O documento discute o Google AdWords, incluindo: 1) O que é o AdWords e como funciona; 2) Como definir objetivos, estratégias e métricas de campanhas; 3) Como escrever anúncios, escolher palavras-chaves e configurar correspondências.

1. Google
Adwords

2. 1. O que é Google AdWords?
2. Objetivos das campanhas
3.Estratégia da campanha
4. Mecânica e execução
agenda
5.Métricas e relatórios
6.Certificação

3. Google AdWords
 “O Google AdWords é o programa de publicidade do Google.
Resultado orgânico
Links patrocinados
Links patrocinados

4. Google AdWords
 Com o AdWords você pode criar anúncios simples e eficazes, e
exibi-los para pessoas que estão pesquisando informações
relacionadas com o seu negócio online.

5. Comparativo
Vantagens Orgânico
Relevância (Page Rank)
Credibilidade
Benefícios a longo prazo
Atemporal
Webmaster Tools – análise
orgânico x pagos
Desvantagens:
Leva tempo para obter
resultados
Requer um esforço maior
Vantagens AdWords
Relevância (Quality Score)
Mensurações apuradas se comparada
às mídias tradicionais
Exibir anúncios para quem procurou um
produto ou serviço específico.
Controle do ROI publicitário (apurar
custos gerais e receitas).
Pode escolher o quanto deseja investir e
pagar por clique
Tráfego instantâneo para o site
Geração de Leads de forma rápida
Desvantagens:
Perder recursos financeiros
rapidamente
Tráfego cessa quando você pausa a
campanha
X

6. Quem pode
anunciar no
AdWords?
https://www.youtube.com/watch?
v=gJ0XhWq9QPk

7. Por onde começar?

8. O que vai definir
o seu sucesso
com AdWords?
80% de
planejamento
das campanhas
20% manuseio
da Ferramenta

9. Quem é o meu cliente?
O que ele faz?
Quem é o seu target?
Aonde/Onde ele está?
Quem são seus concorrentes?
Definir objetivo
Briefing do Cliente

10. 1º passo antes de
começar: DEFINA O
OBJETIVO DE SUA
CAMPANHA e se
possível suas METAS,
pois isto definirá o
FOCO da campanha e
facilitará o
gerenciamento e a
entrega do relatório
será alinhada ao que o
cliente precisa.
Objetivo de campanha

11. Tipos de
Campanhas
O que o cliente quer
RESPOSTA DIRETA ou
BRANDING?
 Branding (marca)
 Tráfego
 Leads
 Vendas

12. Tipos de Campanhas
Rede de
Pesquisa
Rede
Display
Onde aparecem os anúncios?
 Buscador Google
 Alcance estendido para parceiros de
pesquisa (ex: Terra, Globo.com)
Tipos de anúncios: Textos
Texto com visualização para Display *
 Domínios Google (Youtube e Gmail)
 Parceiros Adsense (Programa de filiados)
 Doubleclick AdExchance
Tipos de anúncios:
Banners em blogs e sites
Remarketing
Google shopping
Vídeos

13. Índice de Qualidade
Avalia relevância dos
anúncios entre a
pesquisa do usuário
com as palavras-
chave, do texto do
anúncio e a página do
anunciante
Desempenho da
página do site
referente a sua
velocidade de
carregamento e
outros fatores
Indica o quanto
seu anúncio foi
relevante para
consulta do
usuário.
Outros
fatores
Outros fatores têm influência menor,
porém não menos importantes.
 Histórico de sua conta, do CTR
da URL de visualização;
 Desempenho geográfico
 Dispositivos
 Impacto de suas extensões de
anúncios
 Formatos de anúncios

14. Leilão
Vídeo: https://www.youtube.com/watch?
v=yCECXHA415E
Lance máximo x

15. Palavras-chave
Palavras- chave são termos que as pessoas
usam para achar informações relevantes
nas buscas.

16. Custos das
Palavras-chave

19. Concorrência

20. Correspondências
Define se o anúncio será exibido ou não
dependendo da correspondência.
Ampla: palavra-chave
Não importa a ORDEM das palavras
Ampla modificada: +palavra-chave
Refina os termos de busca; deve mostrar a palavra-
chave com suas variações e aparecer em sua forma
exata na pesquisa
Frase: “palavra-chave”
As palavras devem estar na sequência
Exata: [palavra-chave]
Além da sequência exata, não podem ser
digitada outras palavras na busca.
Negativa: -palavra-chave
Se a palavra for pesquisada, o anúncio não
aparece
“ ”
[ ]
-palavras
+amplamodificada

21.  Os anúncios devem ser
diretos
 Devem conter uma
mensagem chave.
 Caracteres limitados;
 Não podem conter
palavras maiúsculas e
uso excessivo de sinais !!!
 Utilize A.I.D.A
Já tenho minhas
palavras-chave e
agora?
Anúncios
Dicas para escrever um anúncio

22. Definições:
1- linha para o título com 25 caracteres
2 - linhas de descrição com 35 caracteres
URL de Destino
URL de Visualização
Escrever um anúncio

23. Investimento

24. contato@publicsin.net.br
www.publicsin.net.br