[Google] Introducao Rede de Display

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O QUE É REDE DE DISPLAY GOOGLE:
Tecnologia, audiêncıa e segmentação. Como começar uma campanha utilizando todas as ferramentas disponíveıs.

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[Google] Introducao Rede de Display

  1. 1. REDE DE DISPLAY, O BÁSICO DESCUBRA O QUE É REDE DE DISPLAY GOOGLE: Tecnologia, audiêncıa e segmentação. Como começar uma campanha utilizando todas as ferramentas disponíveıs
  2. 2. INSTRUÇÕES GERAIS • Envie as dúvidas por meio da sessão de Perguntas e Respostas (P&R). • Envie somente dúvidas gerais sobre o Seminário Online. Dúvidas específicas sobre suas contas não poderão ser respondidas, uma vez que não possuímos acesso ao sistema no momento. • Duração prevista: no máximo uma hora PROBLEMAS COM O SOM? •  Verifique o volume de suas caixas de som ou fones de ouvido •  Você talvez precise instalar o VoIP integrado para ouvir o palestrante. Isso não funciona em Macs. Pedimos desculpas por qualquer inconveniência. •  Se você tiver algum problema de som, entre em contato com o Organizador. OUTROS RECURSOS ONLINE •  Treinamentos: www.google.com.br/adwords/treinamentos •  Blog: www.adwords-br.blogspot.com •  Twitter: www.twitter.com/BlogDoAdWords •  Case studies: www.youtube.com/user/googlebrasil
  3. 3. Cris Machado Alexandre Baffi Especialista Rede de Display Especialista Rede de Display cmachado@google.com alexandrebaffi@google.com
  4. 4. AGENDA O que é a Rede de Display do Google? Opções de Segmentação Estratégias na Rede de Display
  5. 5. TWEETING? Use the hashtag: #GDN Send us questions at: @GoogleDisplay
  6. 6. BUSCAS SE REFLETEM EM RESULTADOS & PÁGINAS Informações Branding + Vendas
  7. 7. BUSCAS SE REFLETEM EM RESULTADOS & PÁGINAS 5% do tempo do usuário na internet 95% do tempo do usuário na internet
  8. 8. BUSCAS SE REFLETEM EM RESULTADOS & PÁGINAS REDE DE DISPLAY 95% de cobertura na internet brasileira
  9. 9. 1 PLATAFORMA ÚNICA, MILHARES DE SITES E PÚBLICOS Inventário Muitos sites parceiros através do AdSense e propriedades do Google Lances Leilão em tempo real CPC, CPM & CPA Relatórios Otimização Dados em tempo real através de diversos relatórios: sites, formatos de anúncios, campanhas, etc.. Otimizador de Conversões; Google Analytics Segmentação Diversas opções de Segmentação para encontrar sua audiência
  10. 10. O QUE É A REDE DE DISPLAY DO GOOGLE? YOUTUBE, ORKUT & SITES DO GOOGLE Sites Feeds Games SITES PARCEIROS Social Media Video Mobile
  11. 11. Alcance EM SITES DE MASSA E SITES DE CONTEÚDO ESPECÍFICO Sites de Massa Sites de Nicho # de sites
  12. 12. VOCÊ ESTÁ NO CONTROLE: DETERMINE SEU INVESTIMENTO CPM COMO? QUANDO? Cost Per 1.000 Impression CPC Cost Per Click Pague sempre que seu anúncio é exibido Pague sempre que seu anúncio recebe um clique Destinado as campanhas que você deseja estimular a visibilidade das sua mensagem, através de impressões, alcance, frequência, e aumento nas buscas. Campanhas que você deseja cliques e tráfego para o seu site, as métricas para este tipo de campanha são: vendas, leads e assinaturas SISTEMA DE LEILÃO GARANTE O MELHOR PREÇO POSSÍVEL O acompanhamento de conversões e ferramentas de otimização estão disponíveis para a melhoria constante dos resultados
  13. 13. QUIZ VOCÊ PODE VEICULAR ANÚNCIOS DE TEXTO NA REDE DE DISPLAY? SIM! Anúncios de Texto e de Imagem são ótimas formas de expandir o alcance de suas campanhas
  14. 14. VÁRIOS FORMATOS DE ANÚNCIOS DISPONÍVEIS NA REDE DE DISPLAY FORMATO TAMANHOS •  Texto •  Imagem (JPG or GIF) •  Standard Flash •  Rich Media Flash •  In-Unit Video •  Click-to-play Video Ads •  Banner: 468 x 60 •  Square: 250 x 250 •  Small Square: 200 x 200 •  Leaderboard: 728 x 90 •  Medium Rectangle: 300 x 250 •  Large Rectangle: 336 x 280 •  Skyscraper: 120 x 600 •  Wide Skyscraper: 160 x 600
  15. 15. REDE DE DISPLAY GOOGLE NOSSA RECOMENDAÇÃO PARA CADA NECESSIDADE DE MARKETING PERFORMANCE BRANDING OBJETIVO Vendas, Downloads, Assinaturas e Leads •  Conhecimento de marca •  Lançamento de Produto SEGMENTAÇÃO •  Segmentação de Categoria •  Segmentação Contextual •  Remarketing •  Seleção Manual de Sites •  Segmentação de Categoria LANCES CPC, CPA CMP FORMATO •  Texto •  Imagem & Flash •  Video •  Imagem & Flash •  Video •  Rich Media
  16. 16. QUIZ QUAL FORMA DE LANCE É MAIS RECOMENDADO PARA UMA CAMPANHA DE BRANDING? q CPC q CPM q CPA q Nenhuma opção acima
  17. 17. REDE DE DISPLAY GOOGLE PUBLICIDADE COM A INTELIGÊNCIA DA BUSCA DO GOOGLE SEGMENTAÇÃO PRECISA PARA ATINGIR SEUS OBJETIVOS ONDE Segmentação Contextual QUEM Remarketing Segmentação por Tópicos Seleção Manual de Sites ICM
  18. 18. SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL Direciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual. SEU ANÚNCIO Google utiliza palavraschave e temas para achar as páginas, exibindo seus anúncios em páginas relevantes para a sua mensagem
  19. 19. SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL COMO FUNCIONA: Análise da Página 1. Scanear a página
  20. 20. SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL COMO FUNCIONA: PALAVRAS-CHAVE 1. 2. TEMAS Análise da Página Scanear a página Análise da página Tecnologia do aprendizado transforma palavras-chave em temas
  21. 21. SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL COMO CRIAR SUAS CAMPANHAS PÚBLICO ALVO INTERESSES SEMELHANTES • Para cada grupo de anúncio coloque no máximo 10 palavraschave •  Utilize apenas correspondência ampla •  Não precisa acrescentar palavras com erro de grafia PRODUTO CPA
  22. 22. SEGMENTAÇÃO DE TÓPICOS DIRECIONA SEUS ANÚNCIOS PARA CONSUMIDORES, BASEADOS NA CATEGORIZAÇÃO DE MILHARES DE SITES E PÁGINAS. Escolha entre diferentes categorias: Luxury Auto Sites Travel Sites Luxury Goods Golf Sites
  23. 23. SEGMENTAÇÃO DE TÓPICOS QUANDO UTILIZAR Precisando de atingir uma grande audiência em um curto tempo Possui orçamento e/ou CPA flexível Precisando de um aumento significativo no seu site ou na entrega da mensagem
  24. 24. SELEÇÃO MANUAL DE CANAIS Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites específicos da Rede de Display Você pode selecionar páginas específicas, páginas de jogos, videos, fóruns, e redes sociais AdPlanner permite que você selecione sites específicos baseados na sua audiência SEU ANÚNCIO
  25. 25. SELEÇÃO MANUAL DE CANAIS DIRECIONE SEUS ANÚNCIOS PARA O SEU TARGET SELECIONANDO SITES ESPECÍFICOS NA REDE DE DISPLAY CANAIS DE ENTRETENIMENTO CANAIS MASCULINOS 200 milhões de impressões por dia 60 milhões de impressões por dia CANAIS FEMININOS CANAIS DE TECNOLOGIA 40 milhões de impressões por dia 48 milhões de impressões por dia
  26. 26. CATEGORIAS DE INTERESSE Alcance usuários com base em seus interesses e em suas informações demográficas COMPUTADOR E VIDEOGAMES MASCULINO FEMININO VIAGEM AÉREA PEDRAS PRECIOSAS E JÓIAS REVISTAS MAIS DE MIL CATEGORIAS DE INTERESSE, ALÉM DE IDADE E SEXO
  27. 27. CATEGORIAS DE INTERESSE COMO O GOOGLE DETERMINA AS CATEGORIAS DE INTERESSE E AS INFORMAÇÕES DEMOGRÁFICAS Sexo: Feminino Idade: 25-34 Interesses: Utensílios de cozinha, culinária e receitas, moda, assuntos para pais O Google analisa os tipos de sites visitados na Rede de Display para deduzir os interesses e as informações demográficas do usuário.
  28. 28. USE AS CATEGORIAS DE INTERESSE E AS INFORMAÇÕES DEMOGRÁFICAS PARA EXIBIR ANÚNCIOS RELEVANTES Interesse em utensílios de cozinha Interesse em moda Sexo: Feminino Idade: 25-34 Interesses: Utensílios de cozinha, culinária e receitas, moda, assuntos para pais O Google usa os interesses e as informações demográficas para exibir ao usuário anúncios relevantes à medida que ele navega em sites da web.
  29. 29. REMARKETING 97% dos visitantes de um site não convertem na sua primeira visita Passo 1 O usuário visita o seu site Passo 2 O Usuário recebe um cookie e é colocado em uma lista de remarketing SEU SITE SEU ANÚNCIO Passo 3 Fazemos remarketing para este usuário em um site da Rede de Display SEGMENTE CAMPANHAS PARA ESTE PÚBLICO NA REDE DE DISPLAY E TRAGA ESTES USUÁRIOS NOVAMENTE PARA SEU SITE POR MEIO DE UMA OFERTA ESPECÍFICA.
  30. 30. QUIZ QUAIS AS FORMAS DE SEGMENTAÇÃO NA REDE DE DISPLAY DO GOOGLE? q Seleção manual de canais q Segmentação Contextual q Segmentação por Tópicos q Categorias de Interesses q Todas acima
  31. 31. RECAPITULANDO: Utilize campanhas contextuais e por categorias para atingir 95% dos internautas brasileiros e aumentar/criar suas bases de Remarketing 77,9 MM – Internautas brasileiros 74 MM – Internautas brasileiros alcançados pela GDN (95% de alcance) 70 MM – Internautas brasileiros classificados em uma categoria na GDN 21 MM – Internautas que visitaram sites da categoria Shopping na Rede de Display Sua lista de Remarketing Fontes: IBOPE Nielsen Online – Home and Work – Agosto 2011 | comScore: agosto/2011 | Adplanner
  32. 32. RECAPITULANDO: Utilize campanhas contextuais e por categorias para atingir 95% dos internautas brasileiros e aumentar/criar suas bases de Remarketing Campanhas Contextuais Categorias de Interesse Tópicos e Sites REMARKETING Fontes: IBOPE Nielsen Online – Home and Work – Agosto 2011 | comScore: agosto/2011 | Adplanner
  33. 33. RECAPITULANDO: MELHOR ESTRATÉGIA PARA ANUNCIANTE DE PERFORMANCE (CPC) Para um anunciante de performance deve-se utilizar principalmente campanhas Contextual e de Remarketing Sabemos que: • Segmentação contextual é o principal gerador de conversões e possui o menor CPA • Remarketing possui um volume menor de conversão e baixo CPA • Segmentação por Tópico possui um alto volume e CPA médio • Segmentação manual de canais possui um volume baixo e um alto CPA
  34. 34. RECAPITULANDO: MELHOR ESTRATÉGIA PARA ANUNCIANTE DE BRANDING (CPM) Para um anunciante branding deve-se utilizar principalmente campanhas de segmentação manual de Canais Configurações recomendadas: Utilize todos as formas de segmentação para grande alcance: • Rede de display alcança 95% da população brasileira • 70MM de usuários nas categorias de interesse
  35. 35. SESSÃO DE PERGUNTAS •  Envie as dúvidas por meio da sessão de Perguntas e Respostas (P&R). •  Envie somente dúvidas gerais sobre o Webinar que acabou de assistir •  Dúvidas específicas sobre suas contas não poderão ser respondidas, uma vez que não possuímos acesso ao sistema no momento.
  36. 36. OBRIGADA PELA PRESENÇA! PARTICIPE DOS PRÓXIMOS WEBINARS •  GDN para Iniciantes: Hoje •  Mensuração e Otimização: 27/10, às 15hs •  Campanhas de Performance: 8/11, às 15hs •  Vídeos na Rede de Display: 22/11, às 15hs OUTROS RECURSOS ONLINE •  Treinamentos: www.google.com.br/adwords/treinamentos •  Blog: www.adwords-br.blogspot.com •  Twitter: www.twitter.com/BlogDoAdWords •  Case studies: www.youtube.com/user/googlebrasil
  37. 37. REDE DE DISPLAY, O BÁSICO

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