O documento discute o futuro do marketing mobile e como a geolocalização está transformando as interações digitais e o comportamento dos usuários. A geolocalização permite fornecer conteúdo e anúncios direcionados de acordo com a localização do usuário e integra o mundo físico com o digital. No entanto, há desafios relacionados à velocidade da internet móvel e à privacidade dos dados de localização.

1. “The best way to predict
the future is to invent it.”
Alan Kay
Criou o laptop e a arquitetura de
interfaces gráficas de computadores

2. A revolução na internet é a nova
revolução industrial?
Internet nasceu no final da década de 1960
Até 2020, 80% das mídias serão digitais
Será a 3ª revolução industrial?
Entretanto,
escolhas pessoais e há quem diga que somente será
definições de valor considerada revolução quando
descobrirmos novas fontes de energia
os meios digitais fazem parte do cotidiano
nosso trabalho é definido pelo que produzimos
e não pela demanda de mercado
http://www.gazetadopovo.com.br/opiniao/conteudo.phtml?id=1284983&tit=A-Terceira-Revolucao-Industrial
http://www.forbes.com/sites/michakaufman/2012/10/05/the-internet-revolution-is-the-new-industrial-revolution/

3. Primeiro celular foi feito pela Ericsson em 1956.
Antena = célula, logo, celular
6,8 bilhões 3,5 bilhões
4 bilhões
população mundial usam escova de dente usam celular
Onde estamos na revolução mobile?

4. O que as pessoas fazem no celular?
internet
12% do tráfego global
vídeos, fotos, filmes e tv (a noite)
compras, pagamentos (paypal)
compram conteúdo
http://www.businessinsider.com/state-of-internet-slides-2012-10?op=1

5. il
as Rede domiciliar
91%
Br
local 40,2% Trabalho
dispositivo 70,2% Desktop
56,2%
11,5%
Celular Tablet

6. il internet, multitarefa, conteúdo, verde
as
Br
http://www.slideshare.net/Elife2009/hbitos-de-uso-e-comportamento-dos-internautas-brasileiros-nas-redes-sociais-2012

7. cenário interagir, dialogar, participar, criar conteúdo

8. Mobile
Hoje, está em crescimento:
conectividade
e-commerce
pagamentos
healthcare

9. O que as pessoas
fazem apenas no celular?
Praticamente o mesmo que fazem online
jogos e redes sociais, ouvir música, consumir conteúdo, fotos e vídeos, ver TV e filmes

10. Mobile Marketing
iAd plataforma de publicidade para o iPhone http://advertising.apple.com/
Richmedia em celular
compras
Imagine quantas saúde
buscas...
escolhas estamos
fazendo online

11. http://advertising.apple.com/brands/landrover.html
http://www.youtube.com/watch?v=prKxwndTKJE

12. http://advertising.apple.com/brands/#brands-overlay

13. http://www.youtube.com/watch?v=87ejfowilYg

14. Então, devemos investir
em mobile ads? monetização (ainda)
Não traz tanta
Mas... APPS!

15. Aplicativos
app economy
Mobile virou uma
plataforma de
jogo!

16. il 14 apps instalados
as
Br
Decisão de compra
Brasil é o país
que mais compra
entretenimento em supermercado
pela internet
http://br.nielsen.com/news/Br_compra_mais_que_LatAm.shtml

17. il
as
Br
1. Facebook
2. Skype
3. Windows Live Messenger
4. Viber
5. Instagram
6. Twitter
http://veja.abril.com.br/blog/tech/aplicativos/os-25-apps-gratuitos-de-iphone-mais-populares-do-brasil/

18. Iphone ou Android?
aumento de
32% no Brasil
apps (receita)
tablets
vende mais apps

19. M-Banking
https://vimeo.com/41800652

20. Google
wallet
http://edition.cnn.com/video/#/video/bestoftv/2012/09/25/nr-segall-mobile-payment.cnn

21. Mobile Healthcare
“No futuro você irá checar não só email,
mas seus sinais vitais”
RunKeeper, Fitcracy, Pedometer, Nike+...
http://www.ted.com/talks/eric_topol_the_wireless_future_of_medicine.html

22. Mobilidade
Aplicativos que criam mudanças de comportamento e interação com o meio
green wheel
http://mobile.mit.edu/greenwheel/
http://www.guardian.co.uk/healthcare-network/2012/aug/21/apps-healthcare-tablets-mobile-smartphones

23. Apps de bem-estar
RunKeeper, Superbetter, Nike+
Sleep Cycle, Heart Rate, Calorie Tracker,
iTreadmill, EatingWell, Meditation Timer ....

24. Apps sustentáveis
Green map, iRecycle, green can, bike pool, Eco
Challenge, Just means, green globe, ReBounty,
Fake Shower, Good guide, FreshFix,
‘Green, Greener, Greenest’. ..
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=aZ-Zr7ZFc_A
http://www.istoe.com.br/reportagens/226804_NA+PALMA+DA+MAO

25. Educação e sustentabilidade
Como trazer consciência do
uso de água na cidade?
Uso do celular para
documentar, descobrir,
explorar a cidade e guiar a
pesquisa em real-time com
geo-tags.
https://vimeo.com/20388754

26. Email marketing?
Deve ser otimizado!
Otimização de conteúdo
Especificação

27. Falando em otimização de conteúdo... E os apps de notícias?
Design responsivo
mobile first
único link - única web
Webapps x apps

28. E o que mais podemos fazer?
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=J1ahe2iJOow

29. Realidade aumentada
Realidade Aumentada teve sua origem em algo muito simples: etiquetas
(códigos bidimensionais)
integração de informações virtuais
câmera
interações e experiências
sobreposição de objetos virtuais tridimensionais, gerados por computador, com
um ambiente real, por meio de algum dispositivo tecnológico.
Diagrama de realidade/virtualidade contínua (Milgram, 1994).

30. browsAR 3.0
https://vimeo.com/48624552

31. Em revistas também
https://vimeo.com/30134068

32. Então tudo é celular?
Umm... É preciso entender
que não é apenas mobile. O que
acontece é uma mudança de
comportamento voltado para
MOBILIDADE
“going mobile is not the same thing as having an app”
http://blogs.hbr.org/cs/2012/07/the_future_isnt_about_mobile_its.html

33. Google glass?
Câmera!
E permite fazer
ligações compartilhar
vídeo e fotos e aceita
comandos de voz
Em 2013 pode ser uma
realidade acessível a
todos
http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=JSnB06um5r4

34. “Diga-me com quem andas e
te direi quem és!”
Ditado popular

35. geolocalização
ads direcionados
informação relevante
É a base do mobile marketing
“world where web”
“No mundo real as atividades do ser humano estão associadas ao local onde
ele está e com a geolocalização isso acontece no mundo digital”

36. 50% das buscas locais
são feitas no celular
relevância de conteúdo
Integração com GPS
Aplicativos perguntam
por localização
http://www.idownloadblog.com/2010/12/21/how-an-iphone-app-can-see-your-location-without-asking/

37. https://vimeo.com/29323612
location-based
Geosocial
https://vimeo.com/35640651

38. Geosocial x location-based

39. Promoções locais e relevantes

40. Ações de marketing utilizando foursquare
Caça ao tesouro
http://mashable.com/2010/04/27/foursquare-jimmy-choo/

41. https://www.youtube.com/watch?v=rk61kTadKlM
Prêmios, Badges...
Promoções

42. Mapa de fotos Cidades em tempo real
http://now.jit.su/

43. SafeCity - locais seguros na sua cidade
http://www.techtudo.com.br/noticias/noticia/2012/05/aplicativo-alerta-usuarios-sobre-areas-violentas-das-grandes-cidades.html

44. Foodspotting
Informações locais
com dicas de comidas
http://www.foodspotting.com/

45. Foursquare

48. Até o OBAMA
usa foursquare
Como o uso do
foursquare pode interferir
em escolhas
http://gigaom.com/2011/07/05/for-foursquare-brazil-is-the-next-big-check-in/

49. Como medir comportamento
il Para onde vão os digitais
as
Br
do RJ e SP?
Quem usa mais - SP
SP - 17h Bares - SP
RJ - 21h Shoppings - RJ

50. Então é tudo lindo?
E os limites do mobile
marketing com geolocalização?
Problemas com a velocidade, barateamento e disponibilidade
de banda móvel
A demanda pela banda larga vai crescer
19 vezes até 2016 e o tráfego de dados
aumentará 83% ao ano até 2020
Brasil tem 60% da banda larga
móvel 3G da América Latina

51. E a privacidade?

52. https://vimeo.com/49425975