1) O documento fornece recomendações de melhor prática para otimização de contas de publicidade móvel no Google AdWords e Display. 2) Cobre tópicos como formatos de anúncios, configuração de campanhas e métricas por dispositivo. 3) Inclui informações sobre anúncios em pesquisa, display e vídeo para smartphones.

1. 2015 é Mobile
Best-Practices para Optimização de Contas
Janeiro 2015

2. Agenda
Search
Display
Video
• Configuração de
campanha
• Gerar chamadas
• Download de Apps
Ajuste de Lance em Smartphones
Anúncios para Smartphones
Extensões de Anúncio em Smartphones
URL de destino para Smartphones
Formatos
Implementação no AdWords
Tracking
Formatos
Tracking
• Configuração da Campanha no AdWords
• Formatos
• Tracking de downloads
• Campanhas de video em Smartphones: Formatos True
View
Implementação no AdWords

3. Número médio de vezes que cada utilizador vê o telemóvel, por dia!

5. 46%Q1 15

28. Google Confidential and Proprietary
Search

29. Formatos Anúncios Móveis em
Pesquisa
Extensão de
chamada
Formato Call
Only
Extensão de
localização
Clicar para
descarregar
Anúncios no
Google Maps

30. Google Confidential and Proprietary
Search
•Configurações na Campanha
•Gerar Chamadas
•Download de Apps

31. Ajuste de lance em Smartphones
A nivel de Campanha
-100% : Search apenas em PC & Tablet
+300%
Settings > Devices

32. Ajuste de Lance em Smartphones
Carro
Alugar carro
0.50€
1€
0.75€
1.50€
+50%
Palavras chave Lance da
palavra-chave
Ajuste de lance em
Smarphones
Lance em
Smarthphones
Exemplo

33. Anúncios para
Smartphones

34. Para todas as Campanhas orientadas a todos os dispositivos
recomendamos anuncios específicos para PC/Tablet e outros para
Smartphones
Ao não seleccionar “Mobile”, o
anuncio aparecerá apenas PC &
Tablet
Ads > New Ad > tick “Mobile”

35. Para configurar un anúncio existente como “Mobile”, basta copiar e
editar o anuncio no tab “Anúncios”:
Ads > Copy and Edit Ad > tick “Mobile”

36. Extensões de
Anúncio em
Smartphones

37. Extensões de
Localização

38. Obrigado
1
A nivel da Conta > Extensões de Anúncio, seleccionar
“Extensões de Localização”
2 E seguir os passos para
ligar a conta Google
Places
A conta foi ligada
Extensões de Localização

39. Podemos activar/desactivar las
Extensões de Localização para
cada Campanha:
Podemos limitar as Extensões a
determinados dispositivos:
Extensões de Localização

40. Extensões de
Sitelink

41. 2
Para criar novos
Sitelinks
1
Extensões de Sitelink

42. Seleccionar a
configuração preferida
Guardar
3
4
5
Extensões de Sitelink

43. Extensões de
Anotação

44. Para criar novas
extensões de
anotação
1 2
Extensões de Anotação

45. Google Confidential and Proprietary
Search
•Configurações na Campanha
•Gerar Chamadas
•Download de Apps

46. Extensões de Chamada: 2 formatos
Anúncio + Extensão de Chamada Anúncio : Click-to-call only
O utilizador tem 2 opções:
• Click no anúncio/extensão, para ir a um msite.
• Fazer clique no botão para chamar.
O utilizador tem 1 opção:
Fazer click no título do anúncio sem ser
possível ir para nenhum website, e fazer
uma chamada
1 2

47. Para criar uma nova
extensão de Chamada
Extensões de Chamada

48. • Em todos os dispositivos
• Só em PC & Tablet
• Só em Smartphones
Como “Mobile preferred”, a nível
individual:
Extensões de Chamada

49. Tracking: Onde ver os clicks nas Extensões de
Chamada no AdWords?
Campanha > Extensões de Anuncio > Extensões de Chamada > Segmentar > This extension vs
Other

50. Ad group1
Ad group 2
Ad group 3
Ad group 4
900 00 00 00
900 00 00 01
900 00 00 02
900 00 00 03
Clicks & Impressões na
Extensão de Chamada
(“This Extension” = “Call Extensions)
Clicks & Impressões no Anúncio
e outras Extensões de Anúncio
quando se mostraram junto com
esta Extensão de Chamada
Tracking: Onde ver os clicks nas Extensões de
Chamada no AdWords?

51. Google Confidential and Proprietary
Search
•Configuração na Campanha
•Gerar Chamadas
•Download de Apps

52. Download de Apps: 2 formatos
Anúncio + App Extension Anúncio: Click-to-download only21

53. Implementação AdWords das App Extensions:
1 Anúncio + App Extension:

54. Pode ser
customizável por
dia e hora
Só aparecerá no sistema operativo
definido
1 Anúncio + App Extension:

55. *As App Extensions nunca vão ser mostradas em
PC
Seleccionar:
◆ All devices: para mostrar em Tablet
& Smartphone
◆ Desktop & Tablet only: para mostrar
só Tablet
◆ Mobile only: para mostrar só
smartphones
1 Anúncio + App Extension:

56. 2 Anúncio Click-to-download only:
Implementação AdWords:

57. Seleccionar “Mobile” caso queira
que o anúncio apenas apareça em
Smartphones. Caso contrário, será
apresentado em Tablets também.
Seleccionar em que mercado em
que se encontra a Aplicação que irá
promover
2 Anúncio Click-to-download only:

58. 2 Anúncio Click-to-download only:

59. Tracking
Em Search, actualmente é possível fazer
downloads em IOS e Android.
Tracking de Download em Android:
Podemos fazer tracking de downloads directamente do AdWords sem a
necessidade de inserir um código na Aplicação. Informação de
Configuração:
https://support.google.com/adwords/answer/1722054?hl=en
Tracking de Download em iOS:
Atualmente, apenas é possível acompanhar as transferências de
aplicações iOS acionadas por anúncios publicados noutras aplicações
da Rede de Display e não as que são acionadas por anúncios
publicados em Websites para dispositivos móveis (como a Pesquisa
Google ou sites de parceiros). https://support.google.
com/adwords/answer/1722054?hl=en

60. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Display

61. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Display
•Configuração da Campanha
•Formatos
•Tracking

62. Campanhas de display aparecem na Rede de Display Google (mGDN) e na Rede
de Aplicações Google (AdMob)
Campanhas de Display em Smartphones

63. Estas campanhas criam-se do mesmo
modo que as campanhas de Display
Tradicionais, mas apenas orientadas a
Smartphones
Nova Campanha > Apenas Rede de Display1
Campanhas de Display: Set Up

64. Campanha Apenas mGDN (excluir AdMob)1.1
Campanhas de Display: Set Up
Exclusão do seguinte
posicionamento:
adsenseformobileapps.com

65. Campanha Apenas AdMob1.2
Campanhas de Display: Set Up

66. Campanhas de Display: Set Up
Durante o processo de configuração da Campanha:2
Seleccionar
Sistema
Operativo
Seleccionar
Operador & Wi-Fi
Seleccionar
Dispositivo
Se queremos uma
campanha apenas para
Mobile temos de
seleccionar os
dispositivos um a um.
As campanhas estão, por defeito, para todos os dispositivos

67. Critérios de Segmentação:3
• Contextual (keywords): só aplica a mSites
• Interesses: aplica a mSites & Apps
• Remarketing : só em mSites
• Topics: aplica em mSites & Apps
• Placement: só mSites
Campanhas de Display: Set Up

68. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Display
•Configuração da Campanha
•Formatos
•Tracking

69. Formatos Anúncios Móveis em
_mDisplay / AdMob
Anúncio
intercalar com
opção de
download
Faixas
promocionais
com imagens
de app
Faixas
promocionais
com texto de
app
Faixa de
Display
Mobile
Faixa de
texto
Mobile
Faixa com
clique para
descarregar

70. Criação de Anúncios

71. Características:
Funcionalidades
Formato idêntico ao Desktop
Disponível em Apps e sites da mGDN
O texto efectua uma rotação para
mostrar todo o anúncio
1. Anúncios de texto
Criação de Anúncios
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=pt-BR
Anúncios de Imagem: tamanhos e formatos

72. 1. Anúncios de Imagem
Criação de Anúncios
Ex Banner 320x50 para smartphones
Inserir url de destino
adequado de acordo com a
configuração da campanha:
para Smartphones ou
Tablets
Formatos disponíveis:

73. 2. App/Digital content ads
Criação de Anúncios
Ícone da App + Texto Promove a App através de um banner

74. Criação de Anúncios
Seleccionar sistema Operativo
Pesquisar a App
Escrever o Anúncio de Texto
Definir se queremos ou não dar
preferência a telemóveis (vs Tablets)
2.1. App/Digital content ads - Texto

75. Criação de Anúncios
2.2. App/Digital content ads - Imagem
Seleccionar o sistema Operativo Procurar a App Fazer upload da Imagem

76. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Display
•Configuração da Campanha
•Formatos
•Tracking

77. Tracking
Se o utilizador clicar no anúncio, o botão
“Saiba Mais” ficará mais evidenciado e, só é
contado um clique quando o utilizador clica
no rectangulo azul.
✓ Melhor user-experience
✓ Melhor experiência para o Advertiser
O utilizador faz click no
anúncio
O utlizador faz click em “Visit
Site”
1º Click 2º Click
É este segundo click no botão
azul que se contabiliza no
AdWords na coluna de “Clicks”
e que é facturado.

78. Google Confidential and Proprietary
Vídeo

79. 65% dos
utilizadores
do YouTube
em Portugal
utilizam atualmente
um smartphone
Fonte: TNS/Google (2014) Connected Consumer Study – Results Portugal

80. Formatos Anúncios Móveis
para YouTube
Vídeo Mobile
Masthead
TrueView
In-Stream
In-Stream
In-Display
(Página de pesquisa)
In-Display
(Página de visualização)
Click to Download Mobile Annotations
(expanded)

81. TrueView In-Stream
(CPV)
Video Masthead
(CPD)
Pre-roll saltable/ no saltable
Reserva (CPM)
TrueView In-Search
(CPV) m.YouTube.com
YT App (Android&iPhone)
m.YouTube.com
iOS YT App version 1.1 (logged-in users)
Android YT App version 4.5 (logged-in users)
YT App
Formatos mediante reserva de
inventário
Implementação no AdWords for Video
1
2
Opções de vídeo em Smartphones:
Mobile
In-Stream Ads
Mobile
In-Search Ads

82. Criação de Nova Campanha de Vídeo
Nas opções avançadas é possível
segmentar a campanha por dispositivos
Para o formato de TrueView In search, adicionamos as palavras-
chave da segmentação
Para o formato de TrueView In Stream seleccionamos a forma de
segmentação desejada
A nível Campana > Criar Nova Campanha> Preencher campos
1
2
Tipos de Segmentação
◆ Por categorias de vídeo
◆ Por posicionamento : canais ou
vídeos específicos
◆ Por Interesses do utilizador

83. Call-to-Action Overlay em Smartphones
Campanha> Separador Vídeos > Add Call-to-Action overlay
Aqui podemos criar o Overlay para PC &
Mobile em campanhas orientadas a todos
os dispositivos
*External Annotations are currently not available in Smartphones

84. Métricas a nivel dispositivo:
Ajustes de Lance em Smartphones
◆ Esta % pode oscilar entre -100% e
+300%.
◆ Aplica-se sobre o CPV estabelecido
a nível do grupo de Anúncios (para
PC & Tablet)

85. Campanha 1
Campanha 2
Campanha 3
Acesso a métricas por dispositivo

86. Recursos
think.withgoogle.com/mobileplanet/ google.com/think/multiscreen/
themobileplaybook.com
developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Disponível no portal do Google Partners
fvm.withgoogle.com
consumerbarometer.com
think.withgoogle.com/mobile-purchase-journey