O documento discute o marketing social, definido como o uso de técnicas de marketing para promover mudanças sociais e comportamentais. Ele traz as origens do termo nos EUA em 1971, definições de marketing social, agentes envolvidos, a diferença entre marketing social e marketing relacionado a causas, e o McDia Feliz como exemplo de campanha de marketing social no Brasil.

1. Marketing Social Camila Santana Rita Floriano Talita Cristina

2. Origem Estados Unidos, 1971 – o termo marketing cultural tem a finalidade de empregar os princípios técnicos do marketing tradicional na promoção de causas, idéias e comportamentos sociais.

3. Definição de Marketing Social por quem entende do assunto: “O marketing social é o projeto, a implementação e o controle de programas que procuram aumentar a aceitação de uma idéia ou prática social num grupo alvo” Kotler

4. Definição de Marketing Social pelo povo: Marketing social é a modalidade que tem como objetivo atenuar ou eliminar os problemas sociais, as carências da sociedade relacionadas principalmente às questões de higiene e saúde pública, de trabalho, educação, habitação, transportes e nutrição.

5. As técnicas de marketing surgem como importantes aliadas para conscientizar a população para que modifique seus hábitos e atitudes.

6. Marketing Social é... Combinação dos melhores elementos das abordagens tradicionais da mudança social num esquema integrado de planejamento e ação, além de aproveitar os avanços na tecnologia das comunicações e na capacidade do marketing.

8. Estado

10. O autor de uma ação ou campanha de marketing social é, geralmente, uma organização da sociedade civil sem fins lucrativos ou um órgão governamental. O que não quer dizer que uma empresa não possa empreender ações sob esse escopo. Para ser marketing socialtal conduta não deve estar atrelada a ganhos de imagem, à revitalização da marca ou aumento de participação no mercado.

11. Causas Sociais e Responsabilidade Social Empresarial Uma ferramenta em favor de uma ação necessária a promoção de alguma forma de mudança do comportamento social , que conscientize a população para que esta modifique seus hábitos .

12. Marketing Relacionado a Causas Deve ser entendido como uma ferramenta de marketing e posicionamento que associa uma empresa ou marca a uma questão ou causa social relevante , com benefício para toda a sociedade e para elas próprias.

13. O marketing social também NÃO deve ser confundido com o chamado marketing relacionado a uma causa, em que uma organização agrega uma causa aos processos de produção, promoção e vendas de seus produtos e serviços.

14. Um exemplo clássico deste tipo de marketing é o realizado pelas empresas de cartões de crédito, que possibilitam ao cliente escolher cartões vinculados tanto a um time de futebol como a uma campanha em defesa dos direitos da criança.

15. O surgimento do marketing para causas sociais representa o resgate do verdadeiro conceito de Marketing Social. Importante utilizar a transformação social como foco estratégico do seu investimento ou agregar uma causa social ao seu processo de produção, promoção e vendas.

16. A principal diferença entre essas duas posturas estará nos resultados que serão alcançados com a utilização de um dos dois conceitos.

17. São os resultados alcançados que determinam a diferença entre os termos marketing social e marketing relacionado a causas sociais

18. Marketing Social Éuma ferramenta do marketing que pode e é aproveitada por todos os setores da economia para promover transformação social.

19. Marketing Relacionado a Causas Sociais É marketing social, já que é prioritariamente uma ferramenta a ser aproveitada para agregar valor a imagem ou a marca da organização que a utiliza.

20. O McDia Feliz Criado pelo McDonald’s no Canadá em 1977, o McDia Feliz foi realizado pela primeira vez no Brasil em 1988, em São Paulo. Em 1989, chegou ao Rio de Janeiro, e, a partir de 1990, passou a ser realizado em nível nacional, envolvendo todos os restaurantes da Rede McDonald’s do país.

21. Coordenado pelo Instituto Ronald McDonald, o McDia Feliz é a maior campanha do país no combate ao câncer infanto-juvenil, além de ser o principal evento comunitário do Sistema McDonald’s no Brasil.

22. No McDia Feliz, todo o dinheiro arrecadado com a venda de sanduíches Big Mac (exceto alguns impostos), vendido separadamente, é revertido para instituições de apoio e combate ao câncer infanto-juvenil de todo país.

23. O evento sempre é realizado no último sábado de agosto, e é o dia de maior movimento em mais de 500 restaurantes McDonald’s, contando com uma mobilização de cerca de 30 mil voluntários. Ao longo de 20 anos de realização da campanha, a renda obtida com o McDia Feliz contribuiu para o expressivo crescimento do índice de cura da doença no Brasil: se no final da década de 80 a média era de 15%, atualmente chega até 85%, se o câncer for diagnosticado precocemente e tratado corretamente.

24. Com os resultados obtidos desde o primeiro ano de sua realização, em 1988, a campanha já reverteu a mais de 100 instituições brasileiras, em mais de 20 estados, mais de R$ 90 milhões. Os recursos têm viabilizado a implantação de unidades de internação, ambulatórios, e salas de quimioterapia, casas de apoio e unidades de transplante de medula óssea.

26. Fontes Marketing para organizações que não visam o lucro. Kotler, Philiph. Editora Atlas 1978. http://soumaisosocial.blogspot.com/2009/09/exemplos-de-marketing-social.html http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_social http://www.responsabilidadesocial.com