A C&A é uma das maiores redes de varejo de moda do mundo fundada em 1841 na Holanda, presente em 20 países. Atualmente é a maior rede de vestuário no Brasil oferecendo roupas para todos os públicos com preços acessíveis. A empresa investe em campanhas com modelos brasileiras e em sua presença em mídias sociais como blogs para se aproximar de clientes.

1. Case C&A | Rede Abril/2010

2. Um pouco de história... Presente em 20 países do mundo, a C&A é uma das maiores cadeias de varejo de moda no mundo. Fundada em 1841, pelos irmãos Clemens e August (o nome da loja é a união das iniciais de seus nomes), na Holanda, com o objetivo de comercializar roupas prontas, já que naquela época o costume era comprar tecido e pedir para alguém costurar

3. A loja hoje, que é a maior rede de vestuário no Brasil, tem um conceito de fast fashion, ou seja, a moda que todos podem usar, sendo democrática. Imagine se nós precisássemos pedir para alguém costurar nossas roupas nos dias de hoje?

4. Campanhas Quem não se lembra do famoso garoto-propaganda da C&A, o Sebastian?Ele estrelou as campanhas da marca por 20 anos e em 2010 a empresa decidiu não usar mais a imagem dele, preferindo contratar modelos que estão no auge. Sebastian já dividiu a cena com Gisele Bundchen, em 2001. E, à partir de então, a marca vem preferindo dar lugar às modelos brasileiras.

5. Logo depois do vencimento do contrato com Gisele, a C&A contratou, em 2006, a modelo Daniella Sarahyba para ser o rosto da marca. Atualmente as modelos Ana Beatriz Barros, Carol Ribeiro e Isabeli Fontana completam o novo Fashion Team da marca de roupas.

6. E como se esquecer do famoso slogan “Abuse e Use”?

7. Produtos A C&A oferece uma vasta linha de roupas e acessórios, abrangendo todos os públicos, desde recém-nascidos até pessoas com idade avançada, sempre oferecendo qualidade e preços acessíveis. Além do mais a loja possui um cartão próprio, facilitando o pagamento.

8. No primeiro semestre de 2009, as vendas reduziram 10% graças à crise financeira. No segundo trimestre, as vendas começaram a subir novamente. A rede passou a fazer parcerias com estilistas como Amir Slama e Reinaldo Lourenço, retomando o crescimento de vendas e agregando mais valor à marca.

9. Presença nas mídias sociais Em Agosto de 2009 a C&A criou um blog chamado Tá Na Vitrine, onde divulga novidades sobre as coleções, além de falar sobre própria, não focando apenas em divulgar a empresa, mas criar um canal que as clientes podem consultar e atingir um novo target, as web fashionistas– pessoas que curtem moda e se informam sobre o assunto através de blogs especializados. A marca se aproximou das blogueiras também, linkando-as no blog e citando-as em seus posts.

10. Job – Campanha Dia dos Namorados O Boticário O que eu mais gostei dessa campanha foi que além de fazer a criação de todas as peças junto com o designer, eu cuidei de toda a parte de Mídias Sociais – que aconteceu através de uma ferramenta para o Twitter (Tweetquero) e escolha dos casais participantes.

11. Job – Planejamento BBC para Grudaemmim Um trabalho feito para um projeto de seleção. Foi muito elogiado pelo dono da agência, pelo modo como as ideias foram expostas. Forma e conteúdo apresentados de forma coesa e com boa diagramação. Veja a apresentação aqui.

12. Fontes https://conteudoclippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2010/1/21/pao-fresco http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/ca-abuse-e-use.html http://pt.wikipedia.org/wiki/C&A http://www.cea.com.br/site/conhecendo-cea Obrigada! Camila Santana – @caks