O documento analisa a conjuntura econômica do comércio de Fortaleza em outubro de 2015. Apresenta dados sobre a queda na atividade econômica, aumento do endividamento e desemprego dos consumidores, afetando negativamente o comércio local. No curto prazo, os riscos nacionais incluem nova rebaixamento de rating e instabilidade política. A longo prazo, o fortalecimento do setor terciário de Fortaleza dependerá de medidas de apoio como combate à informalidade.

1. CONJUNTURA ECONÔMICA DO
COMÉRCIO DE FORTALEZA
Outubro de 2015

2. “Osucessoconsisteemmantera
paciênciadiantedos problemasque
fogemaonosso controle efocarno
que, defato,dependede você”
Sêneca,filósofoeintelectualromano

3. A história dos ciclos econômicos recentes mostra que as
crises de maior gravidade são as cambiais e as ligadas a
problemas energéticos.
Em 2015 temos visto uma crise que combina elementos
de natureza econômica com problemas de coordenação
política, afetando a confiança de empresários e
consumidores.
A dificuldade de conduzir o ajuste fiscal tem trazido
sérias consequências para o país e aumenta o nível de
incertezas sobre o futuro.
SUMÁRIOEXECUTIVO

4. A queda na atividade econômica afeta a todos os setores
em todas as regiões do país – a economia do Ceará
encolheu 2,14% no primeiro semestre.
O comércio de Fortaleza sofre nesse ambiente recessivo: o
consumidor reclama da inflação, sofre para administrar o
endividamento e se preocupa com o mercado de trabalho.
O empresário busca ajustar o capital de giro ao ambiente
de queda nas vendas, ao mesmo tempo em que tenta se
preparar para a retomada do mercado, pois isso é apenas
um ciclo.
SUMÁRIOEXECUTIVO

5. Apesar das dificuldades conjunturais, existem fatores
estruturais que trazem boas perspectivas para o comércio
e os serviços a longo prazo:
 A influência regional exercida por Fortaleza;
 O papel de destino turístico consolidado;
 Os investimentos em novos centros comerciais e a
criação de novas centralidades nos bairros;
 O processo de transição demográfica;
 As mudanças sociais provocadas pelo aumento da
escolaridade;
 A estabilidade derivada da rede pública de proteção
social.
SUMÁRIOEXECUTIVO

7. A atual crise econômica é resultado da combinação de
diferentes fatores – conjunturais e estruturais – que se
reflete na fragilidade dos fundamentos econômicos, na crise
de confiança dos agentes e no clima de enfrentamento
político, destacando:
- A continua piora na expectativa de crescimento
- A insegurança no mercado de trabalho
- A inflação nos preços administrados
- A crise da Petrobras
- A dificuldade de coordenação política
- A perda de apoio popular do Governo Central
ACRISEEM RESTROSPECTIVA

8. O cenário precificado
INDICADORESBÁSICOS
Medianas das expectativas do mercado
Boletim Focus, 09/10/15
Fonte: Boletim Focus/BCB
Indicador 2014 2015 E 2016 E
IPCA acumulado (%) 6,40 9,70 6,05
Taxa de câmbio fim do período (R$/US$) 2,65 4,00 4,15
SELIC fim do período (%) 11,75 14,25 12,63
Dívida líquida do Setor Público (% PIB) 36,70 35,90 39,50
Taxa de crescimento do PIB (%) -0,20 -2,97 -1,20
Conta corrente (US$ bilhões) -90,9 -65,5 -50,0

9. INDICADORESBÁSICOS
Brasil: inflação anual medida pelo IPCA
1996/2014 e estimativa de 2015 – em % ao ano
Média estimada 2010/15: 6,71% a.a.
Fontes: IBGE e projeção Boletim Focus/BCB
9,56
5,22
1,66
8,94
5,97
7,67
12,53
9,30
7,60
5,69
3,14
4,45
5,90
4,31
5,90
6,50
5,83 5,91
6,40
9,70
-
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
E

10. INDICADORESBÁSICOS
Brasil: Evolução da taxa de câmbio
2001 a out/2015 – paridade com o dólar americano
Fonte: Google Finance

11. INDICADORESBÁSICOS
-5
-3
-1
1
3
5
7
9
11
13
15
1948
1950
1952
1954
1956
1958
1960
1962
1964
1966
1968
1970
1972
1974
1976
1978
1980
1982
1984
1986
1988
1990
1992
1994
1996
1998
2000
2002
2004
2006
2008
2010
2012
2014
Crise cambial 1º choque do
petróleo
2º choque do
petróleo
Crise cambial
Crise
cambial
Crise
mundial
Crise cambial
Apagão
Brasil: crescimento do PIB
1948/2014 – em % ao ano
1948/80 – 7,5% 1981/2014 – 2,5%
Fontes: IBGE e projeção Boletim Focus/BCB

14. Evolução do ICC
Fortaleza,2010/2015–empontos
Fonte: FECOMERCIO/CE IPDC
2012
2011
2013
2010
2014
80,0
90,0
100,0
110,0
120,0
130,0
140,0
150,0
jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez
2013 2014 2015

15. Bensduráveismaisprocuradosno mês
Fortaleza,out/2012–em%
Fonte: FECOMERCIO/CE IPDC






Com crédito farto e
isenções fiscais, o
consumidor buscou suprir
suas necessidades de
bens de consumo
duráveis

16. Bensduráveismaisprocuradosno mês
Fortaleza,out/2015–em%
Fonte: FECOMERCIO/CE IPDC
2012
2011
2013
2010
2014











 Endividado e sentido a
pressão da inflação, o
consumidor se restringe
aos bens de consumo
semiduráveis e aos
produtos essenciais.

18. Evolução dos indicadoresdo endividamento
Fortaleza,2010/2015–em%
Fonte: FECOMERCIO/CE IPDC
56,5
61,2 62,1
64,6 66,5
72,0
20,0 19,5 17,6 16,7
19,2 20,7
26,1 27,1 27,3 28,2 28,3
32,5
-
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
2010 2011 2012 2013 2014 out/15
Taxa de Endividamento % Dívidas em atraso Comprometimento da renda

19. Motivosquelevamoconsumidoraoatraso
Fortaleza,outubro/2015,em%
Fonte: FECOMERCIO/CE IPDC
68,8
24,6
10,9
4,4
Desequilíbrio financeiro
Usou os recursos em outros fins
Está contestando a dívida
Esqueceu de pagar
Série1

20. Motivosdo desequilíbriofinanceiro
Fortaleza,outubro/2015,em%
Fonte: FECOMERCIO/CE IPDC
22,1
20,4
13,9
11,7
7,5
7,0
6,4
11,0
Falta de orçamento doméstico
Aumentos dos gastos essenciais
Compras por impulso
Compras antecipadas
Gastos imprevistos
Redução dos rendimentos
Desempego
Outros motivos

21. Evolução dataxa de desemprego
BrasileCeará,1t12a2t15,em%daPEA
Fonte: IBGE/PNAD Contínua
7,2%
8,1%
8,0%
7,5%
8,8%
8,4%
7,2%
6,8%
7,9%
7,5%
7,4%
6,6%
8,0%
8,8%
6,0%
6,5%
7,0%
7,5%
8,0%
8,5%
9,0%
1t12 2t12 3t12 4t12 1t13 2t13 3t13 4t13 1t14 2t14 3t14 4t14 1t15 2t15
Brasil Ceará

22. Evolução dataxa de informalidade
BrasileCeará,1t12a2t15,em%daPopulaçãoOcupada
Fonte: IBGE/PNAD Contínua
26,1%
26,9%
34,2%
30,1%
31,6%
30,4%
32,4%
30,3%
31,4%
24,0%
26,0%
28,0%
30,0%
32,0%
34,0%
36,0%
1t12 2t12 3t12 4t12 1t13 2t13 3t13 4t13 1t14 2t14 3t14 4t14 1t15 2t15
Brasil Ceará

23. A confiança do consumidor tem caído, em decorrência da
pressão da inflação e das dívidas sobre a renda e com a
percepção de piora da economia:
 Endividamento permanece alto;
 Comprometimento da renda com dívidas
aumentou;
 Contas em atraso permanece administrável;
 Pretensão de compra em queda;
 O consumidor busca promoções e liquidações;
 ICC apresentou, em setembro, o pior resultado
mensal desde o início da pesquisa em 2009;
 O consumo se volta para itens de consumo
imediato e semiduráveis.
O COMPORTAMENTODO CONSUMIDOR

24. Evolução do volumedevendasdo varejo
BrasileCeará,2000a2015,númeroíndicejan/00=100
Fonte: IBGE/PMC
0
50
100
150
200
250
300
jul/98 abr/01 jan/04 out/06 jul/09 abr/12 dez/14 set/17
Ceará Brasil

25. Evolução do volumedevendasdo varejo
Ceará,2004a2015,setoresselecionados
Fonte: IBGE/PMC
0
100
200
300
jan/04
mai/04
set/04
jan/05
mai/05
set/05
jan/06
mai/06
set/06
jan/07
mai/07
set/07
jan/08
mai/08
set/08
jan/09
mai/09
set/09
jan/10
mai/10
set/10
jan/11
mai/11
set/11
jan/12
mai/12
set/12
jan/13
mai/13
set/13
jan/14
mai/14
set/14
jan/15
mai/15
Hipermercados e supermercados
0
500
1000
Móveis e eletrodomésticos
0
500
Veículos, motocicletas, partes e peças

26. Variaçãodo volume de vendas
Ceará,acumuladonosúltimosdozemeses–ago/15
Fonte: IBGE/PMC
-24,4%
-18,6%
-11,7%
-8,5%
-7,9%
-7,7%
-7,4%
-6,1%
-4,9%
-1,6%
1,8%
8,7%
Equipamentos e materiais para escritório,…
Veículos, motocicletas, partes e peças
Material de construção
Livros, jornais, revistas e papelaria
Hipermercados, supermercados, produtos…
Móveis e eletrodomésticos
Hipermercados e supermercados
Combustíveis e lubrificantes
Tecidos, vestuário e calçados
Comércio Varejista Ampliado
Artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de…
Outros artigos de uso pessoal e doméstico

27. “Ootimistaé umtolo.Opessimista,
umchato.Bommesmoéserum
realistaesperançoso
ArianoSuassuna

28. A conjuntura econômica local continuará a ser
condicionada pelos fatores nacionais, tendo como
principais itens de risco:
 O rebaixamento da rating do Brasil por uma
segunda agência internacional;
 A demissão do Ministro da Fazenda, Joaquim Levy;
 A Operação Lava Jato, de alguma forma, atingir o
Poder Executivo;
 Um processo de impedimento da Presidente
Dilma;
 A aceleração do desemprego;
 Mudanças na conjuntura internacional.
O CENÁRIODECURTOPRAZO

29. A economia de Fortaleza é fortemente centrada no setor
terciário:
 81,2% do PIB, conforme IBGE, dados de 2012;
 80,9% dos empregos formais, conforme MTE/RAIS,
dados de 2014.
A agenda para o fortalecimento do setor passa por
medidas estruturais de apoio, tais como:
 Combate à informalidade;
 Melhoria do ambiente de negócios;
 Suporte às novas centralidades comerciais,
utilizando-as como vetores do crescimento;
 Marketing e divulgação da cidade.
O CENÁRIODECURTOPRAZO

30. FORTALEZA:CENTRALIDADESDO VAREJO

31. ANÁLISEDECONJUNTURA
E CENÁRIOECONÔMICO