O QUE É REDE DE DISPLAY GOOGLE: Tecnologia, audiêncıa e segmentação. Como começar uma campanha utilizando todas as ferramentas disponíveıs.

1. REDE DE DISPLAY,
O BÁSICO
DESCUBRA O QUE É REDE DE DISPLAY GOOGLE:
Tecnologia, audiêncıa e segmentação.
Como começar uma campanha utilizando todas as ferramentas disponíveıs

2. INSTRUÇÕES GERAIS
• Envie as dúvidas por meio da sessão de Perguntas e Respostas (P&R).
• Envie somente dúvidas gerais sobre o Seminário Online. Dúvidas específicas
sobre suas contas não poderão ser respondidas, uma vez que não possuímos
acesso ao sistema no momento.
• Duração prevista: no máximo uma hora
PROBLEMAS COM O SOM?
• Verifique o volume de suas caixas de
som ou fones de ouvido
• Você talvez precise instalar o VoIP
integrado para ouvir o palestrante. Isso
não funciona em Macs. Pedimos
desculpas por qualquer inconveniência.
• Se você tiver algum problema de som,
entre em contato com o Organizador.
OUTROS RECURSOS ONLINE
• Treinamentos: www.google.com.br/adwords/treinamentos
• Blog: www.adwords-br.blogspot.com
• Twitter: www.twitter.com/BlogDoAdWords
• Case studies: www.youtube.com/user/googlebrasil

3. Cris Machado
Alexandre Baffi
Especialista
Rede de Display
Especialista
Rede de Display
cmachado@google.com
alexandrebaffi@google.com

4. AGENDA
O que é a Rede de
Display do Google?
Opções de
Segmentação
Estratégias na
Rede de Display

5. TWEETING?
Use the hashtag: #GDN
Send us questions at: @GoogleDisplay

6. BUSCAS SE REFLETEM EM RESULTADOS & PÁGINAS
Informações
Branding + Vendas

7. BUSCAS SE REFLETEM EM RESULTADOS & PÁGINAS
5% do tempo
do usuário
na internet
95% do tempo
do usuário na
internet

8. BUSCAS SE REFLETEM EM RESULTADOS & PÁGINAS
REDE DE DISPLAY
95%
de cobertura na
internet brasileira

9. 1 PLATAFORMA ÚNICA, MILHARES DE SITES E PÚBLICOS
Inventário
Muitos sites parceiros
através do AdSense e
propriedades do
Google
Lances
Leilão em tempo real
CPC, CPM & CPA
Relatórios
Otimização
Dados em tempo real
através de diversos
relatórios: sites,
formatos de anúncios,
campanhas, etc..
Otimizador de
Conversões;
Google Analytics
Segmentação
Diversas opções de Segmentação
para encontrar sua audiência

10. O QUE É A
REDE DE DISPLAY DO GOOGLE?
YOUTUBE, ORKUT & SITES DO GOOGLE
Sites
Feeds
Games
SITES PARCEIROS
Social Media
Video
Mobile

11. Alcance
EM SITES DE MASSA E SITES DE CONTEÚDO ESPECÍFICO
Sites de Massa
Sites de Nicho
# de sites

12. VOCÊ ESTÁ NO CONTROLE:
DETERMINE SEU INVESTIMENTO
CPM
COMO?
QUANDO?
Cost Per 1.000
Impression
CPC
Cost Per
Click
Pague sempre que seu
anúncio é exibido
Pague sempre que seu
anúncio recebe um clique
Destinado as campanhas que você deseja
estimular a visibilidade das sua mensagem,
através de impressões, alcance, frequência,
e aumento nas buscas.
Campanhas que você deseja cliques
e tráfego para o seu site, as métricas
para este tipo de campanha são:
vendas, leads e assinaturas
SISTEMA DE LEILÃO GARANTE O MELHOR PREÇO POSSÍVEL
O acompanhamento de conversões e ferramentas de otimização
estão disponíveis para a melhoria constante dos resultados

13. QUIZ
VOCÊ PODE VEICULAR ANÚNCIOS
DE TEXTO NA REDE DE DISPLAY?
SIM!
Anúncios de Texto e de Imagem
são ótimas formas de expandir
o alcance de suas campanhas

14. VÁRIOS FORMATOS
DE ANÚNCIOS
DISPONÍVEIS NA
REDE DE DISPLAY
FORMATO
TAMANHOS
• Texto
• Imagem
(JPG or GIF)
• Standard Flash
• Rich Media Flash
• In-Unit Video
• Click-to-play
Video Ads
• Banner: 468 x 60
• Square: 250 x 250
• Small Square: 200 x 200
• Leaderboard: 728 x 90
• Medium Rectangle: 300 x 250
• Large Rectangle: 336 x 280
• Skyscraper: 120 x 600
• Wide Skyscraper: 160 x 600

15. REDE DE DISPLAY GOOGLE
NOSSA RECOMENDAÇÃO PARA CADA NECESSIDADE DE MARKETING
PERFORMANCE
BRANDING
OBJETIVO
Vendas, Downloads,
Assinaturas e Leads
• Conhecimento de marca
• Lançamento de Produto
SEGMENTAÇÃO
• Segmentação de Categoria
• Segmentação Contextual
• Remarketing
• Seleção Manual de Sites
• Segmentação de Categoria
LANCES
CPC, CPA
CMP
FORMATO
• Texto
• Imagem & Flash
• Video
• Imagem & Flash
• Video
• Rich Media

16. QUIZ
QUAL FORMA DE LANCE É MAIS RECOMENDADO
PARA UMA CAMPANHA DE BRANDING?
q CPC
q CPM
q CPA
q Nenhuma opção acima

17. REDE DE DISPLAY GOOGLE
PUBLICIDADE COM A INTELIGÊNCIA DA BUSCA DO GOOGLE
SEGMENTAÇÃO PRECISA PARA ATINGIR SEUS OBJETIVOS
ONDE
Segmentação Contextual
QUEM
Remarketing
Segmentação por Tópicos
Seleção Manual de Sites
ICM

18. SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL
Direciona anúncios
baseados no conteúdo
das páginas que estão
lendo, utilizando uma
poderosa tecnologia
contextual.
SEU
ANÚNCIO
Google utiliza palavraschave e temas para
achar as páginas,
exibindo seus anúncios
em páginas relevantes
para a sua mensagem

19. SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL
COMO
FUNCIONA:
Análise da Página
1.
Scanear
a página

20. SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL
COMO
FUNCIONA:
PALAVRAS-CHAVE
1.
2.
TEMAS
Análise da Página
Scanear
a página
Análise
da página
Tecnologia do aprendizado
transforma palavras-chave
em temas

21. SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL
COMO
CRIAR SUAS
CAMPANHAS
PÚBLICO ALVO
INTERESSES
SEMELHANTES
• Para cada grupo de
anúncio coloque no
máximo 10 palavraschave
• Utilize apenas
correspondência ampla
• Não precisa
acrescentar palavras
com erro de grafia
PRODUTO
CPA

22. SEGMENTAÇÃO DE TÓPICOS
DIRECIONA SEUS ANÚNCIOS PARA CONSUMIDORES, BASEADOS
NA CATEGORIZAÇÃO DE MILHARES DE SITES E PÁGINAS.
Escolha entre diferentes categorias:
Luxury
Auto
Sites
Travel
Sites
Luxury
Goods
Golf
Sites

23. SEGMENTAÇÃO DE TÓPICOS
QUANDO UTILIZAR
Precisando de
atingir uma
grande
audiência em
um curto tempo
Possui
orçamento
e/ou CPA
flexível
Precisando de
um aumento
significativo no
seu site ou na
entrega da
mensagem

24. SELEÇÃO MANUAL DE CANAIS
Direciona
anúncios para
consumidores de
acordo com a
seleção de sites
específicos da
Rede de Display
Você pode selecionar
páginas específicas,
páginas de jogos, videos,
fóruns, e redes sociais
AdPlanner permite que
você selecione sites
específicos baseados na
sua audiência
SEU
ANÚNCIO

25. SELEÇÃO MANUAL DE CANAIS
DIRECIONE SEUS ANÚNCIOS PARA O SEU TARGET
SELECIONANDO SITES ESPECÍFICOS NA REDE DE DISPLAY
CANAIS DE ENTRETENIMENTO
CANAIS MASCULINOS
200 milhões de impressões por dia
60 milhões de impressões por dia
CANAIS FEMININOS
CANAIS DE TECNOLOGIA
40 milhões de impressões por dia
48 milhões de impressões por dia

26. CATEGORIAS DE INTERESSE
Alcance usuários com base em seus interesses e em suas informações demográficas
COMPUTADOR
E VIDEOGAMES
MASCULINO
FEMININO
VIAGEM AÉREA
PEDRAS PRECIOSAS
E JÓIAS
REVISTAS
MAIS DE MIL CATEGORIAS DE INTERESSE, ALÉM DE IDADE E SEXO

27. CATEGORIAS DE INTERESSE
COMO O GOOGLE DETERMINA AS CATEGORIAS DE
INTERESSE E AS INFORMAÇÕES DEMOGRÁFICAS
Sexo: Feminino
Idade: 25-34
Interesses:
Utensílios de
cozinha, culinária e
receitas, moda,
assuntos para pais
O Google analisa os tipos de sites visitados na Rede de Display para
deduzir os interesses e as informações demográficas do usuário.

28. USE AS CATEGORIAS DE INTERESSE E AS INFORMAÇÕES
DEMOGRÁFICAS PARA EXIBIR ANÚNCIOS RELEVANTES
Interesse em utensílios de cozinha
Interesse
em moda
Sexo: Feminino
Idade: 25-34
Interesses:
Utensílios de
cozinha, culinária e
receitas, moda,
assuntos para pais
O Google usa os interesses e as informações demográficas
para exibir ao usuário anúncios relevantes à medida que
ele navega em sites da web.

29. REMARKETING
97% dos visitantes de
um site não convertem
na sua primeira visita
Passo 1
O usuário visita o seu site
Passo 2
O Usuário recebe um
cookie e é colocado em
uma lista de remarketing
SEU SITE
SEU ANÚNCIO
Passo 3
Fazemos remarketing para
este usuário em um site da
Rede de Display
SEGMENTE CAMPANHAS PARA ESTE PÚBLICO NA REDE DE DISPLAY E TRAGA ESTES
USUÁRIOS NOVAMENTE PARA SEU SITE POR MEIO DE UMA OFERTA ESPECÍFICA.

30. QUIZ
QUAIS AS FORMAS DE SEGMENTAÇÃO
NA REDE DE DISPLAY DO GOOGLE?
q Seleção manual de canais
q Segmentação Contextual
q Segmentação por Tópicos
q Categorias de Interesses
q Todas acima

31. RECAPITULANDO:
Utilize campanhas contextuais e por categorias
para atingir 95% dos internautas brasileiros e
aumentar/criar suas bases de Remarketing
77,9 MM – Internautas brasileiros
74 MM – Internautas brasileiros
alcançados pela GDN (95% de alcance)
70 MM – Internautas brasileiros
classificados em uma categoria na GDN
21 MM – Internautas que visitaram sites
da categoria Shopping na Rede de Display
Sua lista de Remarketing
Fontes: IBOPE Nielsen Online – Home and Work – Agosto 2011 | comScore: agosto/2011 | Adplanner

32. RECAPITULANDO:
Utilize campanhas contextuais e por categorias
para atingir 95% dos internautas brasileiros e
aumentar/criar suas bases de Remarketing
Campanhas Contextuais
Categorias de Interesse
Tópicos e Sites
REMARKETING
Fontes: IBOPE Nielsen Online – Home and Work – Agosto 2011 | comScore: agosto/2011 | Adplanner

33. RECAPITULANDO:
MELHOR ESTRATÉGIA PARA
ANUNCIANTE DE PERFORMANCE (CPC)
Para um anunciante de
performance deve-se utilizar
principalmente campanhas
Contextual e de Remarketing
Sabemos que:
• Segmentação contextual é o principal
gerador de conversões e possui o
menor CPA
• Remarketing possui um volume menor
de conversão e baixo CPA
• Segmentação por Tópico possui um
alto volume e CPA médio
• Segmentação manual de canais
possui um volume baixo e um alto CPA

34. RECAPITULANDO:
MELHOR ESTRATÉGIA PARA
ANUNCIANTE DE BRANDING (CPM)
Para um anunciante branding
deve-se utilizar principalmente
campanhas de segmentação
manual de Canais
Configurações recomendadas:
Utilize todos as formas de
segmentação para grande alcance:
• Rede de display alcança
95% da população brasileira
• 70MM de usuários nas
categorias de interesse

35. SESSÃO DE
PERGUNTAS
• Envie as dúvidas por meio da sessão
de Perguntas e Respostas (P&R).
• Envie somente dúvidas gerais sobre
o Webinar que acabou de assistir
• Dúvidas específicas sobre suas contas
não poderão ser respondidas, uma
vez que não possuímos acesso ao
sistema no momento.

36. OBRIGADA PELA PRESENÇA!
PARTICIPE DOS
PRÓXIMOS WEBINARS
• GDN para Iniciantes: Hoje
• Mensuração e Otimização: 27/10, às 15hs
• Campanhas de Performance: 8/11, às 15hs
• Vídeos na Rede de Display: 22/11, às 15hs
OUTROS RECURSOS ONLINE
• Treinamentos: www.google.com.br/adwords/treinamentos
• Blog: www.adwords-br.blogspot.com
• Twitter: www.twitter.com/BlogDoAdWords
• Case studies: www.youtube.com/user/googlebrasil

37. REDE DE DISPLAY,
O BÁSICO