Este documento apresenta conceitos básicos de semiótica e estética aplicados ao design. Discute como a semiótica estuda as relações entre linguagens e seu público e define os tipos básicos de signos: ícones, índices e símbolos. Também aborda a experiência estética, linguagens verbal, não verbal e híbrida, representação, signo e repertório. Fornece exemplos para ilustrar esses conceitos-chave.
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O que é semiótica?
A semiótica é um método teórico que busca estudar o jogo complexo de
relações entre as linguagens e o seu espectador.
Criada por Charles S. Peirce a partir de 1867
O que é estética?
A estética pesquisa sobre o que deve ser o ideal para o qual nossa
sensibilidade é atraída. De acordo com Pierce esse ideal consiste naquilo
que é pura e simplesmente admirável e por isso chama a nossa atenção.
(Santaella, 2005).
Semiótica e Estética
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Experiência Estética
“O Objetivo da arte é limpar
a poeira da vida cotidiana de nossas almas”
Pablo Picasso. [Hodge, Susie 2017]
FabrikaSimf/shutterstock
Chamille White/shutterstock
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Experiência Estética no Cotidiano
Imagem da dissertação da autora
“Flores Frescas” David Hockey em exposição
Fundação Pierre Bergé-Yves Saint Laurent . Paris
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Toda a base e qualquer
forma de comunicação.
Linguagem verbal
Linguagem não verbal
Linguagem híbrida
[COSTA, Humberto]
Linguagem
Sharaf
Maksumov/shutterstock
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[ re·pre·sen·tar- verbo
• Ser a imagem ou a reprodução de; imagem
ou símbolo; Dar ares de; desempenhar papel,
Fazer as vezes de; apresentar-se no lugar de;
Ser procurador ou mandatário de, exibir em
teatro; encenar. Interpretar ]
[michaelis.uol.com.br em 5821]
Representação
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“Representar significa a
nossa capacidade de
substituir uma coisa
pela outra.”
[COSTA, Humberto]
Representação
Bored
Photography/shutterstock
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“Alguma coisa que
representa algo para
alguém em determinado
contexto.”
Uma frase, um desenho,
um som.
[COSTA, Humberto]
Signo
GBJSTOCK/shutterstock
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“O patrimônio de
conhecimento de cada
pessoa.”
“Banco de dados onde
armazenamos nosso
conjunto de saberes e
realizações, experiências.”
[COSTA, Humberto]
Repertório
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Algo que nos é familiar
nos induz a cor esperada.
( GOMBRICHT, p.237 )
Uma cor é uma particular qualidade
(em termos fenomênicos) ou uma
particular sensação, portanto um
fato da qualidade em termos
peirceanos. De outro lado, uma cor
pode ser também um conceito, uma
categoria, uma abstração do
pensamento, estabelecida de forma
inteiramente convencional.
(MACHADO, 2000)
Cris Grabiec/shutterstock
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[ Ciência Geral que estuda o signo e suas
manifestações.
Criada por Charles S. Peirce a partir de 1867.
Semiótica é a ciência de todas as linguagens ]
[COSTA, Humberto]
Semiótica
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Signo na semiótica
objeto
fundamento
interpretante
A referência
aos esportes, ao cenário,
as olimpíadas de Tokyo
Azul e branco cores das
olimpíadas
ao conjunto dos pictogramas
Figura em negativo
Uma pessoa
Uma pessoa em ação,
em movimento
Desenho/figura
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Signo na semiótica
objeto
fundamento
interpretante Um atleta
Sobre atletismo
Pictograma das olimpíadas
A referência
Aos esportes, ao cenário,
às olimpíadas de Tokyo
Azul de branco cores das
olimpíadas
ao conjunto dos pictogramas
Figura em negativo
Uma pessoa
Uma pessoa em ação,
em movimento
Desenho/figura
interpretante
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Fundamento e Objeto do Signo
Propriedades
Fundamento: Qualidade
Objeto: Ícone
Fundamento: Existência
Objeto: Índice
Fundamento: Lei
Objeto: Símbolo
Angela-Macario/shutterstock
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Ícones são signos que
mantêm uma relação de
analogia/qualidade com o
objeto representado.
Ex.: desenhos figurativos,
fotos, imitações, etc
Ícone
Artishoc/shutterstock
Karnoff/shutterstock
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Índices são signos que
mantêm relações causais
com o objeto, ou partes
para o todo.
Ex.: fumaça para
representar fogo, talheres
para restaurante.
Índice
Maridav/shutterstock
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Símbolos são signos cujos
significados mantêm
relações de convenção
(lei) com o objeto.
Ex.: bandeiras, sinais de
trânsito
A cor como símbolo.
Símbolo
.
Ako Photography
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Na prática
Signo – Objeto - interpretante
[COSTA, Humberto]
Fonte: rota 3 – Uninter – Humberto Costa – Semiótica e Estética aplicados ao Design
A foto da maçã O coração na maçã
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Na prática
signo – objeto - interpretante
Signo: a foto da maçã.
Objeto: o fruto maçã
Interpretante: Saúde, pecado,
light, amor, tentação, apetite,
Água na boca
Signo: o coração tatuado na maçã.
Objeto: coração
Interpretante: amor, paixão,
tentação, saúde do coração
A foto da maçã O coração na maçã
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Referências
Chabouté. Um Pedaço de Madeira e Aço. São Paulo: Ed. Pipoca e
Nanquim
Costa, Humberto. Estética e semiótica aplicada ao design, Rotas de
Ensino.UNINTER
HODGE, Susie. Breve história da arte moderna. São Paulo: Editora G
Gilli, 2017
Niemeyer, Lucy . Elementos de Semiótica Aplicados ao Design. Rio
de Janeiro. Ed 2AB 2ª Ed., 2003
Machado, A. (2000). A fotografia como expressão do
conceito. Studium, 2. http://www.studium.iar.unicamp.br/dois/
SANTAELLA,.Semiótica aplicada. São Paulo: Pioneira Thomson
Learning, 2005.