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Mobile First: A Era do Mobile Chegou? - Search Masters Brasil 2014

  • 1. Mobile First A vez do Mobile finalmente chegou? Gustavo Bacchin @gustavobacchin
  • 3. Shift no Comportamento Fenômeno Tablet: crianças online cada vez mais cedo. Fonte: http://eprints.lse.ac.uk/52630/1/Zero_to_eight.pdf
  • 4. Shift no Comportamento Fenômeno Tablet: adultos online, entre 65-74 anos, triplicou em 2 anos. Fonte: http://stakeholders.ofcom.org.uk/market-data-research/other/research-publications/adults/adults-media-lit-14/
  • 5. Shift no Comportamento Multi Screen (já desde cedo!) Fonte: http://ssl.gstatic.com/think/docs/the-new-multi-screen-world-study_research-studies.pdf
  • 6. Shift no Comportamento Escolha do Device de acordo com objetivo e ambiente Fonte: https://www.comscore.com/Products/Audience-Analytics/Device-Essentials
  • 7. Shift no Comportamento Consumo e Interação com marcas é Multi Canal Fonte: http://www.digitalstrategyconsulting.com/intelligence/2013/07/the_social_media_landscape_in_2013_how_to_make_less_noise_and_more_buzz_infographic.php
  • 8. Shift no Comportamento STS: “Síndrome de Tédio Social”
  • 9. Smartphones no Mundo 1.5 3.5 1.5 2 2014 2017 Em Bilhões Smarphones Desktop Fonte: Benedict Evans, Andreessen Horowitz
  • 10. Venda continua crescendo… 75% Smartphones 25% Feature Phones
  • 11. Busca Mobile no Google aumentou 3.000% nos últimos 2 anos
  • 12. E teve Copa! E a busca no Mobile?
  • 13. Busca aumentou 10% comparado ao mês anterior!
  • 14. Buscas no YouTube aumentaram 11x na abertura Copa e se manteve 3.5x até o final
  • 15. Ganhou relevância nas Cidades Sedes
  • 16. Fatos Curiosos • Durante o jogo Brasil x Croácia, as buscas por "como fazer pipoca doce" duplicaram no Brasil. O mesmo aconteceu com a busca por “unhas decoradas com a bandeira do Brasil”. • As buscas por "Freddy Mercury" também dispararam após o artilheiro Fred aparecer com um bigode parecido com o cantor do Queen.
  • 17. Social é Mobile Fonte: http://mashable.com/2014/04/03/social-media-mobile-chart/
  • 20. Vídeo é Mobile • Tablets • 4G/LTE • Netflix, Hulu Fonte: http://www.businessinsider.com/the-rise-in-mobile-video-viewing-is-having-a-major-impact-on-online-video-revenues-2014-6
  • 21. Vídeo é Mobile Fonte: http://www.proxxima.com.br/home/mobile/2014/09/19/Pesquisa-visualizacoes-de-v-deo-via-mobile-cresceram-400-nos-ultimos-2-anos.html
  • 22. “Smartphones estão a ponto de se tornar a plataforma de mídia dominante e estarão na mão de bilhões de pessoas.” Benedict Evans, Venture Capitalist da Andreessen Horowitz
  • 23. Mobile Ads is Big Business! 35 Bilhões de Views! Fonte: http://www.businessinsider.com/the-rise-in-mobile-video-viewing-is-having-a-major-impact-on-online-video-revenues-2014-6
  • 24. Mobile Ads is Big Business! 2014: U$11.9 Bi 2018: U$41.8 Bi Fonte: http://www.businessinsider.com/mobile-video-and-real-time-bidding-are-driving-a-boom-in-digital-advertising-2014-7
  • 25. Mobile Ads is Big Business! Fonte: http://www.businessinsider.com/mobile-video-and-real-time-bidding-are-driving-a-boom-in-digital-advertising-2014-7
  • 26. Ecommerce é Mobile "Os dispositivos móveis mudaram não apenas a mentalidade do consumidor, mas também o ciclo de compras.” David Bell, Especialista em Comportamento do Consumidor para Varejo e Professor da Wharton University
  • 27. Mobile Commerce nos EUA em 2014: U$23Bi
  • 28. Mobile Commerce nos EUA Showrooming
  • 29.
  • 30. Quem está fazendo certo…
  • 31. Quem está fazendo certo… 50% da receita!!!
  • 32. E o que eles tem em comum? 1. Tempo de carregamento: máximo 5 segundos; 2. Design simples e intuitivo; 3. Fotos e banners de alta resolução; 4. Pouca ou nenhuma paginação e “scrolling”; 5. Busca eficiente e leitor de código de barras; 6. Processo de checkout expresso; 7. Formas de pagamento “expressas”, como Paypal.
  • 33. Mobile e Taxa de Conversão https://econsultancy.com/blog/63185-14-brands-that-increased-conversion-rates-via-responsive-design#i.xgmjs8gojd8izm
  • 34. Top 5 Dicas SEO para Mobile
  • 36. Responsivo, Dedicado ou Server Side? Produção/ Desenvolvimento Configuração /TI Tempo de Carregamento Indexação do Conteúdo Reputação do Domínio Dedicado (m.) Server Side (dinâmico) Responsivo
  • 37. Dica 1: Escolha o formato Responsivo 1. De acordo com o Google, não existe benefício para posicionamento no resultado orgânico.* 2. Porém, a sugestão do Google é site Responsivo. 3. Siga as recomendações do Google: https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/ 4. Ter um domínio/subdomínio concentra a reputação e autoridade em uma única URL. 5. Mas tome muito cuidado com Tempo de Carregamento! * Fonte: https://www.seroundtable.com/google-responsive-design-ranking-19127.html
  • 38. Dica 2: Se Dinâmico, use “Vary HTTP Header” • Ajuda ISPs decidir sobre servir cache ou não. • Ajuda Googlebot identificar conteúdo otimizado para Mobile. Como fazer: https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
  • 39. Dica 3: Se Dedicado, use Switchboard tags Fonte: http://searchengineland.com/switchboard-tags-like-canonical-tags-but-for-mobile-seo-127676
  • 40. Dica 4: Otimização de Imagens com WebP • 26% menor que PNGs • Até 34% menor que JPEGs • Porém, ainda não suporta IE e Safari Fonte: https://developers.google.com/speed/webp/?hl=pt-BR
  • 41.
  • 42.
  • 43. Dica 5: Links Patrocinados e Local!
  • 44. DICA EXTRA!!! • Checklist Mobile SEO: http://moz.com/blog/mobile-site-audit-checklist
  • 45. O que é Mobile First? Quer saber mais? http://tableless.com.br/mobile-first-a-arte-de-pensar-com-foco/
  • 46. Google é Mobile First? Jon Wiley – Lead Designer for Google Search
  • 47. Mobile não é só Smartphone! • Drivables (Apple CarPlay) • iBeacon • Wearables – Google Glass e Oculus Rift – Smartwatches – Bonés e Camisetas
  • 48. Mas então, chegamos na era do Mobile First?
  • 49. Não é Mobile First, Não é Facebook First, Não é Desktop First…
  • 50. …o consumidor é agnóstico quanto ao Device, Mídia Social, Canal e Plataforma, ou seja…
  • 51. …estamos na Era do Consumer First.