O documento discute o Google AdSense, que permite aos proprietários de sites exibirem anúncios de texto, imagens e vídeos em suas páginas. Os anunciantes pagam aos proprietários de sites sempre que os usuários clicam nos anúncios ou quando eles são exibidos. O AdSense oferece vários formatos de anúncios e ferramentas para relatórios e otimização.

1. MARKETING DIGITAL
Profª. Maria Alice Jovinski
Aula 10 – Google Adsense

2. GOOGLE ADSENSE
 O Google Adsense é um aplicativo baseado na web
que permite aos proprietários de sites exibirem
anúncios de texto, imagens e vídeos em suas
páginas;
 Link: https://www.google.com/adsense/

3. GOOGLE ADSENSE
 Esses anúncios são administrados pelo Google,
que os direciona de forma precisa ao conteúdo
específico de cada uma das páginas de um site,
gerando receita aos proprietários de sites que
participam do programa;
 Os editores de sites tem acesso a uma rede de
mais de 150.000 empresas, que variam de grandes
marcas globais a pequenas empresas locais;

4. GOOGLE ADSENSE, BREVE HISTÓRICO
 AdWords: logo após atingir um bilhão de URLs
indexadas, lança o AdWords com 350 clientes.;
 AdSense: anuncia seu programa de publicidade online
com mais de 100.000 anunciantes no mundo;
 Analytics: antes conhecido como Urchin, analisa dados
de sites e campanhas de marketing;
 DoubleClick for Publishers: anunciado como a
próxima geração para o gerenciamento de anúncios
online;

5. GOOGLE ADSENSE
 DoubleClick Ad Planner: Permite aos editores do
AdSense compartilhar informações dos sites com
anunciantes;
 Analytics: Solução de análise da web que permite a
visualização do tráfego e da eficiência do marketing do
site;
 Website Optimizer:Ferramenta de teste e otimização do
conteúdo e design de sites;
 DoubleClick for Publishers (DFP): Gerencia , entrega e
controla com mais eficiência as campanhas vendidas
direta ou indiretamente pelos sites;

6. GOOGLE ADSENSE

7. GOOGLE ADSENSE

8. ADSENSE PARA CONTEÚDO
Anúncios de texto,
gráficos ou ambos
Blocos de links

9. GOOGLE ADSENSE
Anúncios
de texto

10.  O AdSense para pesquisas permite oferecer aos
usuários pesquisas do Google diretamente nas
páginas de um site;
 A receita é proveniente dos cliques nos anúncios
exibidos nas páginas de resultados de pesquisa;
 Quando usuários realizam pesquisas no seu site,
mas não clicam nos anúncios nas páginas de
resultado de pesquisa, não haverá receita;
ADSENSE PARA PESQUISA

11.  Escolha do conteúdo:
 No próprio site;
 Sites selecionados pelo editor;
 Toda a web;
 Seções específicas de alguns sites;
 Personalização da aparência:
 Cores;
 Localizações dos anúncios;
 Opção de hospedar os resultados em seu site;
 Hospedagem dos resultados pelo Google;
ADSENSE PARA PESQUISA

12. ADSENSE PARA PESQUISA
Tipo de pesquisa
Sites selecionados

13. ADSENSE PARA PESQUISA

14.  Permite que editores acumulem ganhos por meio
de anúncios exibidos em domínios ainda não
desenvolvidos;
 Os sites devem obedecer aos regulamentos do
programa e não podem usar textos e imagens
criados para confundir o usuário;
 Anúncios nessas páginas têm bons índices de
conversão;
ADSENSE PARA DOMÍNIOS

15. ADSENSE PARA DOMÍNIOS

16.  O AdSense para feeds permite que os editores gerem
receita colocando publicidade segmentada em seus
feeds Atom ou RSS;
 Tipos de anúncios: anúncios gráficos, anúncios de texto
ou ambos;
 Tamanhos:
 468 x 60px;
 300 x 250px;
ADSENSE PARA FEEDS

17.  Para usar o AdSense para celular, é necessário ter uma
página compatível com celular;
 O AdSense detecta automaticamente o tipo de telefone
em que o site está sendo visualizado e exibe os
anúncios correspondentes;
 Linguagens de marcação da página da web para
celular:
 wml (WAP 1.x)
 xhtml (WAP 2.0)
 chtml (imode etc.)
 html (somente blocos de anúncios de alta tecnologia)
ADSENSE PARA CELULAR

18.  Além disso, o site para celular tem que ser
desenvolvido com o uso de um script executado a
partir do servidor como PHP ou ASP;
 O AdSense para celular está disponível atualmente
para telefones de alta tecnologia em todos os
países;
ADSENSE PARA CELULAR

19.  Canal do anúncio e comportamento: atualmente, os
editores podem exibir somente um bloco de anúncios do
AdSense em cada uma das suas páginas para celular. Se um
bloco de anúncios duplo for usado, ele só poderá ser
colocado na parte inferior de cada página;
 Formatos de anúncios:
 Individual: exibirá um anúncio
 Duplo: exibirá dois anúncios alinhados verticalmente
 Anúncios gráficos: somente um anúncio
 AdSense para pesquisas: somente uma caixa do AdSense
para pesquisas para celular pode ser colocada em cada
página;
ADSENSE PARA CELULAR

20. ADSENSE PARA CELULAR
AdSense para
pesquisa
Anúncio de texto

21.  O Adsense para aplicativos móveis permite que os
anunciantes coloquem anúncios com texto e
imagem em aplicativos para iPhone e Android;
 Os anúncios podem ser segmentados de acordo
com o modelo dos aplicativos, palavras-chave,
categorias e localização;
ADSENSE PARA APLICATIVOS MÓVEIS

22. ADSENSE PARA APLICATIVOS MÓVEIS

23.  A API do Google AdSense é ideal para desenvolvedores
cujos usuários criam seu próprio conteúdo por meio de
blogs, publicações na web, criação de
fóruns/wikis/comunidades ou qualquer aplicativo em
que seja gerado conteúdo substancial da web;
 Somente sites com mais de 100.000 visualizações
diárias de página nas páginas dos usuários podem
participar do programa da API do Google AdSense;
API DO ADSENSE

24.  Recursos:
 Permitir que os usuários se inscrevam no AdSense
através do site ou programa;
 Ajudar os usuários a gerar receitas em suas páginas
automaticamente;
 Gerar relatórios detalhados de desempenho para os
usuários;
 Ganhar bônus por indicar usuários para o AdSense;
API DO ADSENSE

25. CONFIGURAÇÃO DOS ANÚNCIOS
Tamanho
Amostra
Formatos
Cores

26.  Exemplo:
<script type="text/javascript"><!--
google_ad_client = "pub-0000000000000";
/* google_ad_lateral */
google_ad_slot = "3146263777";
google_ad_width = 160;
google_ad_height = 600;
//--></script>
<script type="text/javascript"
src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_
ads.js">
</script>
CÓDIGO DO ANÚNCIO

27.  Existem vários formatos de anúncios disponíveis
em vários tamanhos:
 Anúncios de texto;
 Anúncios gráficos;
 Anúncios em vídeo;
 Blocos de links;
 É possível colocar até três blocos de anúncios, três
blocos de links e duas caixas de pesquisa em cada
página do seu site;
FORMATOS DE ANÚNCIOS

28. FORMATOS DE ANÚNCIOS
Anúncios gráficos
Blocos de linksAnúncios de texto
Anúncios em vídeo

29. FORMATOS DE ANÚNCIOS
Anúncio
em vídeo

30. POSICIONAMENTO DE ANÚNCIOS
 Determinadas posições tendem a ter mais sucesso
do que outras;
 Anúncios colocados próximos ao conteúdo
principal e próximo das barras de navegação
costumam ter melhor desempenho, porque os
usuários estão focados naquelas áreas da página;

31. POSICIONAMENTO DE ANÚNCIOS
Dobra da página
80% visualização
20% visualização

32. POSICIONAMENTO DE ANÚNCIOS
Fórum Blogs

33. CPM X CPC
AdSense para conteúdo
CPC
(custo por clique)
Gera ganhos sempre que um
usuário clicar nos anúncios.
CPM
(custo por mil impressões)
Gera ganhos sempre que o
anúncio for exibido no site.

34.  A principal forma de lucrar com o AdSense é exibindo
anúncios do Google no site;
 No AdSense para conteúdo, os anúncios exibidos podem ser:
 anúncios de CPC (custo por clique) ou
 anúncios de CPM (custo por mil impressões);
 No caso de anúncios de CPC os ganhos ocorrem sempre que
um usuário clicar nos anúncios. Para anúncios de CPM, os
ganhos ocorrem sempre que o anúncio aparecer para um
usuário que estiver visitando o site;
 O AdSense para pesquisas gerará ganhos provenientes de
cliques de usuários nos anúncios exibidos nas páginas de
resultados de pesquisa;
GANHOS

35.  Você poderá visualizar relatórios de um dia ou
período específico em um nível agregado ou
divididos por seus critérios de monitoração
definidos:
 Número total de impressões de página, de blocos de
anúncio e de anúncios;
 Cliques nos anúncios;
 Taxa de cliques (CTR);
 Custo por mil impressões (CPM real);
 Ganhos;
RELATÓRIOS

36.  Critérios são canais que permitem visualizar
relatórios detalhados sobre o desempenho das
suas páginas;
 A cada grupo de páginas é atribuído um critério
específico, e os resultados podem ser comparados
nos seus relatórios;
 Pode-se também atribuir um critério diferente a
cada um dos seus domínios para identificar a
origem dos seus cliques;
O QUE SÃO CRITÉRIOS?

37.  A integração do AdSense ao Google Analytics, permite
aprimorar o desempenho dos anúncios e a experiência
dos usuários, permite:
 Otimizar o conteúdo identificando fontes de tráfego,
regiões geográficas, páginas e navegadores que trazem
os usuários mais e menos rentáveis;
 Melhorar a experiência do usuário analisando quais as
páginas mais e menos visitadas, o tempo de visita e
aonde vão quando deixam o site;
 Aumentar a receita implementando alterações com base
no comportamento do usuário e em possíveis ganhos;
ADSENSE E ANALYTICS

38. ADSENSE E HISTÓRICO DE BUSCAS
Usuário faz uma
Pesquisa no Google.
Google armazena
esse termo de
pesquisa por duas
ou três horas.
Quando o usuário
entra em um site que
contém Adsense, os
anúncios exibidos
estarão de acordo
com a pesquisa
realizada
anteriormente.

39. ADSENSE E HISTÓRICO DE BUSCAS
Busca anterior:
“adsense para
vídeo”
Anúncios
de texto
mostrados
de acordo
com a
busca
anterior .

40. ADSENSE E HISTÓRICO DE BUSCAS
Busca anterior:
“adsense para
vídeo”
Anúncios de
texto
mostrados
de acordo
com a
busca
anterior .

41.  Permite aos editores do AdSense compartilhar
informações dos sites com anunciantes;
 Um pequeno ícone do DoubleClick Ad Planner pode ser
colocado no site, mostrando a potenciais anunciantes
que eles podem encontrar dados detalhados de tráfego,
e especificações relativas aos anúncios do AdSense;
 Link: https://www.google.com/adplanner/
AD PLANNER

42. AD PLANNER
Dados de
tráfego
Ícone inserido
no site
Descrição
do site
Dados
demográficos

43.  O AdSense permite que várias redes de anúncios
certificadas do Google concorram pelos blocos de
anúncios. Esse novo recurso, chamado de
gerenciamento de receita, é fornecido pelo
DoubleClick Ad Exchange e ajuda os editores de
sites a gerar o máximo de lucro para cada anúncio
que é exibido;
 Quanto maior for o número de redes de anúncios,
maior será a concorrência, gerando mais lucro por
bloco de anúncios, independentemente de os
lances vencedores serem originados do AdWords
ou de outras redes de anúncios;
REDES DE ANÚNCIOS CERTIFICADAS

44. Rede
anúncios
EXEMPLO REDES DE ANÚNCIOS
CERTIFICADAS
Rede
anúncios
Rede
anúncios
ADWORDS
REDE
ANUNCIANTE
CERTIFICADA