Os próximos 5 anos no digital serão mais transformadores que os últimos 15, com a descentralização e fragmentação das corporações e atividades, como home office e redes de empresas, acelerando a adoção tecnológica. As conexões móveis e dispositivos conectados à internet se tornarão onipresentes, e o marketing digital passará a liderar os investimentos publicitários.

1. Rumo aos 20 anos do Digital
... um cenário para próximos 5 anos no Brasil ...

2. Resumo
Os próximos 5 anos no digital serão mais intensos e transformadores que os últimos 15
Fatores macro como ecologia, trânsito, limitações de infra, custos, etc, acelerarão a
descentralização e a fragmentação das corporações em benefício da co-criação, home
office e o network de empresas, acelerando a adoção tecnológica
As conexões móveis de internet atingirão 500 milhões e as residências típicas terão
pelo menos 10 aparelhos conectados a uma super banda larga
Algumas tendências tecnológicas (cloud, tablet/touch, super banda, VOD, vídeo
conferência, social, location, etc) finalmente atingirão maturidade
O faturamento digital passará ponto de inflexão e tenderá a liderar bolo publicitário,
reordenando totalmente as indústrias de telecom, mídia e tecnologia
Ainda, que para 5 anos, nada fundamentalmente novo esteja sendo previsto, a
massificação das soluções já existentes hoje, é o que realmente promoverá essa grande
transformação

3. Descentralização e fragmentação
das corporações e atividades
. home office
trânsito (30%) inovação
. network de
empresas
caos aéreo (1/25 hab.) tecnologia
. colaboração
. R&D 2.0
custos . co-criação economia
. limitações a
distribuição física
ecologia V.C.
e papel
Veja também: O Brasil terá uma empresa para cada 24 habitantes em 2015 Fonte: www.superempreemdedores.com
http://www.superempreendedores.com/empreendedorismo/brasil-tera-uma-empresa-a-cada-24-habitantes-2015

4. Número de celulares no Brasil já será
maior que população nos próximos meses
Considerando múltiplos devices
móveis (ex.tablets), existe um
cenário razoável em que o número
de acessos móveis chegue a 500
milhões em 2015

5. Gartner: Tendências de TI até 2015
Até 2012, 20% das empresas não terão ativos de TI
Até 2012, as companhias de serviços de TI centralizadas na Índia vão representar 20% dos
principais agregadores em nuvens do mercado (por meio de ofertas de serviços em nuvem)
Até 2012, o Facebook vai se tornar o hub para integração de redes sociais e socialização Web
Até 2014, a maioria dos cases de negócios de TI vai incluir os custos da correção do carbono
Em 2012, 60% das emissões de gases estufa na vida total dos PCs terão ocorrido antes que o
usuário ligue a máquina pela primeira vez
O marketing via Internet será regulamentado até 2015, controlando mais de US$250 bilhões
em gastos mundialmente
Até 2014, mais de 3 bilhões de pessoas poderão efetuar transações eletronicamente via
tecnologia de celulares ou internet
Até 2015, o contexto será tão influente para os serviços móveis de consumo e relacionamento
quanto os mecanismos de busca são para a web
Até 2013, os telefones celulares vão ultrapassar os PCs como dispositivo mais comum para
acesso à web
Fonte: Gartner Group via @Info Online ... http://info.abril.com.br/noticias/ti/gartner-aponta-tendencias-de-ti-ate-2015-05022010-17.shl

6. Seis tendências para 2015
(Horizon Report 2010)
Computação móvel
Conteúdo aberto
Tablets, e-books e e-readers
Realidade aumentada
Computação baseada em gestos
Análise de dados visuais
Fonte: Estadão, Ethevaldo Siqueira ... http://blogs.estadao.com.br/ethevaldo-siqueira/2010/06/16/seis-tendencias-para-2015/

7. ... revolução nas mãos ...
devices
o futuro é dão super
touch poderes
tablets, web is
widgets, dead ? apps?
gadgets
Computer
Connectivity Cloud
Processing

8. ... revolução nos impressos ...
praticidade
ecologia
custos modelo de
negócios
Computer
Connectivity Cloud
Processing

9. ... um vídeo conceito ...
... claro que erraram no quesito futebol como previsão ...

10. ... revolução à frente da TV ...
Google e quando
Apple TV quero
Video on o que
demand quero
Computer
Connectivity Cloud
Processing

11. Qual será o ponto de inflexão para
o marketing digital no Brasil?
Em uma tendência
mundial para melhora de
ROI de marketing, o Brasil
passará nos próximos anos
em um realinhamento de
investimentos
privilegiando o digital,
saltando dos atuais 5%
para 20-25% em 2015.

12. Visão 2015 e Drivers de Crescimento
Computação
Móvel
. Mercado digital de R$20-30bi Cloud + Location
Services
(R$5bi de marketing digital)
. 5oo milhões de acessos móveis
Tablets e . 50% residências com mais de Social Content
e-readers
20 mega de banda larga
. média de 10 devices
conectados por residência
Vídeo sob
demanda . share marketing digital - 25% Games
drivers de crescimento

13. Consumidor digital típico em 2015
Tem > 3
consoles de
games conectados 2-3 tablets para
e funções várias funções na
diversas casa + mídia
Tem 2-3 chips Sim, a inteligência
de celular em digital chegou finalmente
vários devices e na cozinha
MiFi
Vídeo
conferência em todos
devices
Só assiste vídeo
sob demanda (TVs 20 - 100
com internet) mega de banda
larga
(+WiFi)

14. Algumas tendências a se observar
Telecom - as tarifas de conexão serão flat fee e SVAs serão cobrados a
parte, provavelmente por outros prestadores de serviço. Custos de
infra-estrutura continuarão a crescer fortemente. Telcos terão que se
redimensionar ou mudar a forma de atuar ?
TVs abertas - terão que empacotar sua programação em formato de
VOD e disponibilzar em múltiplos tipos de devices. Crescente
fragmentação da audiência. Deverão completamente rever seu
modelo de negócios nos próximos anos?
Mídia impressa - ficará difícil sustentar a posição de custos e ecologia
vs. formatos digitais, mas acharão seu novo ponto de equilíbrio ?
Google, Apple e Facebook serão os agregadores dessa nova era ?

15. Conclusão
Aparentemente para quem é do setor Digital, as cartas já estão na
mesa para 2015. Conceitualmente, nada fundamentalmente novo foi
vislumbrado para daqui a 5 anos.
A diferença é que esse usuário típico, que hoje somos nós amantes
da tecnologia e mais alguns, em 2015 serão 50% da população no
Brasil.
A diferença faz a massa crítica para mudança de direcionamento de
investimentos e quebra dos ciclos atuais que barram o
desenvolvimento mais acelerado do digital no Brasil.
A boa notícia é que ainda é tempo para todos os stakeholders se
reinventarem.

16. Obrigado
André Bianchi Monte-Raso
http://mobi9.me/about/
1/out/2010