O documento discute o crescimento do uso da internet móvel no Brasil, especialmente entre a classe C. Ele destaca que o acesso móvel ultrapassou o desktop em 2015 e que a classe C agora ultrapassa as classes AB no uso da internet móvel. Além disso, 3/4 dos novos usuários da internet são da classe média e usam smartphones principalmente para assistir vídeos e acessar aplicativos.

2. 2015 2016 2012014013
MOBILE
ULTRAPASSA
O DESKTOP
2015
BEM VINDO A

3. 2015 2016 2012014013
CLASSE C
ULTRAPASSA
CLASSES AB
2015
BEM VINDO A
NO MOBILE

4. ACESSO INTERNET MOBILE
ÚLTIMOS 30 DIAS
fonte: TGI, 12-75, 2014 vs 2015
AB ABC C
12MM
22MM
29MM
11MM
2014 2015

5. ¾dos novos
internautas (menos
de 3 anos) são da
classe média
R$ 495 Bi
Internautas da Classe Média
>
Uma massa com
dinheiro e ávida
por conexão
usa smartphone a
menos de um ano
33%
fonte: Pesquisa “Conhecendo o Internauta Emergente – 2015” – Google/Data Popular

6. Não por acaso, o uso do 3G
AUMENTOU
fonte: Anatel
nos últimos
18 meses cresceu
123%
EXPONENCIALMENTE
fonte: smartphone foi o item mais procurado em 2014 e-bit/IDC Brasil
RECORDE
DE VENDAS
DA HISTÓRIA
+7.000.000
Out/2014 / aparelhos
vendidos.
o número de fabricantes
no mercado quase
QUADRUPLICOU
55 - 194(2010) (2014)

7. DESBANCA
o smartphone
diversos outros produtos de desejo
Ticket médio de smartphones no Brasil
R$590

8. O quê significa
para vídeos e
apps?

9. Internautas da Classe C usam
smartphones enquanto assistem TV
6 em cada 10
Lazer = casa = wifi
fonte: Provokers/Google (2014): TV Viewers Consumer Study – Results Brazil

10. pessoas que usam TV e web
simultaneamente dizem prestar
mais atenção na web
7 em cada 10+ ATENÇÃO
fonte: Provokers/Google (2014): TV Viewers Consumer Study – Results Brazil

11. Além de histórico no
Brasil, o conteúdo
audiovisual ajuda na
absorção da mensagem
por uma classe pouco
escolarizada
fonte: Google
Erros na busca são
extremamente comuns e
termos em inglês são
sempre “aportuguesados”
Tabela preenchida por uma
entrevistada em Recife
fonte: Pesquisa “Conhecendo o Internauta Emergente – 2015” – Google/Data Popular

12. • “No ônibus” é a segunda
situação de maior uso
• 37% acessam internet
no transporte público
fonte: Pesquisa “Conhecendo o Internauta Emergente – 2015” – Google/Data Popular

13. Aumenta a importância do
OS e dos Apps instalados!
77%
música
Funções nativas mais utilizadas
68%
alarme 57%
fotos 36%
games
fonte: Pesquisa “Conhecendo o Internauta Emergente – 2015” – Google/Data Popular

14. Android é o SO mais vem
avaliado entre conhecidos!
• Muitos têm ampla rede de contatos que utiliza esse S.O., o
que, na percepção dos usuários, elimina o risco de haver
incompatibilidade na transferência de vídeos e fotos;
• Consideram esse S.O. mais rápido do que os demais;
• Acreditam que ele aceita mais aplicativos do que os outros;
• Conhecem a Apple e, em geral, demonstram bastante
interesse pela marca (é aspiracional)– entretanto sentem-se
bem atendidos pelo Android.
fonte: Pesquisa “Conhecendo o Internauta Emergente – 2015” – Google/Data Popular

15. fonte: Pesquisa “Conhecendo o Internauta Emergente – 2015” – Google/Data Popular

16. 16% 6% 4% 2%
1% - 1% -
COSTUMA USAR
Conhece, ainda que só
de ouvir falar JÁ USOU PREFERIDA
71%
47%
6%
7%
53%
23%
7%
13%
42%
19%
9%
17%
39%
15%
16%
10%
Google Play
Apple Store
LG Application Store
Outro
Nenhum
NS/NR
Nokia Ovi 22% 10% 4% 3%
Android Market 41% 25% 17% 14%
PlayNow Arena
(sony Ericsson) 5% 1% - -
RIM – BlackBerry
App World
7% 1% - -
53% DOS INTERNAUTAS DA CLASSE C JÁ USARAM LOJA DE APPS. GOOGLE PLAY É A
LOJA MAIS CONHECIDA, MAIS UTILIZADA E A PREFERIDA NA CLASSE C
Classe C
fonte: Pesquisa “Conhecendo o Internauta Emergente – 2015” – Google/Data Popular

17. 80% de aplicativos
desinstalado em até 60 dias!
• Os que permanecem: Facebook, Whatsapp, Instagram,
Youtube, Google e Google Maps;
• Entre quem tem criança, aplicativos de jogos como o Pou
fonte: Pesquisa “Conhecendo o Internauta Emergente – 2015” – Google/Data Popular

18. O B R I G A D O