Este documento fornece um resumo da Rede de Display do Google em 3 frases: A Rede de Display do Google permite anunciar em milhares de sites parceiros para alcançar públicos segmentados. Ela oferece ferramentas para otimizar anúncios com base em métricas em tempo real e maximizar conversões. Anunciantes podem escolher entre formatos, preços e opções de segmentação para atingir seus objetivos de marketing e branding.

1. Google Confidential and Proprietary

2. Rede de Display Google
Webinar 23/02/2011
Marcella Novaes, Especialista de Display
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3. Agenda
• O que é a Rede de Display
• Como anunciar
• Formatos e usos
• Ferramentas
• Opções de Segmentação
• Métricas de acompanhamento
• Dúvidas
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4. Exemplo de um usuário
navegando na internet
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5. E buscas se refletem em
resultados & páginas
Informações
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6. E buscas se refletem em
resultados & páginas
5% do tempo do usuário na internet
95% do tempo do usuário na internet
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7. E buscas se refletem em
resultados & páginas
Rede de Display  75% de cobertura
na internet brasileira
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8. E buscas se refletem em
resultados & páginas
Impressões por dia:
190 mil
32 milhões
5 mil
1 milhão
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9. Alcance usuários em momentos de
navegação relevantes para sua marca
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10. O que é a Rede de Display do Google?
YouTube, orkut & Sites do Google Sites Parceiros
Sites Feeds Games Social Media Video Mobile
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11. Em sites de massa e sites de conteúdo específico
Alcance
Sites de Massa
Flexible site
placement; Sites de Nicho
targeting options
#1 Online Advertising
Network
# de sites
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12. Você está no controle: Determine seu investimento
CPM CPC
Pague sempre que seu anúncio Pague sempre que seu anúncio
Como? é exibido recebe um clique
Destinado as campanhas que
Campanhas que você deseja
você deseja estimular a
cliques e tráfego para o seu site,
visibilidade das sua mensagem,
Quando? através de impressões,
as métricas para este tipo de
campanha são: vendas, leads e
alcance, frequência, e aumento
assinaturas
nas buscas.
O sistema de leilão garante o melhor preço possível
O acompanhamento de conversões e ferramentas de otimização estão disponíveis para a
melhoria constante dos resultados
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13. Você está no controle: Determine seu próprio
investimento
Sem penalidades
Para a apresentação final da
Preço fixado pelo mercado
campanha ou retiradas
Você paga somente o mínimo necessário
para a exibição do seu anúncio
Sem contratos
Sempre
Sem taxas extras
para diferentes formatos (como
imagem, vídeo ou remarketing)
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14. Há um anúncio perfeito para você!
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15. Conjunto completo de opções criativas para interagir com
seus usuários
Formato Tamanhos
Banner: 468 x 60
Square: 250 x 250
Texto
Small Square: 200 x 200
Imagem
(JPG or GIF)
Leaderboard: 728 x 90
Standard Flash
Medium Rectangle: 300 x 250
Rich Media Flash
In-Unit Video Large Rectangle: 336 x 280
Click-to-play
Video Ads Skyscraper: 120 x 600
Wide Skyscraper: 160 x 600
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16. Como alcançar meu público com
a Rede de Display?
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17. Segmentação precisa para atingir seus objetivos
Onde eles estão? Onde eles estiveram?
Segmentação Contextual
Segmentação por Remarketing
Tópicos
Seleção Manual
de Sites
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18. Segmentação Contextual
Direciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo,
utilizando uma poderosa tecnologia contextual.
Google utiliza palavras-
chave e temas para
achar as páginas,
exibindo seus anúncios
em páginas relevantes
para a sua mensagem
Lista de Palavras:
Receitas
Massas
Molhos
Carnes
Entradas
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19. Ferramenta de
Segmentação Contextual
Próximo webinar: 24/03, quinta às 15:00
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20. Ferramenta de
Segmentação Contextual
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21. Segmentação de Categorias
Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de
milhares de sites e páginas.
Escolha entre diferentes categorias:
Travel Sites
+ Comer & Beber, Esportes, Notícias...
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22. Rede de Display – Categoria Entretenimento
Sites Parceiros Perfil demográfico
Gender
200
milhões
de impressões
por dia
Age
Anuncie em
mais de
150 sites
Sources: ComScore Media Metrix, January 2011 Google AdPlanner & Internal Google data.
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23. Seleção Manual de Canais
Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites
específicos da Rede de Display
Perfil da audiência:
Jovens
Esportes
Homens
Beleza
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24. ADPLANNER
encontre seu público
google.com/adplanner
DEFINE AUDIÊNCIAS
ESCOLHE SITES
PLANEJA COM DADOS
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25. Remarketing
97% dos visitantes de um site não convertem na sua primeira visita.Segmente
campanhas para este público na Rede de Display e traga estes usuários
novamente para seu site através de uma oferta específica.
Seu
Anúncio
Seu
Anúncio
Importante: Funcionalidade direcionada
para sites com mais de 100 mil
usuários/mês
Próximo webinar: 17/03, quinta às 15:00
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26. Remarketing
• Impacte pessoas que visitaram seu site mais não efetuaram uma ação
desejada
• Comunique-se novamente com estas pessoas com uma diferente oferta &
mensagem
• Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento
• Comunique-se através de uma rede de parceiros que possui maior alcance do
que qualquer outro veículo online
• Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse prévio
em seus produtos & serviços
• Sem taxas adicionais, campanha criada diretamente na Interface do AdWords
*Source: Core Metrics UK Benchmarking, March 2009
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27. Blasts: Lançamento de promoções 100 MM
de impressões na
• Assuma o controle do território da sua marca ou dos Rede de Display Google
conceitos com os quais deseja associá-la
• Segmentação: sites ou categorias (esportes, saúde , beleza) 24-48H
de visibilidade intensiva
SEU
ANÚNCIO
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28. Relatórios e Acompanhamento
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29. Relatórios em tempo real e controle para maximizar os
resultados
Otimização manual Otimização automatizada
Reportes diários:
Performance em sites
Alcance e frequência
Conversões
Aumente o lance onde funciona
Exclua o que não funciona • Determine seu CPA máximo –
com o otimizador de conversões
Lances demográficos
• Na média, 21% de aumento em
Lances por horários
conversões e 14% de diminuição
Otimize sua frequência e alcance no custo por aquisição*
* Source: Google Internal Analysis. This analysis compares the performance of Conversion Optimizer campaigns with a control set of
campaigns and represents the average impact of Conversion Optimizer. The actual impact will vary from campaign to campaign.
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30. Relatório com métricas por site e urls
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31. Rede de Display Google
Nossa recomendação para cada necessidade de marketing
Performance Branding
• Vendas, Downloads, • Conhecimento de marca
Objetivo Assinaturas e Leads • Lançamento de Produto
• Segmentação de Categoria
• Seleção Manual de Sites
Segmentação • Segmentação Contextual
• Segmentação de Categoria
• Remarketing
Lances • CPC, CPA • CPM
• Texto • Imagem & Flash
Formato • Imagem & Flash • Video
• Video • Rich Media
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32. Milhares de sites e diversos
públicos em uma única plataforma
Muitos sites parceiros Leilão em tempo real
através do AdSense e CPC, CPM & CPA
propriedades do Google
Dados em tempo real
através de diversos
Otimizador de relatórios: sites, formatos
Conversões; Google de anúncios,
Analytics campanhas, etc..
Diversas opções de Segmentação
para encontrar sua audiência
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33. Dúvidas?
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34. Obrigada pela presença!
Confira a data dos próximos treinamentos online
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35. Google Confidential and Proprietary