O documento discute os limites éticos da publicidade de bebidas alcoólicas no Brasil. Apresenta as diretrizes do Conar sobre publicidade responsável e os danos causados pelo consumo excessivo de álcool. Debate também a influência da propaganda nesse consumo e possíveis soluções como restrições ou educação.

1. Publicidade de bebidas alcoólicasos limites da ética

2. Alguns Preceitos do Conar "Os preceitos básicos que definem a ética publicitária são: - todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país, - deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações sociais, - “...Princípio do consumo com responsabilidade social: a publicidade não deverá induzir, de qualquer forma, ao consumo exagerado ou irresponsável.” (...)

3. Conselho de Comunicação SocialEm março de 2006 foi analisado pelo Conselho de Comunicação Social o tema “ÁLCOOL NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO”, onde o professor doutor Ronaldo Laranjeira expos os danos que a bebida pode causar, apontou o crescimento do consumoe propôs algumas medidas, entre elas a restrição do álcool e o aumento do preço do produto visando diminuição da compra por parte de menores de idade e também diminuição do consumo por outros usuários, diminuindo os acidentes de trânsito, entre outros.

4. De acordo com GILBERTO C. LEIFERT, presidente do Conar, o Brasil ainda pouco conhece a respeito da realidade estatística sobre os danos causados pelo consumo excessivo ou impróprio das bebidas alcoólicas e considera que a proibição da publicidade como primeira medida a ser adotada não é a melhor solução para o problema.

5. A culpa é da propaganda?“A propaganda não é a culpada pelo uso abusivo de álcool. A cerveja não é a culpada pelas baladas, noitadas, bailes funks, comemorações de aniversários ou por conquistas amorosas, esportivas, profissionais e afins. E o Conar definitivamente não é culpado pela inoperância do Estado no cumprimento de suas obrigações. PROPAGANDA É SÓ PROPAGANDA, cerveja é só cerveja e o Conar é um exemplo de cidadania.” Loy Barjas - sócio e diretor da F/Nazca Saatchi & Saatchi

6. “Que tal introduzir no currículo escolar a disciplina "liberdade de escolha", para transmitir às crianças noções acerca de hábitos saudáveis, riscos do sedentarismo, álcool, tabaco e drogas, bem como noções sobre a importância da informação (opinião, notícia e anúncio) para a cidadania? Anúncios ajudam as pessoas a decidir. Informam sobre novos produtos, promovem comparações de atributos e preços e estimulam a competição entre concorrentes. Podem, ainda, ser pedagógicos, como nas advertências "Se for dirigir, não beba" ou "Este produto é destinado a adultos", adotadas pelo Conarpara os anúncios de bebidas alcoólicas.” Gilberto C. Leifert- Presidente do CONAR

7. A propaganda, de uma maneira ou de outra, SEMPRE VAI EXISTIR. O investimento no mercado é grande demais para que as empresas simplesmente deixem de veicular anúncios sobre seusprodutos. O governo também não quer deixar de lucrar com os impostos. Por outro lado, a bebida, junto com a depressão, são os dois fatores que mais tiram vida dos brasileiros, de acordo com o periódico médico Lancelot.

8. Para algumas pessoas a publicidade é enganosa. Álcool, beleza e sucesso não são sinônimos. Entretanto a psicologia das três coisas têm alguma relação e acaba influenciando jovens que ainda não têm discernimento para consumir taisbebidas.

9. O alcoolismo é um problema de saúde pública, que afeta a vida de milhares de brasileiros e requer investimento de recursos do Estado que poderiam ser destinados a outras áreas da saúde, que está diretamente relacionado a acidentes, ferimentos e mortes no trânsito.

10. Em Nova Iorque, andar pelas ruas bebendo ou incitando o consumo de bebida alcoólica pode gerar multa. O consumo é permitido apenas dentro de bares e restaurantes licenciados, além da maioridade para consumir bebidas alcoólicas ser 21 anos.

11. Propagandas no tempoAs propagandas da nossa geração foram marcadas pela sensualidade, sempre envolvendo mulheres seminuas e com alto cunho sexual em sua linguagem. Elas funcionaram assim por muito tempo e hoje as coisas estão mudando. E antigamente? Comercial SKOL (1993): http://goo.gl/kK8gOComercial Antarctica (1996): http://goo.gl/mYDSbComercial Kaiser (1984): http://goo.gl/MI8cz

12. Propagandas corretas?Polar: http://goo.gl/dCgnhGuinness: http://goo.gl/4XIbhDevassa Proibida: http://goo.gl/bZo4CBrahma (2000/01): http://goo.gl/PS1ojKaiser (1997): http://goo.gl/oWvDp

13. GrupoCamila SantanaMariana SenedezMychelle VeraRaquel CarvalhoTalita Bueno

14. Referênciashttp://www.consumidor-rs.com.br/rs2/inicial.php?case=2&idnot=15936http://www.conar.org.br/html/artigos/080306.htmhttp://comunicacao.pol.org.br/alcoolhttp://noticiacirculando.wordpress.com/2011/05/10/depresso-e-lcool-tiram-mais-anos-de-vida-do-brasileiro-transtornos-psiquitricos-lideram-lista-de-males-crnicos-que-provocam-incapacitao-fsica-p/