O documento discute os 3 níveis de mensagens visuais: 1. Representacional - aquilo que vemos e identificamos com base na experiência 2. Simbólico - sistemas de símbolos codificados com significados atribuídos 3. Abstrato - a redução dos fatos visuais aos elementos básicos Cada nível tem características próprias, mas também interagem e se sobrepõem na criação de mensagens visuais.

1. Profa. Andrea Dalforno

2. Introdução
“Expressamos e recebemos Todos esses níveis de resgate de
mensagens visuais em três níveis: o informações são interligados e se
representacional – aquilo que sobrepõem, mas é possível
vemos e identificamos com base no estabelecer distinções suficientes
meio ambiente e na experiência; o
abstrato – a qualidade sinestésica entre eles, de tal modo que possam
de um fato visual reduzido a seus ser analisados tanto em termos de
componentes visuais básicos e seu valor como tática potencial para
elementares, enfatizando os meios a criação de mensagens quanto em
mais diretos, emocionais e mesmo termos de sua qualidade no
primitivos da criação de mensagens; processo de visão.”
e o simbólico – o vasto universo de
sistemas de símbolos codificados (DONDIS, 1997)
que o homem criou arbitrariamente
e ao qual atribuiu significados. Cinestesia refere-se ao sentido muscular, a um conjunto de sensações
que nos permite a percepção dos movimentos; e Sinestesia refere-se
a uma sensação secundária que acompanha uma percepção.
(Michaelis, 1998)

3. Introdução
Um meio de comunicação não nega o De que maneira a
outro.
comunicação visual pode
ser entendida, aprendida e
Se a linguagem pode ser comparada
ao modo visual, deve-se compreender expressa?
que não existe uma competição entre
ambos, mas que é preciso
simplesmente avaliar suas respectivas O visionário não se detém
possibilidades em termos de eficácia e
viabilidade.
diante do óbvio; através da
superfície dos fatos
O alfabetismo visual tem sido e visuais, vê mais além, e
sempre será uma extensão da chega a esferas muito mais
capacidade exclusiva que o homem amplas de significado.
tem de criar mensagens.

4. Os 3 Níveis
Expressamos e recebemos mensagens Grande parte do processo
visuais em 3 níveis: de aprendizagem é visual e nos permite:
 Aprender e identificar todo material
 Representacional visual elementar de nossas vidas.
 Simbólico  Aprender instintivamente a
 Abstrato compreender e a atuar
psicofisiologicamente.
 Aprender intelectualmente a conviver
Esses níveis são interligados e se e operar os objetos do mundo complexo.
sobrepõem, mas é possível estabelecer
distinções suficientes entre “A visão é o único
eles. Permitem análises, a grosso modo,
da criação de mensagens, bem como em
elemento necessário à
termos de qualidade no processo de compreensão visual.“
visão.
(DONDIS, 1997)

5. Nível 1: Representacional
Quando o homem deixa de ser nômade
e passa a viver agrupado em locais
fixos, sente a necessidade de
transformar o seu meio ambiente.
A natureza que antes era
percorrida, passa a ser manifestada e
contemplada com as pinturas rupestres.
Surgem as primeiras manifestações
artísticas / visuais.

6. Nível 1: Representacional
Nível representacional é aquilo que vemos e O começo do processo de abstração
identificamos baseados no meio ignora os detalhes irrelevantes e enfatiza os
ambiente e experiência; a realidade é a
experiência visual básica e predominante . traços distintivos.
Quanto mais representacional, mais Há argumentos de que o trabalho do artista é
específica. mais natural e limpo; pode ser manipulado
e controlado e passa a ter valores de
referência.
Comunicação forte e direta dos detalhes.
A fotografia é o que mais se assemelha ao
modelo natural.
Até a invenção da câmera, a reprodução era
exclusividade dos artistas.
Audubon, Birds

7. Os desenhos de Audubon destinavam-se a ser usados como referência técnica, e
por esse motivo são bastante realistas.

8. Audubon, Owls

9. Nível 1: Representacional
“Audubon não estava apenas criando Na eliminação dos detalhes, até
uma imagem, mas também registando se atingir a abstração total há 2
e oferecendo, aos alunos, dados que caminhos:
pudessem ser identificados com
segurança, ou seja, ele colocava no
 abstração voltada para o
papel informações visuais que
simbolismo: significado
pudessem ter o valor de referências.
De certo modo, a fotografia poderia
identificável ou não
ser considerada mais semelhante ao (significado arbitrariamente
modelo natural, mas argumenta-se atribuído).
também que o trabalho do artista é  abstração pura (ou redução
mais limpo e claro, uma vez que ele da manifestação visual aos
pode controlá-lo e manipulá-lo. É o elementos básicos ): sem as
começo de um processo de referências do meio
abstracção, que vai deixar de lado os ambiente.
detalhes irrelevantes e enfatizar os
traços distintivos. “ (DONDIS, 1997)

10. Nível 1: Representacional
Se o que se pretende enfatizar
é o movimento de um
pássaro, os detalhes estáticos
e o acabamento mais rigoroso
são ignorados, como se vê no
esboço da figura ao lado.
Na informação visual estão
A forma final segue as
presentes detalhes do aspecto
necessidades da comunicação.
natural do pássaro suficientes
para que a pessoa capaz de
reconhecer um pássaro possa
identificá-lo nos esboços.

11. Nível 2: Simbólico
Sistemas de símbolos codificados "Para ser eficaz, um símbolo não
criados arbitrariamente pelo homem deve apenas ser visto e
com atribuição de significado; reconhecido; deve também ser
lembrado, e mesmo reproduzido.
convencionado. Não pode, por definição, conter
grande quantidade de informação
pormenorizada."
Redução do detalhe visual a seu
mínimo irredutível "Porém, quanto mais abstrato for
o símbolo, mais intensa deverá ser
simplificação radical. sua penetração na mente do
público para educá-la quanto ao
seu significado.“
Referir-se a um
grupo, ideia, atividade (DONDIS, 1997)
comercial, instituição ou partido
político.

12. Nível 2: Simbólico
"Todos os sistemas foram
Signo da vitória tão intensamente desejada desenvolvidos para
sobre os alemães, o gesto simbólico era
muito usado por Winston Churchill .
condensar a
informação, de tal modo
Outro símbolo pacifista foi que ela possa ser
pela primeira vez concebido
e utilizado pelo movimento registrada e comunicada
de Desarmamento Nuclear,
na Inglaterra ao grande público.“
(DONDIS, 1997)

13. Nível 3: Abstrato
 A abstração não precisa ter "Em termos visuais, a abstração é uma
simplificação que busca um significado
nenhuma relação com a criação de mais intenso e condensado."
símbolos.
 A redução de tudo aquilo que "a percepção humana elimina os
vemos aos elementos visuais detalhes superficiais [...] “
básicos também é um processo de
abstração, que, na verdade, é “[...] primeiro, em efeitos extremamente
manipulados, e, por fim, no completo
muito mais importante para o abandono do conhecido, em favor do
entendimento e a estruturação das espaço e do tom, da cor e da textura.”
mensagens visuais.
“[...] este último estilo visual estava
 Quanto mais representacional for apenas preocupado com questões de
a informação visual, mais composição e com a essência do design.
específica será sua referência;
quanto mais abstrata, mais geral e
abrangente.

14. “[...] J. M. W. Turner, que, quando jovem, praticou sua arte quase como se
fosse um repórter, usando sua pintura para o detalhamento e a preservação
de sua própria época. O interesse de Turner, porém, voltou-se para o método
que usou para desenvolver sua pintura, principalmente quando esta ainda se
encontrava no estágio de esboço. Aos poucos, sua obra evoluiu de uma
técnica de representação magistral para uma sugestão indefinida e
indagadora da realidade, para finalmente chegar a uma pintura quase
inteiramente abstrata e caracterizada pela ausência quase absoluta de pistas
visuais sobre aquilo que estava sendo pintado.” (DONDIS, 1997)

15. “Os múltiplos níveis de expressão
visual oferecem opções tanto de
estilo quanto de meios para a solução
de problemas visuais. [...] Mas um
grande número de formatos visuais
são abstratos por sua própria
natureza. Uma casa, uma moradia, o
abrigo mais simples ou mais
complexo não se parecem com nada
que exista na natureza.”
“[...] seu aspecto é determinado pelo
objetivo que levou o homem a criá-la;
sua forma segue sua função.”
“O lugar onde se constrói alguma
coisa também influencia a
disponibilidade de materiais.”

16. “Disso tudo se poderia concluir que
qualquer manifestação visual
abstrata é profunda, e que a
representacional não passa de uma
mera imitação muito superficial, em
termos de profundidade de
comunicação. Mas o fato é que,
mesmo quando estamos diante de
um relato visual extremamente
representacional e detalhado do
meio ambiente, esse relato coexiste
com outra mensagem visual que
expõe as forças visuais elementares
e é de natureza abstrata, mas que
está impregnada de significado e
exerce uma enorme influência sobre
a resposta. A subestrutura abstrata é
a composição, o design.”
(DONDIS, 1997)

17. Interação entre os 3 níveis
Cada nível tem características 3. O símbolo pode ser qualquer coisa, de
específicas que podem ser isoladas e uma imagem simplificada a um
definidas, mas que não são sistema extremamente complexo de
absolutamente antagônicas. significados atribuídos, a exemplo da
Se sobrepõem, interagem e reforçam linguagem ou dos números. Em todas
mutuamente suas respectivas as suas formulações, pode reforçar, de
qualidades. muitas maneiras, a mensagem e o
significado na comunicação visual.
1. A representação é o nível mais eficaz a
ser utilizado na comunicação forte e
direta dos detalhes visuais do meio “O interesse em encontrar soluções
ambiente. visuais através da livre experimentação
2.A abstração tem sido o instrumento constitui, contudo, um dever
fundamental para o desenvolvimento imprescindível de qualquer artista ou
de um projeto visual. É um processo designer que parta da folha em branco
dinâmico, cheio de começos e falsos com o objetivo de chegar à composição
começos, mas livre e fácil por e à finalização de um projeto visual.”
natureza. (DONDIS, 1997)

18. Interação entre os 3 níveis
O processo de criação de uma Se as intenções compositivas originais do
mensagem visual pode ser descrito criador da mensagem visual forem bem-
como uma série de passos que vão de sucedidas, ou seja, se para elas foi
alguns esboços iniciais em busca de uma encontrada uma boa solução, o resultado
solução até uma escolha e decisão será coerente e claro, um todo que funciona.
definitivas, passando por versões cada
vez mais sofisticadas.
Se as soluções forem extremamente
acertadas, a relação entre forma e conteúdo
Inicialmente, o designer vê os fatos poderá ser descrita como elegante.
visuais, sejam eles informações extraídas
do meio ambiente, que podem ser
reconhecidas, ou símbolos passíveis de A interação entre propósito e composição, e
definição. entre estrutura sintática e substância
visual, deve ser mutuamente reforçada para
que se atinja uma maior eficácia em termos
Depois, no nível de percepção, o visuais. Constituem, em conjunto, a força
designer vê o conteúdo compositivo, os mais importante de toda comunicação
elementos básicos e as técnicas. visual, a anatomia da mensagem visual.

19. Exercícios
1. Encontre um exemplo de cada um dos três níveis da mensagem visual:
representacional, abstrato e simbólico.
2. Crie uma imagem abstrata a partir de uma fotografia. Estude a versão abstrata
em termos da sensação compositiva que transmite. Avalie o modo como sente
que a mensagem abstrata se relaciona com a manifestação representacional.
3. Encontre um símbolo que você seja capaz de desenhar e defina como pode
utilizá-lo nos seus trabalhos.