1. O documento discute estratégias de marketing por conteúdo, incluindo a produção de diferentes tipos de conteúdo como microconteúdo, vídeos e artigos. 2. É destacada a importância de conhecer o público-alvo através da persona e de produzir conteúdo relevante e útil para os seguidores. 3. São apresentados exemplos de marketing em tempo real e dicas para escrever títulos, posts e artigos de forma a engajar o público.

1. MARKETING
POR CONTEÚDO
RENATO MELO - 2020

2. NA AULA PASSADA... A JORNADA DO
CONSUMIDOR.

3. NÃO É NOVO

4. GUIA MICHELIN, CRIADO EM 1900 PELA
MARCA DE PNEUS

5. REDE SOCIAL
AMPLIFICA!

6. Vocês vão ouvir bastante isso: Conteúdo é Rei!

7. Marketing por
conteúdo não é
algo novo...
POPEYE
AUMENTOU EM
30% A VENDA
DE
ESPINAFRES

8. Filmes... Wilson no Náufrago

9. TIPOS
MICROCONTEÚDO
(PRÓPRIO POST)
PRODUÇÃO DE CONTEÚDOS
PRODUÇÃO DE VÍDEOS

10. REGRA 10/2
A CADA 10 CONTEÚDOS,
APENAS 2 SÃO DE
PROPAGANDA

11. BA C
A – O QUE O SEU PÚBLICO QUER SABER
B – CONHECIMENTO QUE SUA EMPRESA POSSUI
C – CONTEÚDO RELEVANTE

12. PARA QUEM
EU ESCREVO?

13. ENTRA A PERSONA:
Personificação do público alvo

14. Personalidade
Persona (psicográfico) x
Público Alvo (demográfico)
Valores
Interesses
Estilo de Vida
Idade / Gênero
Etnia
Localização
Emprego

15. Qual a voz da sua marca?

16. REAL TIME
MARKETING

17. TIMING
MONITORAMENTO
PREVISÃO
RACIOCÍNIO RÁPIDO

18. PRIMEIRO CASE:
OREO no apagão do Superbowl em 2013

19. REAL TIME MARKETING
COCA COLA NA COPA 14

20. REAL TIME MARKETING
COCA COLA NA COPA
50 FUNCIONÁRIOS
09 EMPRESAS
“Nós acreditamos que essa é a forma ideal de se fazer
marketing pensando no futuro e estamos criando uma
estrutura permanente, um novo jeito de se conectar com
o consumidor”, explica Adriana Knackfuss, diretora de
real time marketing da Coca-Cola.

21. NÓ NA GARGANTA:
Post da Coca Cola depois do 7x1 contra a
Alemanha.

22. #1 SOCIAL LISTENING:
Encontrar o que a sua persona está falando
no twitter ou pesquisando no google trends

25. #2 TIMING: O momento certo de abordar um
assunto, sem que já tenha cansado ou que
ninguém mais queira saber.

26. #3 CANAL: Onde sua resposta é mais atrativa
ou o melhor aproveitada? Twitter? Facebook?
Instagram? Tik Tok?

27. UTILIDADE
MARKETING

28. Como o nome diz: Produzir conteúdo útil para
o dia a dia dos seguidores. Virou febre agora
durante a Covid-19.

29. Mais do que nunca o
cliente cansou de ser
bombardeado por
anúncios que
interrompem sua
diversão/navegação. A
ideia não é vender, é
mostrar como sua
marca o ajuda no dia a
dia.

30. Informação: Usando e-mail marketing, redes
sociais ou o próprio site para divulgar
informações valiosas para os seus clientes e
leads.

37. MICROPOST
O QUE EU ESCREVO?

38. FALAR SÉRIO E DE
MANEIRA LEVE.
ESSE É O DESAFIO.

39. LIDE:
O QUE? AÇÃO
QUANDO? O TEMPO
QUEM? O AGENTE
ONDE? O LUGAR
COMO? O MODO
POR QUE? O MOTIVO

40. SEJA
CLARO

41. RESPOSTA
MARKETING

42. Gere conteúdo com base nas dúvidas dos
seus clientes nos comentários e direct. A
dúvida de um será a dúvida de outros.

43. UM ARTIGO
COMO EU ESCREVO?

44. SEM essa de TEXTÃO! Dá preguiça, não é
atrativo... Quando a conversa precisa
acontecer, vá para o artigo.

45. Medium e Linkedin oferecem plataformas
gratuitas para publicação de artigos, caso seu
site não tenha suporte para conteúdo.

46. É uma
assessoria de
imprensa que
publica 100%
do que você
quiser.

47. Escreva em
terceira pessoa,
como se fosse um
canal de mídia.
Faça tópicos com
emojis caso o
texto seja longo.

48. Ou procure
parceiros...
BUZZFEED

49. Ou procure
parceiros...
JUICY SANTOS

50. TRABALHAR UMA
BASE
MANTER SUA BASE ENTRETIDA
COM CONTEÚDOS ÚTEIS.
COMO EU FIZ?
ARRAIA JAMANTA PARA
HOTEL?

51. INICIE COM
PALAVRAS DE
IMPACTO:
Inesquecível e Tudo

52. VÍDEO
DICAS DO PERÍODO IDEAL

53. INFO DE HOSPEDAGEM
E FOTO DE HÓSPEDE,
ENCONTRADA ATRAVÉS
DE MONITORAMENTO
DE REDES SOCAIS

54. RÁPIDA PROPAGANDA DO HOTEL,
DESTACANDO LOCALIZAÇÃO E
BOTÃO PARA A ÁREA DE RESERVAS +
CITAÇÃO DA HÓSPEDE, FALANDO DA
EXPERIÊNCIA NA LAJE DE SANTOS.

55. RELAÇÃO DE OPERADORAS QUE
FAZEM O PASSEIO COM VALOR MÉDIO
DO PASSEIO.

56. DICAS DE EQUIPAMENTO PARA TIRAR
AS MELHORES FOTOS

57. INFORMAÇÕES DO INSTITUTO LAJE VIVA,
INTEGRAÇÃO COM REDES SOCIAIS
NOVAMENTE NO FINAL E ASSINATURA.

58. POST FOCADO EM OTIMIZAÇÃO DE ESPAÇO E
ORGANIZAÇÃO DA MALA COM ITENS IMPRESCINDÍVEIS

59. MEU CLIENTE
COMO EU MANIPULO?

60. COLOQUE A IDEIA NA CABEÇA DO CLIENTE
ANTES DELE TOMAR A DECISÃO

61. MANIPULE E
ARGUMENTE!
COLOQUE NA CABEÇA DO
CLIENTE:
“VOU FAZER UMA FACULDADE”
“VOU FAZER ESAMC”

63. INVERNO,
FRIO E CHUVA
DESTACAR PONTOS
POSITIVOS, COMO
ESTACIONAMENTO/
LOCAL PARA
ESTACIONAR /
CLIMATIZAÇÃO, ETC

64. INICIE COM UM CENÁRIO DE
CONVENCIMENTO +
CREDIBILIDADE: EUROPA

65. DAR IDÉIA DE:
CONFORTÁVEL, VARIEDADE
E INOVAÇÃO.

66. INFORMAÇÕES PARA
DEIXAR O CLIENTE PRONTO
+ SERVIÇO (ENDEREÇO +
INFORMAÇÕES
ESSENCIAIS)

67. CASE MRV ENGENHARIA
OBJETIVOS:
AUMENTAR FLUXO DE VISITANTES E
TRANSFORMAR TRÁFEGO EM CLIENTES
ESTIMULAR E AMPLIAR ENGAJAMENTO
DOS VISITANTES
PREPARAR CONSUMIDORES PARA VENDA
AUTOMATIZADA
RESULTADO: 135 IMÓVEIS VENDIDOS POR
DIA

70. TÍTULO
O QUE EU COLOCO?

71. OBJETIVO
SER ENCONTRADO OU
CHAMAR ATENÇÃO NAS
REDES SOCIAIS?

72. LEVE O MESMO TEMPO
PARA FAZER O TÍTULO
QUE VOCÊ LEVOU PARA
FAZER O TEXTO

73. TÍTULO: A PARTE
MAIS IMPORTANTE
Faça estas perguntas:
 Desperta a atenção?
 Dá a sensação de ser exclusivo?
 É interessante?
 Cria sentido de urgência?
 Gera curiosidade?

74. Template de Título
 Algo inovador e exclusivo
 Ponto de Atenção
 Benefício
“Animal raro será visto
neste inverno em
Santos”
TÍTULO: A PARTE
MAIS IMPORTANTE

75. APLICANDO AS
IDEIAS DO
TWITTER

76. EXEMPLO DO TWITTER

77. #5PESSOASQUEEUFAZERIASEXO

78. TECNOLOGIA:
1) VOCÊ SABE O QUE SEU FILHO
ESTÁ FAZENDO NO COMPUTADOR?
10 DICAS DE SEGURANÇA NA
INTERNET

79. EDUCAÇÃO:
2) EU FAZERIA SEXO? A GERAÇÃO
Z E OS ERROS DE PORTUGUÊS

80. JÁ EM UM OUTRO
DIA, ESTE ERA O
TRENDING TOPIC...

81. EXEMPLO:
MILEY CYRUS
Template de Título 1
 Um número
 Algo que mostre que é simples
 Pessoal
 Benefício
“5 looks fáceis da Miley Cyrus
para você fazer em casa”

82. EXEMPLO:
GARCIA MARQUEZ
Template de Título 2
 Algo inovador e exclusivo
 Ponto de Atenção
 Benefício
“Aprenda a verdade
sobre as técnicas
secretas de Garcia
Marquez e crie textos
incríveis”

83. [NÚMERO] sinais de que
[ASSUNTO]
“5 sinais de que você
precisa de férias”

84. A surpreendente verdade
que nunca contaram a
você sobre [ASSUNTO]
“A surpreendente verdade
que nunca contaram a
você sobre ser adulto”

85. [NÚMERO] Fatores Pouco
Conhecidos que Podem
Afetar Seu [ASSUNTO]
“3 Fatores pouco
conhecidos que podem
afetar seu sono”

86. Como [ASSUNTO] – O Guia
Absolutamente Completo
“Como Emagrecer rápido –
O Guia absolutamente
completo”

87. O que [PESSOA
INFLUENTE] pode nos
ensinar sobre [ASSUNTO]
“O que Steve Jobs pode
nos ensinar sobre
Tecnologia”

88. [NÚMERO] Erros Bobos
Que Você Faz em
[ASSUNTO]
“8 Erros Bobos que você
comete no seu primeiro dia
de trabalho”

89. MARKETING
POR CONTEÚDO
RENATO MELO - 2020