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Case Study
Informações

Cenário

Objetivos

Público-Alvo

A Grande Ideia

Ação

Resultados

Conclusão
Informações
Campanha: Find Red

Cliente: Mars Canada

Marca: M&M

Agência: Proximity Canada

Ano: 2010

Diretor de Criação: John Gagné

Orçamento: $0 - $ 249,999
Cenário
A categoria de snaks no Canadá é muito competitiva e oferece uma grande
variedade de produtos


As marcas canadenses ainda não estavam presentes no mundo digital
Objetivos

Dar vida para a marca M&M (conscientização/interação) através de uma base
digital /social de promoção




Entregar o benefício da marca – Irresistible Fun – utilizando os famosos
personagens de uma maneira inovadora e divertida
Público-Alvo
Jovens entre 13 – 25 anos; conectados e antenados que estão presentes nas redes
sociais e compartilhando suas experiências
A Grande Ideia
           Assim que a agência descobriu que o
           carro do Google Street View estava
           indo para o Canadá, eles resolveram
           inserir a marca M&M nessa novidade.

           Sabendo que o público-alvo gostava
           de internet, jogos e competições a
           Proximity criou uma caça ao tesouro
           digital onde os canadenses deveriam
           procurar pelos 3 M&M`s vermelhos
           que foram espalhados pelas ruas de
           Toronto para ganharem um Smart.
Ação
Para dar início ao jogo a agência criou um vídeo no YouTube que promovia a
promoção e contatava a história de como o M&M vermelho foi parar no Google
Street View;




    http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=
    h_D0pYWbW9Y
Ação
No site da promoção os jogadores podiam andar pelas ruas da cidade e procurar
pelos 3 M&Ms.
Ação
As dicas podiam ser encontradas nas mais diversas mídias:

• Site - Quanto mais visitas e maior a distância percorrida, mais dicas ele acumulava;
• Twitter, Facebook e Foursquare – Foram criados perfis para o M&M vermelho onde ele
postava dicas;
• YouTube – Algumas dicas foram espalhadas pelo vídeo de divulgação;
• Embalagem – Códigos UCP que abriam dicas especiais;
• Pôsteres – Diversos pôsteres foram espalhados pela cidade com um QR-code que
disponibilizava novas dicas;
Resultados
Em apenas 30 dias:

• 8,4 milhões de impressões de Relações Públicas
• Mais de 7 milhões de visualizações dos QR-codes
• Mais de 225.000 impressões Twitter

• IMPRESSÕES TOTAIS: mais de 15,6 milhões


Além dos comentários e da agitação causada pelo jogo, o que mais
impressionou foi a mudança do tempo médio que as pessoas ficavam no site. O
tempo aumentou em 4 vezes a média da indústria, passando para 19 minutos
Conclusão
A campanha que tinha como objetivos aumentar a conscientização e
interação com a marca M&M e expandi-la para uma base digital conseguiu
por fim mais do que isso.


Utilizando a interação de diversas mídias digitais a campanha conseguiu
trazer resultados significantes para a marca e a consolidou no mundo
digital.


Se levarmos em consideração a verba e a estratégia escolhida pela
empresa, podemos considerar o case benchmarketing de ação digital e
interação de diversas mídias.
Grupo
Joanna Amaral



Maria Sylvia Quadra

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Case M&M Canadá caça ao tesouro digital

  • 1.
  • 3. Informações Campanha: Find Red Cliente: Mars Canada Marca: M&M Agência: Proximity Canada Ano: 2010 Diretor de Criação: John Gagné Orçamento: $0 - $ 249,999
  • 4. Cenário A categoria de snaks no Canadá é muito competitiva e oferece uma grande variedade de produtos As marcas canadenses ainda não estavam presentes no mundo digital
  • 5. Objetivos Dar vida para a marca M&M (conscientização/interação) através de uma base digital /social de promoção Entregar o benefício da marca – Irresistible Fun – utilizando os famosos personagens de uma maneira inovadora e divertida
  • 6. Público-Alvo Jovens entre 13 – 25 anos; conectados e antenados que estão presentes nas redes sociais e compartilhando suas experiências
  • 7. A Grande Ideia Assim que a agência descobriu que o carro do Google Street View estava indo para o Canadá, eles resolveram inserir a marca M&M nessa novidade. Sabendo que o público-alvo gostava de internet, jogos e competições a Proximity criou uma caça ao tesouro digital onde os canadenses deveriam procurar pelos 3 M&M`s vermelhos que foram espalhados pelas ruas de Toronto para ganharem um Smart.
  • 8. Ação Para dar início ao jogo a agência criou um vídeo no YouTube que promovia a promoção e contatava a história de como o M&M vermelho foi parar no Google Street View; http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v= h_D0pYWbW9Y
  • 9. Ação No site da promoção os jogadores podiam andar pelas ruas da cidade e procurar pelos 3 M&Ms.
  • 10. Ação As dicas podiam ser encontradas nas mais diversas mídias: • Site - Quanto mais visitas e maior a distância percorrida, mais dicas ele acumulava; • Twitter, Facebook e Foursquare – Foram criados perfis para o M&M vermelho onde ele postava dicas; • YouTube – Algumas dicas foram espalhadas pelo vídeo de divulgação; • Embalagem – Códigos UCP que abriam dicas especiais; • Pôsteres – Diversos pôsteres foram espalhados pela cidade com um QR-code que disponibilizava novas dicas;
  • 11. Resultados Em apenas 30 dias: • 8,4 milhões de impressões de Relações Públicas • Mais de 7 milhões de visualizações dos QR-codes • Mais de 225.000 impressões Twitter • IMPRESSÕES TOTAIS: mais de 15,6 milhões Além dos comentários e da agitação causada pelo jogo, o que mais impressionou foi a mudança do tempo médio que as pessoas ficavam no site. O tempo aumentou em 4 vezes a média da indústria, passando para 19 minutos
  • 12. Conclusão A campanha que tinha como objetivos aumentar a conscientização e interação com a marca M&M e expandi-la para uma base digital conseguiu por fim mais do que isso. Utilizando a interação de diversas mídias digitais a campanha conseguiu trazer resultados significantes para a marca e a consolidou no mundo digital. Se levarmos em consideração a verba e a estratégia escolhida pela empresa, podemos considerar o case benchmarketing de ação digital e interação de diversas mídias.