[1] O documento discute o impacto dos tablets, como o iPad, para publishers e a indústria de publicações. [2] Tablets podem ser uma oportunidade para publishers repensarem seu futuro e modelos de negócios à medida que a internet móvel e dispositivos digitais se tornam onipresentes. [3] No entanto, líderes de publicações enfrentam desafios significativos para aproveitar essas oportunidades em um mercado em rápida transformação.

1. Março 2010
iPad is out: What now?
White Paper – impacto dos tablets para publishers
Novo horizonte para publishers
Uma luz no fim do túnel ou o golpe de misericórdia para publicações impressas?
Este é o grande momento na história da
Steve Jobs conseguiu de novo, os iPads estão tecnologia para que os “movers and shakers”
chegando e mais uma vez indústrias maduras são consigam se reposicionar dentro dessa nova
convidadas a repensar seu futuro, aproveitando as ordem e tomar conta do seu futuro, ao invés de
novas tecnologias ficar assistindo essa transformação de forma
passiva
Na verdade, os tablets são apenas mais um passo
na transformação que os MIDs (mobile internet Especialmente para publishers, este pode ser um
devices) estão já provocando na vida dos momento importantíssimo e estratégico que
consumidores e na cadeia de valor de inúmeras pode mudar o curso da indústria de jornais,
indústrias. revistas, livros, portais e publicações em geral
cont. 4
Internet móvel boom Publicidade digital Key issues?
Celulares tipo iPhone e Android Chegamos ao tipping point? Que grandes perguntas se
estão finalmente criando uma colocam aos líderes de
explosão no tráfego da intrenet publicações nesse momento
móvel e suas aplicações.
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2. Lorem Ipsum Dolor Março 2010
A hora a a vez da internet móvel
Há mais de uma década … foi somente com a chegada
se fala que a internet móvel do iPhone que as inúmeras
revolucionará o futuro de possibilidades de aplicativos,
muitas indústrias e o dia-a-dia games e serviços começaram a
das pessoas. Ainda assim, em aflorar.
muitas áreas, parecia ainda Pouco mais de dois anos
uma promessa distante ou após o seu lançamento a App
ainda o anúncio de uma Store já conta com cerca de
próxima bolha. 150 mil aplicativos e criou o
Era móvel Até 2008, quando se
falava em dados móveis para
padrão para os demais
concorrentes.
as operadoras de Telecom, Hoje, quase 35 milhões de
Google:mobile first grande parte do tráfecgo se iPhones abriram a estrada para
resumia a mensagens de texto soluções também muito
As décadas que estão por (SMS) e Wap e as aplicações interessantes do Android
vir serão mais revolucionárias para publicidade, games,
em tecnologia que as décadas
(Google) e Windows 7
anteriores.
notícias, e outras (Microsoft) que devem
continuavam limitadíssimas e estimular fortemente a
E Eric Schmidt do e pouco user friendly. A disseminação de soluções e
Google no Mobile World chegada do Blackberry trouxe aplicativos nas mais variadas
Congress explicou porque: o
mobile é a intersecção digital
uma luz, com um melhor categorias.
dar três maiores tendências serviço de e-mail, mas…
dos últimos anos (os 3C’s:)
cloud, computing power e
connectivity. Ele disse que a
mobilidade aliada aos 3C’s
traz para as pessoas como que Internet móvel em forte expansão
super poderes, mudando o
alcance e as funcionalidade liderado pela Apple e Google (via Admob)
da tecnologia.
Não à toa os números
vem mostrando que parece
termos passado de um ponto
de inflexão indicando o inicio
de uma explosão da internet
móvel, liderada
principalmente por Apple e
Google.
Google tem vendido mais
de 60 mil aparelhos com
Andoid no mundo, tem
chegado a 3% no share de
aparelhos, mas já com 11%
de share de tráfego móvel.
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3. Lorem Ipsum Dolor Março 2010
Massa crítica na publicidade digital
Tipping point: o ponto sem retorno e de grandes transformações
O mundo vem assistindo ano após ano Além disso, ações de mobilidade e redes sociais
um crescimento de dois dígitos na publicidade ainda permaneciam limitadas a algumas
digital. Ainda assim, para nossa posição no experiências e pilotos dada a baixa penetração
Brasil que a penetração digital no bolo das novas mídias na população brasileira.
publicitário total permanence inferior a 5%, Pois bem, dizem que quando uma nova
nosso dia-a-dia seguia ainda em grande parte mídia atinge 50% de penetração, essa grande
direcionado pelos grandes números. transformação começa finalmente a ocorrer.
Muito rapidamente, porém, esse Alcança-se aí o tipping point ou ponto de
sentimento vem se alterando. Assistimos aos inflexão, após o qual a transformação se
casos da Escandinávia e Inglaterra, onde o acelera.
digital já ultrapassa os investimentos Estamos portanto com a internet móvel
publicitários em TV aberta. As grandes multi- começando a caminhar a passos largos para
nacionais também, influenciadas por seus alcançar um novo patamar de penetração. Em
exemplos internacionais, vem forçando suas menos de 2 anos com 3G, o números de
subsidiárias a repensar o real retorno sobre acessos de banda larga móvel deverá passar em
investimento nas suas campanhas tradicionais. 2010, os 15 milhões de acessos fixos. E aí?...
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4. Lorem Ipsum Dolor Março 2010
Pois bem, não é de Agora, com devices Com tudo isso
hoje que toda essa mais adequados (iPods, acontecendo, não é uma
trasformação vem ocorrendo. tablets, Apple TVs) a missão fácil estar sentado em
Não é somente com a chegada indústria de conteúdo está um board de uma empresa de
dos iPads que os publishers ressurgindo com novos publicações. Empresas
terão a oportunidade de modelos pagos. Estudos centenárias e conservadoras
repensar seu futuro. Estamos recentes mostram que 2009 primam pela correteza, ética,
porém chegando a um foi o primeiro ano em muitos valores, mas nem sempre
momento histórico e que a receita total de vendas posssuem a agilidade de
emblemático em que a de música na Inglaterra mercado necessária nos tempo
tecnologia finalmente estará aumentou, graças ao de hoje, principalmente
trazendo a solução para uma crescimento dos downloads quando o mercado de hoje
necessidade latente. legais de música. entre empresas de mídia,
telecom e tecnologia possui
Alguns movimentos É também fato que mais zonas cinza do que claras
importantíssimos vem as redes de TVs americanas para qualquer dos lados.
ganhando força e culminarão tem aumentado sua receita de
para que um redesenho na venda de conteúdo com series Sabendo que não
indústria de publicações como Lost, Heroes existem respostas certas, e que
ocorra. Entre esses distibuidos mundialmente via quando esse trabalho acabar
movimentos além da expansão iTunes e assistidos em Apple de ser escrito, provavelmente
forte na internet móvel e o TVs, ou simplesmente com já estará desatualizado, o
surgimento dos tablets e iPhones e iPods conectados a momento atual determina
eletronicpapers, tambêm TVs. uma necessidade pro-ativa de
exercerá uma grande pressão o se posicionar.
amadurecimento ecológico Isso sem contar a
global com a pressão para indústria de games que Líderes devem buscar
redução da utilização do ganhou com a Apple Store e essa nova descontinuidade no
papel, redução do tráfego de os devices um novo mercado e posicionar-se para
caminhões de distribuição nas competidor de peso, bem catalizar essa transformação.
cidades, entre outros. como a nova indústria de Não se trata, no entando de
aplicativos que não esxistia criar um iPad App
Além disso, trata-se há dois anos e já existem rapidamente. Isso também,
de uma questão estratégica, estudos que em 2012, devem mas importante é ter uma
que tem relação com o modelo ser um negócio de bilhões, clara visão e explorar algums
de negócio dos publishers. Na maior que o mercado de questões estratégicas desse
última onda tecnológica da CDs. momento:
internet, os publishers foram
quase que levados a despejar Obviamente não só a - Free ou pago?
uma imensidão de conteúdos Apple fará parte dessa - Parceria ou
grátis na rede. Promessas transformção. O caminho competição com teles
inúmeras de modelos de traçado pela Apple e tecnologia?
negócio foram vislumbradas, pavimentou todo um novo - Novos formatos?
mas somente 15 anos depois é padrão que está sendo - Expansão geográfica?
que a publicidade começa seguido e melhorado em - E o portal?
aparecer de forma mais várias partes dessa cadeia de
vigorosa, mas ainda assim não valor por Google, Sony, HP, Independente das
suficiente. Microsoft e inúmeros start- respostas, existe sim uma forte
ups. Bolha ou não, o luz no fundo do túnel. Esta na
ambiente lembra em parte a hora de posicionar-se e “shape
euforia dos tempos de the future”.
internet. Continuação da capa
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5. Lorem Ipsum Dolor Março 2010
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6. Março 2010
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