IAB Brasil - Agenda Mobile Mídia 2009

FEVEREIRO 2009 Uma agenda para mídia mobile no mercado brasileiro

Ninguém dúvida do potencial de USO DO CELULAR como ferramenta de Marketing...

Mobile Media Marketplace Brazil: Q1 2008 Relatório da Nilsen demonstra que o uso de dados no celular no Brasil vai ALÉM DO SMS

Uploads 0.0% 0.6% 0.5% 0.9% 1.5% 0.7% 0.6% 0.6% ,[object Object],Serviços de localização 0.0% 0.3% 0.6% 0.7% 2.1% 0.5% 0.8% 0.6% ,[object Object],1.4% 2.9% 3.0% 1.9% 2.7% 2.4% 2.2% 2.3% ,[object Object],1.4% 4.0% 5.2% 10.1% 14.7% 6.8% 6.4% 6.6% ,[object Object],1.8% 3.9% 4.8% 4.7% 7.3% 4.7% 3.8% 4.2% ,[object Object],1.3% 2.7% 4.4% 5.5% 9.0% 3.8% 4.8% 4.3% ,[object Object],Video no celular Idade Gênero Uso de serviços pelo celular (últimos 30 dias) 8.6% 2.8% 0.0% 13.6% 3.6% 13.1% 10.8% 10.4% 79.9% 15-24 (n=645) 6.0% 1.1% 0.1% 8.3% 2.0% 8.1% 7.3% 5.3% 73.6% 25-34 (n=1,271) 4.5% 1.1% 0.7% 8.4% 2.4% 6.4% 4.1% 3.2% 61.8% 35-44 (n=1,086) 4.2% 0.9% 0.2% 7.3% 1.5% 5.7% 4.6% 3.9% 60.1% Taxa de penetração Brasil* Usuários celular Fem. (n=2,652) Masc. (n=2,348) 0.9% 2.0% 4.5% 3.8% ,[object Object],Imagens 0.0% 0.4% 0.7% 1.2% ,[object Object],Aplicações 0.0% 0.3% 0.0% 0.4% ,[object Object],Mensagens Mobile Internet (Past 30 days) 2.8% 5.9% 7.5% 7.2% ,[object Object],2.1% 5.2% 4.7% 3.6% 58.3% 1.0% 6.1% 4.5% 4.2% 61.7% Audio 0.7% 2.1% ,[object Object],37.4% 53.2% ,[object Object],0.0% 0.2% ,[object Object],Jogos 1.4% 1.3% ,[object Object],0.6% 1.9% ,[object Object],45-54 (n=854) 55+ (n=1,144) (*) Penetração em: Q407: Which of the following services did you use on a mobile phone in the last 30 days? Source: Q1 2008 BRIC Survey

Uploads 0.0% 0.6% 0.5% 0.9% 1.5% 0.7% 0.6% 0.6% ,[object Object],Serviços de localização 0.0% 0.3% 0.6% 0.7% 2.1% 0.5% 0.8% 0.6% ,[object Object],1.4% 2.9% 3.0% 1.9% 2.7% 2.4% 2.2% 2.3% ,[object Object],1.4% 4.0% 5.2% 10.1% 14.7% 6.8% 6.4% 6.6% ,[object Object],1.8% 3.9% 4.8% 4.7% 7.3% 4.7% 3.8% 4.2% ,[object Object],1.3% 2.7% 4.4% 5.5% 9.0% 3.8% 4.8% 4.3% ,[object Object],Video no celular Idade Gênero Uso de serviços pelo celular (últimos 30 dias) 8.6% 2.8% 0.0% 13.6% 3.6% 13.1% 10.8% 10.4% 79.9% 15-24 (n=645) 6.0% 1.1% 0.1% 8.3% 2.0% 8.1% 7.3% 5.3% 73.6% 25-34 (n=1,271) 4.5% 1.1% 0.7% 8.4% 2.4% 6.4% 4.1% 3.2% 61.8% 35-44 (n=1,086) 4.2% 0.9% 0.2% 7.3% 1.5% 5.7% 4.6% 3.9% 60.1% Taxa de penetração Brasil* Usuários celular Fem. (n=2,652) Masc. (n=2,348) 0.9% 2.0% 4.5% 3.8% ,[object Object],Imagens 0.0% 0.4% 0.7% 1.2% ,[object Object],Aplicações 0.0% 0.3% 0.0% 0.4% ,[object Object],Mensagens Mobile Internet (Past 30 days) 2.8% 5.9% 7.5% 7.2% ,[object Object],2.1% 5.2% 4.7% 3.6% 58.3% 1.0% 6.1% 4.5% 4.2% 61.7% Audio 0.7% 2.1% ,[object Object],37.4% 53.2% ,[object Object],0.0% 0.2% ,[object Object],Jogos 1.4% 1.3% ,[object Object],0.6% 1.9% ,[object Object],45-54 (n=854) 55+ (n=1,144) (*) Penetração em: Q407: Which of the following services did you use on a mobile phone in the last 30 days? Source: Q1 2008 BRIC Survey Acesso à internet no celular 7,3% Uso de SMS Mensagens de texto 60,1%

11 milhões de linhas acessam mensalmente a internet ou e-mail nos seus celulares* (*) Número projetado com base pesquisa Nielsen e dados de linhas ativas de celular no Brasil (Anatel)

Fonte: Associação Brasileira de TV por assinatura / 2008 5,5 milhões de domicílios com TV por assinatura no Brasil

Mobile Attitude and Usage Study 2008 Estudo da MMA aponta interesses do usuário brasileiro para interações com PUBLICIDADE NO CELULAR Estudo da MMA aponta interesses do usuário brasileiro para interações com PUBLICIDADE NO CELULAR

USO E ATITUDE MOBILE NO BRASIL DE 2008 Em 2008, a Mobile Marketing Association (MMA) incluiu a América Latina em seu estudo anual “Mobile Attitude and Usage Study” Interesse de usuários por interações via celular ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],57% 41% 45% 38% 28% 30% 30% 20% 12% Interesse de engajar-se em experiências interativas.

USO E ATITUDE MOBILE NO BRASIL DE 2008 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],57% 41% 45% 38% 28% 30% 30% 20% 12% Em 2008, a Mobile Marketing Association (MMA) incluiu a América Latina em seu estudo anual “Mobile Attitude and Usage Study” Interesse de usuários por interações via celular Disponibilidade para ser impactado por mensagens publicitárias Interesse de engajar-se em experiências interativas.

2 modalidades de EXPERIÊNCIA de consumo de mídia no celular

PRESENÇA DE MARCA EM CONCENTRADORES DE AUDIÊNCIA 1

ATIVAÇÃO DO CONSUMIDOR EM EXPERIÊNCIAS INTERATIVAS 2

Nestas destas modalidades o mercado já desenvolveu diversos CASES

Há 2 CAMINHOS para se chegar ao CONSUMIDOR

ANUNCIANTES ANUNCIANTES INTEGRADORES OPERADORAS VEÍCULOS PRESENÇA DE MARCA EM CONCENTRADORES DE AUDIÊNCIA ATIVAÇÃO DO CONSUMIDOR EM EXPERIÊNCIAS INTERATIVAS 1 2 VEÍCULOS CONSUMIDOR CONSUMIDOR

As oportunidades de mídia em PORTAIS são bem ESTRUTURADAS

Já existe uma grande variedade de PORTAIS que comercializam MÍDIA MOBILE

A venda de mídia já segue padrões estabelecidos pelo IAB e MMA

Os RESULTADOS podem ser MENSURADOS com ferramentas reconhecidas pelo mercado de internet

O COMITÊ MOBILE DO IAB tem o papel de contribuir para o melhor entendimento deste novo meio. . Como comprar? . Qual a cadeia de valor? OFERTAS . Evolução dos números . Qualificação da audiência AUDIÊNCIA . Divulgar métricas, cases e melhores práticas RESULTADOS

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