Mídia Online parece um monstro - mas não é. Como todo tipo de comunicação, ela requer cuidados especiais e muito bom-senso. Ter um milhão de fãs ou estar em primeiro lugar no Google podem não fazer sentido ALGUM para a sua empresa.

4. MÉTRICAS

5. INTERATIVIDADE

6. COMPARTILHAMENTO

7. ENGAJAMENTO

8. VIRAL

13. EXEMPLO
3 meses
Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB
Texto e Imagem (.swf /.jpg)
Google AdWords e Redes de Display
Divulgação de produto em meios de alta visibilidade
Gerar visitas a um website
R$ 30.000,00

14. 3 meses
Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB
Texto e Imagem (.swf /.jpg)
Google AdWords e Redes de Display
Divulgação de produto em meios de alta visibilidade
OBJETIVO: Gerar visitas a um website
R$ 30.000,00
ERROS
Os principais erros de OBJETIVOS incluem,
principalmente, quando eles definem a estratégia ou o
meio ao invés de indicar um resultado esperado e
mensurável comercialmente
(Ex: Aumentar base de fãs no Facebook)

15. 3 meses
Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB
Texto e Imagem (.swf /.jpg)
Google AdWords e Redes de Display
ESTRATÉGIA: Divulgação de produto em meios de alta visibilidade
Gerar visitas a um website
R$ 30.000,00
ERROS
Os erros de ESTRATÉGIA são, na maior parte das vezes,
ligadas à falta de direcionamento estratégico das
próprias empresas. Por exemplo: se a empresa não
consegue atender uma alta demanda, o melhor é
segmentar a campanha por interesse e não gerar
awareness em canais de alta visibilidade.

16. 3 meses
Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB
Texto e Imagem (.swf /.jpg)
MEIO: Google AdWords e Redes de Display
Divulgação de produto em meios de alta visibilidade
Gerar visitas a um website
R$ 30.000,00
ERROS
“Eu quero estar em primeiro lugar no Google” e
“Quero mais fãs no Facebook” são coisas bem comuns.
Cuidado: a definição de meios deve atender o público,
os interesses comerciais e, principalmente, a verba
disponível - estar em primeiro lugar no Google ou ter 1
milhão de fãs pode ser bem caro.

17. 3 meses
Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB
CRIATIVO: Texto e Imagem (.swf /.jpg)
Google AdWords e Redes de Display
Divulgação de produto em meios de alta visibilidade
Gerar visitas a um website
R$ 30.000,00
ERROS
“Você clicaria? “
“Seu público de interesse clicaria?”
Faça as artes pensando na audiência, mas não esqueça
o seu senso crítico. Por exemplo: pessoas consideradas
como classe C possuem senso estético de AB, mesmo
não tendo o mesmo padrão de consumo.

18. 3 meses
PÚBLICO: Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB
Texto e Imagem (.swf /.jpg)
Google AdWords e Redes de Display
Divulgação de produto em meios de alta visibilidade
Gerar visitas a um website
R$ 30.000,00
ERROS
“Homens e Mulheres, de 18 a 60 anos, ABC” não é um
público de interesse, é uma população. Mesmo em
campanhas de marca ou venda de bens de consumo, o
ideal é focar no mercado consumidor primário, e daí
partir para ramificações mais específicas – mas jamais
fazer uma campanha pra tudo e todos.

19. PERÍODO: 3 meses
Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB
Texto e Imagem (.swf /.jpg)
Google AdWords e Redes de Display
Divulgação de produto em meios de alta visibilidade
Gerar visitas a um website
VERBA: R$ 30.000,00
ERROS
Período e Verba estão intimamente ligados.
Por exemplo: quanto maior o tempo e menor a verba,
maior deve ser sua segmentação para reduzir custos.
Se a verba é alta e o tempo é curto, é possível abusar
de canais de alta visibilidade, por exemplo.

21. Publicidade não vende,
publicidade amplia
alcance de mensagem.
Tanto a marca quanto o
produto precisam ter
qualidade e
credibilidade.

22. Verifique a conversão
média de cliques em um
formato (ctr%), mas
nunca se esqueça do
BOUNCE quando prever
visitas a um site durante
uma campanha!

23. Prefira compras por CPC
em redes de conteúdo e
performance.
Em grandes portais,
trabalhe com CPM.
Em blogs e sites
especializados, busque
por formatos de
patrocínio.

24. Medir a campanha
constantemente e
efetuar otimizações é
primordial. Defina
canais rápidos de ação
e redefinição de táticas.
Tenha sempre planos
alternativos de
investimento.

25. Nem só de UOL, Terra,
Globo e MSN vivem os
internautas: não é
porque você não acessa
que um site não é
relevante para uma
marca.

26. .
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