O documento descreve o marketing de guerrilha, definido como uma estratégia de marketing criativa e de baixo custo para promover ideias e produtos. Ele surgiu na década de 1970 devido à diminuição da eficácia da propaganda tradicional e se popularizou após o livro de Jay Conrad Levinson em 1980, propondo táticas baratas e inovadoras para alcançar grandes resultados. O marketing de guerrilha busca intrigar e influenciar as pessoas de forma sutil e não-convencional.