Transferir como PDF, PPTX
Carregado porEnrico Cardoso
Foco no Índice de Qualidade!
O documento discute a importância do índice de qualidade em campanhas de anúncios online, destacando fatores como relevância das palavras-chave, taxa de cliques e a eficácia da landing page. Além disso, aborda a necessidade de construir anúncios coerentes com as palavras-chave e segmentar campanhas para um público-alvo específico para maximizar resultados. Também menciona a relevância do PageRank e como ele afeta a posição em buscas orgânicas.
Mais conteúdo relacionado
Semelhante a Foco no Índice de Qualidade!
Foco no Índice de Qualidade!
- 1.
- 2. O número debrasileiros com acesso à Internet já ultrapassou os 81,3 Milhões Fonte: F/Nazca www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 3.
- 4. ENTENDA COMO FUNCIONAO ÍNDICE QUE VAI INFLUENCIAR NA RELEVÂNCIA DO SEU RESULTADO NAS PESQUISAS! www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 5.
- 6. QUAIS FATORES DETERMINAMUM BOM ÍNDICE DE QUALIDADE? Taxa de Cliques Relevância das Palavras-Chave Landing Page Histórico da Performance Relevância do Anúncio Fatores de Relevância www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 7. O ÍNDICE DEQUALIDADE É AONDE O SEO E AS CAMPANHAS DE LINKS PATROCINADOS SE ENCONTRAM! www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 8. A IMPORTÂNCIA DA COERÊNCIADAS PALAVRAS-CHAVE www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 9. EXEMPLO 01: Qual sentido teria de, em um anúncio de análise de investimentos incluirmos a palavra-chave “banco de dados”? Nesse caso, mesmo que dentro dessa campanha a empresa pague por essa palavra, DIFICILMENTE o Google exibirá o anúncio dela quando a palavra “banco de dados” for buscada. Por que? Porque o Google entende que essa palavra não é coerente com a campanha e com o negócio da empresa. www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 10. EXEMPLO 02: Do mesmomodo, nesse caso, o AdWords não exibiria nenhum anúncio relacionado a automóveis se a empresa decidisse comprar a palavra “conserto musical”, baseado na coerência da palavra com a campanha. www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 11. EXEMPLO 03: Vocêacha que comprar uma palavra-chave como “chamada televisiva” tem algo a ver com esse anúncio? Da mesma maneira o Google acredita que não existe coerência entre essa palavra e o anúncio e por isso ele não será exibido. Mesmo a empresa estando disposta a pagar um alto preço para sua exibição. www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 12. ALGUNS FATORES QUEINFLUENCIAM DIRETAMENTE NO ÍNDICE DE QUALIDADE DE SEU SITE www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 13. 1. CTR –CLIQUE VERSUS IMPRESSÃO Quando o seu anúncio está sendo exibido, mas não está sendo clicado isso prejudica muito a posição em que o seu anúncio irá aparecer em buscas futuras. O QUE FAZER? www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 14. Pause todas aspalavras chave que não tiverem cliques e conversões que possuam IQ igual ou menos a 4. Aumente o CPC, não deixe palavras chave com o lance abaixo da primeira página de pesquisa. Insira negativas. Elas nunca são demais se bem utilizadas. O histórico da conta contribui também para o índice de qualidade. Palavras com um bom desempenho tendem a se manter com bom posicionamento Use e abuse da guia “Oportunidades” do AdWords. A inserção dessas palavras vai aumentar a relevância e vai melhorar o seu índice de qualidade. www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 15. 2. LANDING PAGE Landing page é a página para qual o usuário é direcionado quando clica no seu assunto. Se ela não tiver TUDO a ver com o seu anúncio, o cliente vai embora sem ao menos “passear” pelo seu site. www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 16.
- 17. Se você anunciano AdWords a palavra-chave “links patrocinados” ao clicar no seu anúncio o cliente PRECISA ser direcionado para uma área de seu site que fale de links patrocinados. Não espere que o cliente procure no seu site a área de links patrocinados. www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 18.
- 19. Um anúncio dapalavra-chave “revelação digital” deveria me levar diretamente para a landing page de revelação de fotos digitais. Mais de 80% dos usuários saem da página quando ela não aponta para a palavra-chave do anúncio! www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 20. 3. CALL TOACTION Não adianta apenas você apontar seu anúncio para uma página relacionada à uma palavra-chave. Isso não resolve o problema. Você precisa chamar seu cliente para a ação: comprar, curtir, perguntar, participar, ver vídeo, fazer downloads, concorrer a algum brinde, cadastrar na newsletter, etc. É proibido o cliente sair do seu site sem fazer alguma coisa! www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 21.
- 22. ANTES DE INICIARA CAMPANHA TRACE OS OBJETIVOS QUE QUER ATINGIR www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 23. 1. FOCO EMIMPRESSÕES Algumas campanhas de divulgação de marca e/ou produto pedem que o foco seja em impressão, já que quanto mais pessoas verem os anúncios, melhor para a divulgação. 2. FOCO EM CLIQUES Existem também as campanhas com foco em cliques. Nessas campanhas o objetivo é fazer com que as pessoas cliquem no anúncio para chegar ao site da empresa. 2. FOCO EM CONVERSÃO Por último foco em conversão. Em converter a campanha em COMPRAS, contatos, dúvidas, relacionamento, etc. Essa é a melhor maneira de medir o ROI de uma campanha de AdWords. www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 24.
- 25.
- 26.
- 27. Quanto mais afunilada,mais específica, mais definida uma campanha, mais retorno. Não adianta ter muitas impressões, muitos cliques e POUQUÍSSIMAS conversões. Quanto mais afunilada e específica, mais pessoas REALMENTE interessadas. www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 28.
- 29. SEGMENTE A CAMPANHAPOR REGIÃO. Se a sua empresa só atende a uma determinada região, cidade ou estado, não tem motivo para você exibir seus anúncios para o país inteiro. Foque na região para a qual você vende. Se você só atende em um raio de 50km da sua cidade, configure a campanha para aparecer APENAS nesse raio. O resto é desperdício. No Brasil, devido às configurações de IP’s dinâmicos a segmentação não funciona 100% (exceto nas grandes capitais, onde sua assertividade é quase exata). Mas, mesmo assim é melhor segmentar com 80% de acerto do que exibir seu anúncio pro país inteiro e desperdiçar investimento com uma área não atendida. www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 30. ACOMPANHE OS TERMOSQUE LEVARAM OS USUÁRIOS AO ANÚNCIO. www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 31. COM ESSAS INFORMAÇÕESEM MÃOS, O QUE FAZER? Acompanhe os cliques das palavras-chaves compradas. Fique atento aos termos de pesquisas. Usuários podem chegar ao seu site em buscas por palavras-chave que você nem imaginava. Inclua essas palavras na sua campanha. Privilegie SEMPRE as palavras que você tem mais cliques. Elas vão influenciar diretamente no seu CTR e, quanto mais alto seu CTR, melhor posicionado seu anúncio. www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 32. DÊ ATENÇÃO AOSTERMOS DE CORRESPONDÊNCIA Correspondência AMPLA. Permite que o anúncio seja exibido em frases semelhantes e variações relevantes. O modificador de correspondência ampla também pode ser usado para refinar ainda mais suas correspondências amplas de palavras-chave: +palavra-chave. Correspondência de FRASE. Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam à frase exata. Correspondência EXATA. Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam exclusivamente à frase exata. Correspondência NEGATIVA. Impede que o anúncio seja exibido para todas as pesquisas que incluam esse termo. www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 33. AFINAL, COMO OPAGE RANK INFLUENCIA NO ÍNDICE DE QUALIDADE DO MEU SITE? www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 34. Page Rank éo nome do índice que mede a relevância de seu site pela qualidade (e quantidade) de referências de outros sites. O Page Rank consiste basicamente em um algorítimo para medir a relevância da sua página, que é medida basicamente pela quantidade de links e referências que a sua página recebe combinada com o contexto. A quantidade de links é apenas o primeiro critério para se medir a relevância de um site. Além disso, os links precisam estar relacionados com o assunto. Não adianta um site que não tem nada a ver com a sua área fazer referência para a sua página. As referências precisam estar relacionadas. Quanto maior o Page Rank, melhor a posição do seu site nas buscas orgânicas e mais conteúdo sobre você na internet. Quanto mais conteúdo sobre você na internet, melhor seu índice de qualidade. Quanto melhor seu índice for, menos você vai pagar para aparecer no topo das buscas pagas. www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 35. POR ISSO DISSEMOSQUE... O ÍNDICE DE QUALIDADE É AONDE O SEO E AS CAMPANHAS DE LINKS PATROCINADOS SE ENCONTRAM! www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 36. Só mais umacoisa... www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 37. AFINAL DE CONTAS,QUEM É A CODELABS? A CodeLabs iniciou o trabalho com Links Patrocinado no Google e outros buscadores em 2004, mas foi a partir de 2008 que nosso trabalho ganhou volume juntamente com a importância dos Buscadores e Redes Sociais na Internet. O grande resultado da CodeLabs se explica pela simples filosofia utilizada na engenharia dos buscadores e levada para todas as outras mídias trabalhadas, ou seja: tratar a mídia como uma informação útil e não mais aquela mídia abusiva ou sem sentido subestimando a inteligência dos usuários. Hoje a CodeLabs atua em diversas frentes e não apenas com buscadores, utilizamos todas as ferramentas que podem proporcionar uma mídia útil e contextualizada, não só auxiliando, fidelizando e viralizando os usuários, assim como direcionando os investimentos para um resultado coeso e sustentável. http://www.codelabs.com.br/blog http://www.codelabs.com.br/planos www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br
- 38.
- 39.
- 40. Muito Obrigado! Enrico Cardoso enrico@codelabs.com.br +55 11 3031.2303 www.codelabs.com.br @codelabsgoogle @enricocardozo www.codelabs.com.br www.codelabs.com.br