O documento descreve o marketing de guerrilha, definido como uma estratégia de marketing criativa e de baixo custo para promover ideias e produtos. Ele surgiu na década de 1970 devido à diminuição da eficácia da propaganda tradicional e se popularizou após o livro de Jay Conrad Levinson em 1980, propondo táticas baratas e inovadoras para alcançar grandes resultados. O marketing de guerrilha busca intrigar e influenciar as pessoas de forma sutil e não-convencional.

1. MARKETING DE
GUERRILHA
Discentes:
Luis Eduardo Ribeiro do Nascimento
Jessica Priscilla

2. O que é?
• O termo Marketing de Guerrilha é originado da guerrilha
bélica. Trata-se de um tipo de guerra em que o principal
objetivo é impor suas ideias, liquidando com seus
concorrentes.

3. • “A meta do marketing é conhecer e entender o
consumidor tão bem, que o produto ou serviço se molde
a ele e se venda sozinho.” Peter Drucker

4. Surgimento
• Este tipo de Marketing surgiu da necessidade de novas
técnicas publicitárias na década de 70, devido à
diminuição da eficácia das propagandas atuais, porém,
seu ápice ocorreu somente nos anos 80, com a
publicação do livro de Jay Conrad Levinson, com o
objetivo de possibilitar grandes resultados com pequenos
investimentos nas organizações.

5. Surgimento
• O autor afirma que é possível desenvolver campanhas e
ações publicitárias, criativas e inovadoras, sem investir
muito dinheiro. As formas para fazer isso são as mais
diversas, desde intervenções nas ruas, colocações de
mídia em lugares inusitados, criações de espaços
exclusivos para ações, entre outros. A partir dessa data,
o Marketing de Guerrilha vem ganhando muita força nas
estratégias de propaganda.

6. • Existem diversas formas de propaganda, em muitas
vezes nós nem percebemos que estamos sofrendo
influência de alguma delas. Os chamados
“guerrilheirosmooca do marketing” estão sempre criando
novas estratégias para atrair o consumidor. Geralmente
essas propagandas são feitas na rua, sem muito custo e
com alto poder de impactar as pessoas.

7. Diferencial
• O grande diferencial do Marketing de Guerrilha é que o
ato que está acontecendo não pode parecer uma
propaganda, mas sim tem o objetivo de intrigar, deixar as
pessoas se perguntando o que está acontecendo e se é
realmente real.

8. O primeiro marketing de guerrilha
• No ano de 1929 Edward Louis Bernays criou a primeira
ação de Marketing de Guerrilha de que se tem notícia:
Ele passou a seguinte informação para a imprensa:
Haverá uma manifestação feminista e durante a
manifestação iam acender a tocha da liberdade. Quando
todos chegaram, cada feminista, acendeu um LUCK
STRIKE e fumaram na frente dos fotógrafos.

9. Exemplos

10. Advogada especialista em
divórcios

11. Também há marketing de guerrilha
sustentável

12. Quer mergulhar em uma havaianas
gigante?

13. E como divulgar um zoológico?

14. Vídeos
• UNICEF
• LEE
• VOLKSWAGEN
• SUPER GLUE

15. • “O marketing não é uma batalha de produtos, é uma
batalha de percepções.” Al Ries
Obrigado!