O documento discute estratégias de marketing digital para pequenas e médias empresas, enfatizando a importância da segmentação do público, da comunicação por meio de storytelling e do planejamento estratégico com objetivos, análise SWOT e ações mensuráveis.

1. Marketing digital para
pequenas e médias
empresas
marcelovitorino.com.br

2. Marcelo vitorino
Consultor e estrategista de comunicação digital nos setores
público, privado, governamental e social. Sócio da Presença
Online, empresa focada em capacitação, gestão de
comunidades e gestão de crise. Atende clientes como
SEBRAE, Instituto Ethos, PMDB, Google, Casas André Luiz,
FIFA, Hospital São Camilo e outros.
Esteve presente nos principais eventos do meio digital:
Campus Party, Social Media Brasil, Imasters Intercon,
Circuito 4×1, Café com blogueiros, Expon, OlhóCon, About
Social Media.
Professor de Marketing Político em Ambientes Digitais, no
Centro Universitário IESB, em Brasília, e criador do curso
“Soluções digitais para resultados em seus negócios”, na
ESPM/SP.
marcelovitorino.com.br

3. Pequenas e médias são as
empresas que mais tem a
ganhar com a web
marcelovitorino.com.br
Segmentação:
• Público
• Conteúdo
• Região

4. 1. Dispa-se de preconceitos, de
“achismos” e entenda muito
bem o ambiente digital.

5. Broadcast SegmentaçãoX

6. Consumo de conteúdo
Muito mais do que da televisão, estamos no controle da programação

7. ON X OFF

8. Mobile
1 em cada 3
buscas pelo mobile é para encontrar
Informações de estabelecimentos comerciais
Buscas em mobile
já representam
do total de buscas
¼

9. Mobile

10. Mobile

11. "Encontrabilidade"
Nada existe no intelecto sem antes ter passado pelos sentidos

12. Nada na web existe se não puder ser encontrado
"Encontrabilidade"

13. Indexação
BBS Diretórios
Mecanismos
de busca

14. Como as pessoas
pesquisam na web
Pesquisa navegacional

15. Como as pessoas
pesquisam na web
Pesquisa informacional

16. Como as pessoas
pesquisam na web
Pesquisa transacional

17. 2. Canal de comunicação
demanda saber comunicar.

18. Etapas da comunicação

19. Qual o porquê
do conteúdo?
Qual a
importância da
informação?
O que você
quer que ele
faça?
Engajamento

20. Obama Clinton Hitler Bush Dilma
Arquétipos Culturais

21. Arquétipos Culturais

22. Storytelling

23. Storytelling em um texto

24. Storytelling em uma campanha
0
10
20
30
40
50
60
70
Teaser Lançamento Manutenção Sprint Manutenção Sprint
Awareness

25. 3. Abandone as ideias geniais e
invista no que pode produzir,
mensurar e impactar o público.

26. Do que é
feita a
presença
digital
Marketing
Tecnologia
Conteúdo

27. Objetivo
Premissas
SWOT
Estratégias
Ações
Planejar é preciso

28. Objetivo
Premissas
SWOT
Estratégias
Ações
Planejar é preciso

29. Forças Fraquezas
Oportunidades Ameaças
Interno
Externo
Ajuda AtrapalhaObjetivo
Premissas
SWOT
Estratégias
Ações
Planejar é preciso

30. Objetivo
Premissas
SWOT
Estratégias
Ações
Planejar é preciso

31. Objetivo
Premissas
SWOT
Estratégias
Ações
Planejar é preciso

32. O quê? (What) Promoção cultural que premiará de acordo com critérios culturais
Por quê? (Why)
Há necessidade de captação de informações qualificadas para segmentação e
ativação em ações futuras. Sorteio implicaria em autorização da CEF
Onde? (Where) No endereço eletrônico: www.promocultural.com.br/sebrae
Quando (When) De janeiro a abril de 2015
Quem (Who)
Software house X desenvolverá a plataforma. Prêmios serão patrocinados pela
empresa Y.
Como (How)
Hotsite entrará no ar no dia primeiro de janeiro de 2014, permitindo aos
usuários que participem através de login via API de facebook ou cadastro em
banco de dados hospedado na plataforma(...)
Quanto (How
much)
R$20.000,00 de prêmios R$10.000,00 de plataforma R$20.000,00 de links
patrocinados R$10.000,00 de disparo de emails, R$5.000,00 de despesas de
transportes = R$ 65.000,00
Ação: promoção cultural
Planejar é preciso