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Carregado porMichel Lent Schwartzman
A morte e o renascimento da publicidade
O documento discute o declínio e renascimento da publicidade. A fragmentação dos meios de comunicação levou à perda de audiência e quebra do modelo de negócios tradicional. Empresas construíram marcas sem depender de publicidade, mas logo surgiram concorrentes e custos cresceram. A publicidade pode ajudar novamente diferenciando produtos e fortalecendo marcas, exigindo novas agências e modelos de remuneração.
A morte e o renascimento da publicidade
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- 5. Mídia de massadominava
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- 7. Produtos só chegavam atéas pessoas pela publicidadeCriatividade mudava o negócio
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- 9. Mídias digitais trazem afragmentação
- 10. Perda de audiênciaquebra o modelo de negócio dos veículos
- 11. Fim da concentraçãomata o modelo de negócio
- 12. Redes empoderam oindivíduo
- 13. Empresas constróem suas marcassem publicidade
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- 16. As empresas pioneiras ganhamconcorrentes
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- 18. Sem diferença deproduto e sem marca forte
- 19. Custo de aquisição(CAC) explode
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- 21. Outras indústrias passarampor isso
- 22. Publicidade criou adiferença
- 23. Será que vaiajudar novamente?
- 24. Como fazer marcaneste novo ambiente?
- 25. Quem me ajuda?As tradicionais? As digitais? As híbridas? As consultorias?
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