O documento discute estratégias de segmentação, seleção de mercados-alvo e posicionamento no mercado global. Ele explica que a segmentação envolve dividir o mercado mundial em grupos distintos de clientes com necessidades semelhantes, como grupos de países ou consumidores individuais. Também discute critérios para segmentação, como geografia, demografia, psicografia e comportamento, e estratégias de posicionamento como posicionamento por atributos ou usuário.