O documento discute landing pages, incluindo como criar e otimizar landing pages para angariar contatos de potenciais clientes interessados em produtos ou serviços. Explica a diferença entre sites e landing pages, fornece exemplos de marcas que usam landing pages com sucesso, e discute métricas e ferramentas para criar e analisar o desempenho de landing pages.

1. Universidade do Minho
Campus de Gualtar – Braga (Bloco CP2)
Horário
Segundas: 18.00h (Sala 206)
Quartas: 19.00h (Sala 207)

2. COMO “PESCAR CONTACTOS” ?

3. “PESCAR” SUBSCRITORES ATRAVÉS DO WEB SITE

4. “PESCAR” SUBSCRITORES ATRAVÉS DA LANDING PAGE

5. O QUE É UMA LANDING PAGE
É uma página desenvolvida de forma
estratégica de modo a promover um
único produto/serviço.
Objetivos de uma Landing Page:
• Angariar contatos de utilizadores potencialmente
interessados no produto/serviço que está a
divulgar (Lead Generation).
• Demostrar o produto/serviço e/ou sensibilizar os
utilizadores sobre o produto/serviço que lhe está
a tentar vender (Click-through).

6. WEB SITE VS LANDING PAGE
WEBSITE
Várias páginas
(Historial, Valores, Galeria, Blog,
Contactos, Localização, etc)
Objetivo Principal:
Divulgar/Representar a empresa na Internet
Diferenças
LANDING PAGE
Uma única página
(1 Produto/Serviço, vários argumentos
a despertar interesse no utilizador)
Objetivo Principal:
Captar contactos de potenciais interessados

7. Oferecer algo de valor ao utilizador para motivar a ação.
O utilizador como “agradecimento” deixa o seu contacto.
OFERTA <-> TROCA
Conceito
(Utilizador que procura informações
sobre um determinadoproduto)
(Landing Page optimizada com
Informações sobre o mesm)
(O utilizador preenche o formulário
e recebe um pdf/cupão/amostra do produto)

8. EXEMPLOS
DE MARCAS
QUE USAM
LANDING
PAGES

9. EXEMPLOS
DE MARCAS
QUE USAM
LANDING
PAGES

10. EXEMPLOS
DE MARCAS
QUE USAM
LANDING
PAGES

11. EXEMPLOS
DE MARCAS
QUE USAM
LANDING
PAGES

12. ESTRUTURA
LANDING PAGE
Cabeçalho
Título Principal/Slogan
Hero Shot
Imagem ou vídeo ilustrando a utilizaçãoprática do
produto. Objetivo: criar empatia com o utilizador
Formulário
Campos de recolha de dados (nome/e-mail/telem)
Call to Action
Botão que incentiva à ação
Benefícios/Vantagens
Lista de argumentosque promovem junto do utilizador
a importância dos seu serviço/produto
Testemunho Social
Reforçar a validadedo produto/serviço atravésdo
comentário de um utilizador satisfeito
Cabeçalho
Hero Shot
(Oferta da Empresa)
Recolha de Dados
(Oferta do Utilizador)
Call to Action
Call to Action
Componente Social
Benefícios/Vantagens
(Uso de arquétipos sempre que possível)
E ainda:
Pop-Up: Incentivar a ação do utilizador ao sair do site
Agradecimento: Após o utilizador efetuar ação, agradecer e encaminhar
o mesmo para o site principal ou rede social

13. COMO É QUE O UTILIZADOR CHEGA
À MINHA LANDING PAGE ?
SEO – PESQUISA ORGÂNICA
SEA – ADWORDS
NEWSLETTER
REDES SOCIAIS
AFILIADOS/LINKS
LINK DIRETO

14. QUAIS AS MÉTRICAS QUE POSSO OBTER
COM A MINHA LANDING PAGE?
Nº DE VISITAS
PAGEVIEWS
TAXA DE REJEIÇÃO
DISPOSITIVO
ORIGENS DO TRÁFEGO
DURAÇÃO DAS VISITAS
TAXA DE CONVERSÃO
GEOGRAFIA

15. ONDE E COMO
CRIAR A MINHA LANDING PAGE ?
Intuitivo
Vários Templates
Pagamento Mensal
www.unbounce.com
Profissional
Ilimitado
Pagamento Único
www.unbounce.com

16. Dúvidas?
Sugestões?
Jorge Brandão
j.almeidabrandao@gmail.com