comunicação direta com o público- alvo;
Resultados Imediatos;
Gerenciamento da campanha durante todo o período que estive no ar;
Acesso a estatísticas todos os dias;
Há chances da empresa/marca/produto que aparece nos Links
Patrocinados serem lembrados 16% a mais que as empresas que
aparecem na busca orgânica;
A intenção de compra aumenta em 7%.

15. Links Patrocinados
Links Patrocinados Quando Usar

16. Links Patrocinados Quando usar
Lançamento de produtos e campanhas promocionais;
Para quem deseja ser encontrado rapidamente pelos usuários nas buscas;
Sites que ainda não foram otimizados para a busca orgânica;
Testar palavras-chave para a otimização orgânica;
Pode-se criar anúncios com palavras erradas, já que é comum os usuários
digitarem algumas palavras incorretas.

17. Links Patrocinados
Links Patrocinados Passo-a-passo da campanha

18. Links Patrocinados Passo – a – passo da campanha
Plano de
MKT
Estratégia
Links
Patrocinados
Objetivo
Específico
Plano de
ação/
campanha

19. Links Patrocinados Passo – a – passo da campanha
Palavras-
chave
Redes de
atuação –
busca,
conteúdo,
canais
Criação
dos
anúncios
Escolha das
Landing
Page e
display URL
Investimento
Controle da
campanha
diariamente

20. Links Patrocinados Passo – a – passo de uma campanha
Alguns detalhes:
Links Patrocinados além dos buscadores:
Em redes de conteúdo – sites e blogs parceiros (exemplo: Google Adsense).
Quando um usuário clica no anúncio dentro de um site da rede de conteúdo, o dono do site recebe uma
porcentagem dos cliques dados nos anúncios exibidos.
Landing Page:
Página que recebe o usuário após o clique no anúncio.
Aqui é onde acontece a conversão. Essas páginas devem ser atrativas, estarem otimizadas , e principalmente
atender a demanda do usuário e ser fiel ao que foi anunciado nos de Links Patrocinados.
Display URL:
Link que aparece no anúncio.
Display URL

21. Links Patrocinados Passo – a – passo de uma campanha
O que não fazer na
hora de produzir
os anúncios
Pontuação e espaçamento excessivo;
Abreviações e símbolos nos lugares de palavras;
Uso de letras maiúsculas em uma palavra completa;
Repetir palavras;
Linguagem inapropriada, apelativa e o uso de superlativos.
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22. Links Patrocinados
Links Patrocinados Métricas
Criatividade e Comunicação Digital

23. Links Patrocinados Métricas
CTR – Click Through Rate : cliques nos anúncios dividido
pelas impressões. O valor é dado em porcentagem.
CPC– Custo por Clique: valor pago por clique em cada
anúncio.
BID – Oferta: valor dado por cada palavra-chave.
CPM – Custo por mil: valor investido na campanha dividido
por mil.
Criatividade e Comunicação Digital

24. Links Patrocinados Métricas
CPA- Custo por aquisição: valor pago por cada conversão.
ROI- Return On Investiment: valor ganho com a campanha
dividido pelo valor gasto.
Bounce rate – Taxa de rejeição.
Visualizações dos anúncios e landing pages.
O Google Analytics é
parceiro dos Links
Patrocinados.

25. Links Patrocinados
Links Patrocinados Inovação e Criatividade

26. Links Patrocinados Inovação e Criatividade

27. Links Patrocinados Inovação e Criatividade
O Redator, Alec Brownstein comprou no Google Adwords, os nomes de
grande profissionais da publicidade. Produziu anúncios com esses nomes, e
conseguiu emprego em uma das melhores agências de publicidade de Nova York.
Sabe quanto ele gastou por isso? US$ 6. E ainda recebeu prêmios na categoria
de auto-promoção, e duas premiações de publicidade: The One Show e The Clios.
Veja o vídeo:
The Google Job
Experiment

28. Links Patrocinados Inovação e Criatividade
Veja o vídeo:
Sixt ASCII Text
Na Alemanha uma empresa de aluguel de carros, a Sixt, usou códigos
ASCII nos anúncios de Links Patrocinados para criar ilustrações de carros.
ASCII são caracteres de oito bits baseados no alfabeto inglês.
O fato é que anúncios como esse não são aceitos pelo Google, pois não é
permitido a repetição de pontuação na produção dos anúncios.

29. Links Patrocinados Inovação e Criatividade
Veja o vídeo:
Em busca de dias + Lindos
A Dakota inovou na promoção: “Em busca de dias + lindos”. O usuário ao acessar o site da
Dakota, recebia dicas em nuvens que formavam uma frase para a pergunta “O que faz seus
dias mais lindos?”. O usuário ao formar a frase tinha que pesquisá-la no Google, se a frase
fosse a mesma cadastrada pela Dakota, aparecia um Link Patrocinado como resultado da
busca.
Foram 100 pares de sapatos para 100 frases diferentes. No hotsite da promoção ainda
havia o contador das frases e quais já tinham sido encontradas.

30. Fontes:
Blog Adwords BR
Blog Segredos do Adwords
GABRIEL, Martha. SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca. São Paulo:
Novatec Editora, 2009.
[ESPM] Mecanismos de Busca e os Links Patrocinados.
http://www.slideshare.net/leolongo/espm-mecanismos-de-busca-e-os-links-
patrocinados
SEO e Links Patrocinados: 1+1=3 | UaiSEO.
http://www.slideshare.net/truelynx/seo-e-links-patrocinados-113-uaiseo

31. Jeniffer Santos
www.twitter.com/jeniffersantos
www.subindonotelhado.com.br
www.jeniffersantos.com.br