O terceiro setor no Brasil, que abrange ONGs e fundações, começou a ser reconhecido nos anos 90 e atualmente movimenta cerca de 1,5% do PIB, com expectativas de crescimento. O marketing de causas tem ganhado importância, com 91% dos consumidores considerando relevante o apoio das empresas a causas sociais, o que pode aprimorar a imagem pública e o desempenho das marcas. Exemplos como o 'Mc Dia Feliz' do McDonald's mostram o impacto positivo das campanhas de marketing vinculadas a causas humanitárias.

1. Marketing de Causas

2. Marketing de Causas Terceiro Setor O terceiro setor é um termo recente no Brasil, começou a ser utilizado no inicio dos anos 90. No entanto tem sua origem no século XVI com a filantropia.

3. Marketing de Causas Terceiro Setor Estimasse que existam cerca de 250 mil organizações de terceiro setor no Brasil sendo elas, ONGs,fundações, associações, dentre outros. Movimentam cerca de 1,5% do PIB brasileiro,espera-se que esse numero chegue aos 5% equivalente a média de outros países.

4. Marketing de Causas Terceiro Setor Primeiro setor - Estado (poder) Segundo setor – mercado (lucro) Terceiro setor (dever) - todas as instituições que tem o intuito de “combater” os problemas do mundo. Estas sem fins lucrativos.

5. Marketing de Causas Com o passar dos tempos os consumidores passaram a ascender ao topo da Hierarquia das Necessidades de Maslow Contexto

6. Marketing de Causas

7. Marketing de Causas Os profissionais de marketing passaram a buscar novas formas de agregar valor as marcas. Para isso algumas empresas passaram a inovar em campanhas associadas a uma causa humanitária.

8. Marketing de Causas Importância “ 91% dos consumidores concordam é importante que as empresas apóiem causas sociais e 48% revelam já ter comprado algum produto que realize esse tipo de apoio”

9. Marketing de Causas Benefícios Melhorar o bem estar social Criar posicionamento de marca diferenciado Criar fortes laços com o consumidor Aprimorar a imagem pública da empresa entre as autoridades públicas e outros tomadores de decisões Melhorar o clima interno Animar os funcionários Impulsionar as vendas

10. Marketing de Causas Branding de MRC Apropriar-se de uma causa (nova), criando uma organização inovadora para tal causa. Aderir a uma causa existente – só relacionando-se com a causa por patrocinadora/apoiadora Aderir a uma causa existente – explicitamente dando marca ao seu programa

11. Marketing de Causas Cuidados a serem tomados

12. Marketing de Causas Marketing Social x Marketing de Causas Marketing Social: o principal impacto será a transformação da sociedade, na qual a empresa ou instituição está inserida. X Marketing para Causas Sociais: retornos financeiros ou de imagem, diretamente voltados para a empresa ou instituição, serão evidentes. Isso levando em consideração, logicamente, que a sociedade terá uma postura mais ética de consumo.

13. Marketing de Causas Exemplos Estudo de Caso McDonald’s – Mc Dia Feliz Em 15 anos desde o começo da campanha, teve um aumento no índice de cura por diagnóstico precoce do câncer de 30% para 70%.