2. Objetivos específicos
No final da sessão os formandos
deverão ser capazes de identificar que
tipos de inovação são consideradas
criadoras de novos mercados perante
uma lista de inovações, explicando a
sua decisão.
3. Recordemos os tipo de
inovação já abordados
• Processo
• Inovação para a empresa
• Inovação para o mercado
• Produto
• Inovação para a empresa
• Inovação para o mercado
• Cirque du Soleil
• Sabem o que é?
• Como classificaria?
4. “Blue Ocean Strategy”
•Chamada assim porque foi teorizada no
livro “Blue Ocean Strategy”l, Chan Kim
& Renée Mauborgne
• Empresas não se limitaram a inventar
um produto novo para o mercado
Inventaram todo um novo mercado
5. Inovação Tradicional
•Compete no mercado existente através de
uma vantagem competitiva
•Feita para suplantar a concorrência
•Explora a procura existente
•Procura ser a melhor na relação qualidade
/ preço
•Alinha a estratégia da empresa para se
diferenciar em qualidade ou baixo custo
Inovação “blue ocean”
•Cria um mercado novo de forma
incontestável
•Faz com que a competição seja irrelevante
•Cria uma nova procura
•É diferente, não tem que competir na
relação qualidade/preço
•Alinha a estratégia da empresa na
diferenciação de qualidade a baixo custo
7. Materiais de
consulta e para
aprofundar
•Vídeo do slide show: Youtube
•Apresentação: Slideshare
• Caso Nespresso: Onedrive
8. Conclusão – Uma inovação “blue ocean”
Cria novos mercados e muda o paradigma competitivo da empresa
Altera a própria empresa impactando
Na atividade principal da empresa
Na cultura empresarial
Na sua relação com consumidores
Nem todas as empresas estão prontas para arriscar tudo e dar um passo
tão grande e nem sempre é recomendável