O primeiro passo antes de começar a anunciar no Google Adwords é entender como funciona a estrutura e quais possibilidades você pode usar para alcançar o resultado desejado facilmente. Cada objetivo tem uma estratégia diferenciada, por isso que o Google destaca a importância de entender cada ferramenta e meios de se comunicar com os seus possíveis clientes para tornar-se essa comunicação eficiente. Nesse slide vamos comentar os tipos de comunicação do Google e as formas diferentes de anunciar.

1. GOOGLE ADWORDS: QUAL É O
MELHOR CAMINHO PARA
ALCANÇAR O MEU OBJETIVO?
POR: TIAGO TESSMANN

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O primeiro passo antes de começar a anunciar no
Google Adwords é entender como funciona a es-trutura
e quais possibilidades você pode usar para
alcançar o resultado desejado facilmente. Cada
objetivo tem uma estratégia diferenciada, por
isso que o Google destaca a importância de en-tender
cada ferramenta e meios de se comunicar
com os seus possíveis clientes para tornar-se essa
comunicação eficiente.

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Com o Google Adwords você pode criar várias
formas de anúncios, desde anúncios textuais,
gráficos, vídeos e até interações com os usuários
através de banners dinâmicos. É possível também
divulgar o seu aplicativo na Google Play, impul-sionar
uma postagem no Google+ ou divulgar
apenas para pessoas que já estão inscritas no seu
canal no Youtube, incrivel não? Bom, há muitas
possibilidades no Google Adwords e por isso
resolvi compartilhar apenas as principais e mais
usadas pelos anunciantes nesse artigo, dessa
forma você poderá escolher com maior facilidade
a melhor maneira de alcançar seus objetivos.

4. Nos próximos slides
vamos entender quais
são os tipos de cam-panhas
que você pode
criar dentro do Google
Adwords:

5. Google Adwords – Rede de Pesquisa
O que é?
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Segundo o Google a Rede de Pesquisa é “um
grupo de websites relacionados a pesquisa nos
quais seus anúncios podem ser exibidos. Eles in-cluem
sites da Pesquisa do Google, além de sites
de pesquisa que não são do Google (como o
AOL) e que fazem parceria com o Google para
exibir anúncios da Rede de Pesquisa, chamados
de parceiros de pesquisa.” by Google.

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No Brasil mais de 90% das pesquisas são feitas
pelo Google. É incrível o poder desse tipo de
campanha, e a taxa de conversão tende a ser al-tíssima
pelo fato de o usuário estar realmente
procurando e altamente interessado naquele
determinado assunto, produto ou serviço.

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Onde meus anúncios vão aparecer?
Os anúncios da Rede de Pesquisa aparecerão
no próprio site do Google e também nos parceiros
de pesquisa.

8. mestredoadwords.com.br
Quais os formatos de anúncios disponíveis?
O formato disponível são os anúncios textuais e
imagens pelo merchant (ideal para ecommerce)
(Falarei do Merchant mais tarde).

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Em quais objetivos eu utilizo esse meio
de comunicação?
Eu costumo utlizar a campanhas na Rede Pesquisa
quando o foco e o objetivo da campanha é
conversão, ou seja, vendas ou leads. Esse tipo
de estratégia é ótimo pois o usuário já está alta-mente
interessado naquele assunto que ele está
procurando, por isso que é fundamental o seu
anúncio aparecer nesse momento.

10. Google Adwords – Rede de Display
O que é?
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Conforme o Google a Rede de Display é “Um
grupo de mais de um milhão de websites, vídeos e
aplicativos onde seus anúncios podem ser exibi-dos.
Os sites que fazem parte dessa rede exibem
anúncios relevantes do Google AdWords.”

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A Rede de Display do Google atinge atual-mente
um média de 92% da internet, ou seja,
o Google tem sites, blogs e aplicativos parceiros
que disponibilizam espaços publicitários para que
o anunciante possa divulgar o seu negócio com
maior facilidade. Além desses sites parceiros o
Google possui o Youtube que é o site de vídeos
mais popular do mundo.

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Onde meus anúncios vão aparecer?
Seus anúncios aparecerão nos próprios sites,
blogs ou aplicativos parceiros em forma de
texto ou banners.

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Quais os formatos de anúncios disponíveis?
O formato disponível são os anúncios textuais e
imagens pelo merchant (ideal para ecommerce)
(Falarei do Merchant mais tarde).

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Quais os formatos de anúncios disponíveis?
Você pode criar anúncios textuais, banners gráfi-cos,
banners interativos ou impulsionar um vídeo.
A recomendação ao utilizar a rede de display é
que você crie anúncios em todos os formatos
e tamanhos possíveis, pois dessa forma você
pode aproveitar o máximo da rede e não im-pedirá
que seu anúncio apareça em apenas
alguns sites onde disponibiliza poucos formatos
de anúncios.

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Em quais objetivos eu utilizo esse meio
de comunicação?
Dentro da rede de display há diversos tipos de
segmentação que poderá se adequar ao seu obje-tivo.
O remarketing é ótimo quando o foco é
conversão, vendas ou leads enquanto o catego-ria
de interesse, palavras-chave, tópicos, canais
etc é ótimo para a construção ou fortalecimento
de uma marca na internet, ou seja, foco em
branding. Esses tipos de segmentação foco em
branding pode ser utilizado também para con-versão,
porém o custo por conversão tende a ser
um pouco mais caro.

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Google Adwords – Youtube
O que é?
O Youtube é o site de vídeos mais popular do
mundo e através do Google Adwords você pode
divulgar o seu vídeo para milhares de pes-soas
segmentadas por você. Após você publicar
um vídeo, você tem a opção de promovê-lo, ou
seja, colocá-lo em posições privilegiadas para que
seu vídeo tenha mais alcance e consequentemente
mais visualizações e engajamento.

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Onde meus anúncios vão aparecer?
No site do Youtube na Rede de Pesquisa, vídeos
recomendados (barra lateral direita), antes de
outros vídeos (famosos 5 segundos) e também na
Rede de Display do Google.

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Quais os formatos de anúncios disponíveis?
Um anúncio com imagem e descrição que reflete
o conteúdo do vídeo. O anúncios deve direcio-nar
para o vídeo que você subiu no Youtube, e a
partir do vídeo o usuário poderá ser direcionado
para o seu site.

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Em quais objetivos eu utilizo esse meio
de comunicação?
Um vídeo pode ser usado tanto para conversão
quanto para fortalecimento de uma marca na in-ternet,
porém em vários testes que já realizei o
custo de conversão não foi tão bom comparado
com a Rede de Pesquisa, Remarketing e até outras
mídias como o Facebook.

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Caso queira focar em conversões, criar cam-panhas
de remarketing de vídeos é o melhor
caminho. Como o custo por visualização é baixo,
usar campanhas des vídeos são mais recomenda-dos
para branding.

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Google Adwords – Merchant e Shooping:
O que é?
“O Google Shopping permite que os compradores
encontrem suas informações do produto no
Google de forma rápida e fácil.” by Google
As lojas sobem uma lista de produtos (pode ser at-ravés
do feed de produtos) para o Google Shoop-ing,
e através do Merchant você impulsiona esses
produtos para aparecerem na rede de pesquisa
do Google.

24. Em termos de conversão o Google Merchant
mostra-se geralmente superior a qualquer
outro canal de divulgação dentro da ferra-menta
de Google Adwords, por isso é funda-mental
você entender esse canal a aplicá-lo para
atingir melhores resultados na internet.
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Onde meus anúncios vão aparecer?
Na Rede de Pesquisa do Google geralmente ao
lado direito superior ou central.

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Quais os formatos de anúncios disponíveis?
O Merchant é padrão com a imagem, título, nome
da empresa e preço do produto. Ao clicar no
anúncio o usuário será redirecionado automatica-mente
para a URL do produto exato da loja.

27. mestredoadwords.com.br
Em quais objetivos eu utilizo esse meio
de comunicação?
Conversões. Eu recomendo fortemente a você
fazer o máximo para usar esse canal, visto que
comparando com qualquer outro meio de comu-nicaçào
dentro do Adwords, esse certeamente re-sultará
melhor.
Atenção: Essa ferramenta está disponível
apenas para lojas virtuais.

28. Espero que esse material ajude você a en-tender
melhor as diversas maneiras que
você pode anunciar no Google. Seja em
fomra de texto, imagem ou vídeo o Google di-sponibiliza
todas as opções possíveis para
que todos os anunciantes alcance seus resul-tados
facilmente.
- Tiago Tessmann - Mestre do Adwords

29. OBRIGADO!
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