Estudo acadêmico sobre Marketing Social dentro da Comunicação Institucional. Este trabalho foi realizado para o terceiro bimestre de Comunicação Social: Publicidade e Propaganda, para a matéria de Comunicação Organizacional. O trabalho possui definição segundo Margarida Kunsch, Terence Shimp e Hamish Pringle, além de cases nacionais e internacional. Realizado e apresentado pelos alunos do terceiro ano: Gustavo Takahashi, Mario Neto Dos Santos, Natália Ferreira, Tamires Belluzzi e Yaçanã Wittig.

1. GUSTAVO TAKAHASHI l MARIO DOS SANTOS l NATÁLIA FERREIRA
TAMIRES BELLUZZI l YAÇANÃ WITTIG

2. Marketing Social é uma gestão estratégica que envolve:
 Transformação e Mudança Social
 Respeito a questões éticas
 Equidade Social

3. “adoção de uma idéia ou causa de saúde pública,
proteção ao meio ambiente, educação etc, que tem
como alvo a sociedade em vez do mercado, e como
interesse, não o particular, mas o público. Visa a
mudança de uma prática social.”
(KUNSCH, 2003)

4. 3 Gerações:
-Richard Manoff (anos 60), que visa a promoção para o
comportamento das demandas sociais na área da saúde
pública;
- Philip Kotler (anos 80), cujo objetivo é a adoção de
comportamentos, atitudes, valores e idéias sociais;
-Glenn Wasek e Miguel Fontes (anos 90), trazem o
marketing social como modelo de gestão que objetiva o
bem-estar social e a vinculação de intervenções sociais,
avaliando também o impacto e a política pública;

5. Marketing Social pode ser uma ideia poderosa:
-Formação da imagem corporativa;
- Evita a publicidade negativa;
- Gera mais vendas;
- Alcançar outros segmentos de mercado;
- Otimizar a atividade de merchandising de uma marca de
varejo;

6. EMPRESA
CAUSA
SOCIALX
Encaixe natural ; Imagem da marca ; Resultado negativo
Influencia na decisão de compra

7. “Mais Eu” – Instituto Lojas Renner
Durante 3 dias, todas as Lojas Renner transformam 5% do
valor líquido das vendas de mercadorias realizadas nas 102
lojas da Renner no país, são voltados para projetos de
capacitação e geração de renda focada na mulher.

8. “Recicla Óleo” – Instituto Cidade Canção
O óleo recolhido no programa é vendido para uma indústria
que produz biocombustível, e o lucro é revertido para
entidades assistenciais localizadas nas cidades onde a
doação do óleo acontece Programa Recicla Óleo,

9. Ponto de coleta de óleo em Maringá

10. Visitas em escolas.

11. “HERE” – S-Oil
Balões de nos estacionamentos para auxiliar as pessoas a
encontrarem vagas livre facilmente, evitando o gasto de
combustível, o estress, o tempo e principalmente o de
dinheiro.

12. GUSTAVO TAKAHASHI l MARIO DOS SANTOS l NATÁLIA FERREIRA
TAMIRES BELLUZZI l YAÇANÃ WITTIG