3. Imagem e
Posicionamento
Tamanho,
Objetivos
crescimento e
Estratégicos
lucratividade
Estratégias
Pontos fortes e Ações dos
Atuais e
fracos Concorrentes Passadas
Barreiras de Organização e
saída Cultura
Estrutura de
custos
9. Níveis de Concorrência
Concorrência Genérica
Empresas que competem pelo dinheiro dos mesmos consumidores
Ex.: um carro novo ou uma casa de veraneio
Concorrência de Forma
Alternativas para satisfazer uma necessidade e/ou um desejo
Ex.: carros, ônibus, motocicletas, etc.
Concorrência Setorial
Conjunto de produtos dentro de um mesmo setor
Ex.: carros 1000 e carros tipo luxo
Concorrência entre marcas
Conjunto de marcas que o consumidor considera substitutas entre si
Ex.: os diversos modelos de carros 1000.
10. Níveis de Competição
4- Competição
pelo orçamento:
• Guaraná Alimentação e
• Limão Entretenimento
1- Competição por 3- Competição
segmento-alvo: por benefício
• café central: Bebidas
Colas dietéticas
• Lanches Pepsi/ 2- Competição
rápidos Cola Light por categoria de
• Colas comuns produto:
• Água Refrigerantes
mineral
• cerveja
• sorvete • sucos • vinhos • cinema
10
11. Exemplos
Twitter compra o TweetDeck para combater
concorrência;
Facebook anuncia serviço de compra coletiva;
Nissan Livina ataca a concorrência:
http://youtu.be/FicbbuOpLwM ;
Desculpas do Nissan Livina:
http://youtu.be/CpDwT0PjqQ8
13. Exercício
Identifique os concorrentes da rede Globo e organize
quanto à intensidade da concorrencia
Identifique os grupos estratégicos
Quais são os fatores estratégicos-chave para atuação
nesse setor?
14. Grupos
Celulares
Mp3/Ipod
Tablets (Ipad, Galaxy)
Laptops
Verificar quais as alternativas escolhidas pelas pessoas para
ocupar o tempo.