Etica e origem da publicidade

A Responsabilidade Ética na
Propaganda & Marketing
Com DANILO CUNHA

ÉÉticatica
ConceitoConceito
Estudo dos juízos de apreciação referentes à conduta
humana suscetível de qualificação do ponto de vista do
bem e do mal, seja relativamente a determinada sociedade,
seja de modo absoluto.
A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
Aspectos FilosAspectos Filosóóficosficos
Parte da filosofia que tem como objeto o dever ser no domínio
da ação humana. A psicologia e a sociologia estudam o que o
ser humano é. O que deveria ser, o que deve fazer é o campo da
ééticatica. Estuda as normas de conduta e as regras estabelecidas
pelo ser humano em sociedade, no coletivo. O núcleo da ética
está nas noções de bem, virtude, felicidade, justiça.

ÉÉticatica A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
Aspectos FilosAspectos Filosóóficosficos
Para Aristóteles (383-322 ac), Spinoza(1632-1677 ) e
Leibniz(1646-1716) o bem é obrigatório por sua própria
essência.
Para Weber(1864-19200) “há algo no estilo de vida daqueles
que professam o protestantismo que favorece o espírito do
capitalismo”. A éética protestantetica protestante valorizaria a riqueza e o
progresso material, como uma retribuição da graça divina. A
éética cattica catóólicalica daria ênfase a um convívio “bom” enquanto
prometeria uma outra vida para os puros. Essa comparação
estabeleceria um diferencial: enquanto o protestantismo
geraria mais empreendedorismo, o catolicismo levaria a uma
visão de culpa pela obtenção do lucro.

ÉÉticatica
O ser humano não é ético por natureza.
O ser humano é um ser consumidor de
recursos, predador do meio ambiente,
individualista e egocêntrico. Ele
desenvolve e constrói pactos éticos por
reconhecer que a evolução e o
desenvolvimento necessitam de
instrumentos que coloquem limites na
ação humana, no nível coletivo. Como o
ser humano é provido de subjetividade,
com identidade individual, ele implanta
e se submete a códigos de ética por
entender que sem eles a sociedade seria
condenada à lei do mais forte. Seu
próprio potencial destrutivo faz com que
se estabeleça limites em suas
possibilidades negativas.
ComentComentááriosrios

PropagandaPropaganda
Do latim propagare.
Propagação de idéias, princípios, conhecimentos ou teorias.
Arte e técnica de planejar, conceber, criar, executar e veicular
mensagens de propaganda.
Difusão de mensagens de caráter informativo e persuasivo por
parte de anunciante identificado, mediante compra de espaço
em tv, jornal, revista ou qualquer meio de mídia.
Propaganda &Propaganda &
MarketingMarketing -- ConceitosConceitos

PublicidadePublicidade
Tornar público, levar ao público, fatos, matérias jornalísticas,
material de propaganda, notícias, por meio de veículo de mídia,
e que sejam de interesse de pessoas, empresas, organizações
públicas e privadas etc.
MarketingMarketing
Conjunto de estratégias e ações que provêem o
desenvolvimento, o lançamento, e a sustentação de um produto
ou serviço no mercado consumidor.
MarketingMarketing -- ConceitosConceitos

SSééculo XXculo XX
→ Século da Propaganda
→ Idéias, conhecimento, teorias e condicionamentos
→ Símbolos, sensações e percepções
→ Divulgação das características de produtos e serviços
→ Estimular desejos e vontades
MarketingMarketing -- ComentComentááriosrios

Uso PolUso Políítico pelo Podertico pelo Poder
►Paul JosephPaul Joseph GoebbelsGoebbels / Nazismo/ Nazismo
“Repetição da Mentira”
► Estado novoEstado novo (1937-1945)
“D.I.P.D.I.P. - Departamento de Imprensa e Propaganda”

Uso PolUso Políítico pelo Podertico pelo Poder
►► MacartismoMacartismo (EUA 1954-1957)
Perseguição intelectuais, artistas e jornalistas.
► Regime MilitarRegime Militar (1964-1985)
Criação do Código Brasileiro de Auto -Regulamentação
Publicitária (1978) e surgimento CONARCONAR – Conselho Nacional
de Auto-Regulamentação Publicitária.

Preceitos bPreceitos báásicos dasicos da éética publicittica publicitáária:ria:
- Todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do
país.
- Deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social,
evitando acentuar diferenciações sociais.
- Deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto
ao consumidor.
- Deve respeitar o princípio da leal concorrência.
- Deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a
confiança do público nos serviços que a publicidade presta.
MarketingMarketing –– CONARCONAR

-- A evoluA evoluçção humana,ão humana,
urbanizaurbanizaçção e pactos coletivos.ão e pactos coletivos.
-- Vida urbana, escala e consumo.Vida urbana, escala e consumo.
-- Propaganda & Marketing:Propaganda & Marketing:
motivamotivaçção e consciência.ão e consciência.

Desafio para o pessoal da
Propaganda & Marketing:
RelanRelanççamentoamento
de umde um
produtoproduto
essencial.essencial.

1º - É um produto que é essencial para
todos os consumidores.

1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores.
2º - É um produto que tem demanda
garantida de 6 bilhões de
consumidores em toda a face da
terra.

2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores
em toda a face da terra.
3º - É um produto com grande valor
agregado e com muita inteligência
aplicada.

3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência
aplicada.
4º - Um produto que é considerado
nobre em todo o mercado mundial.

aplicada.
4º - Um produto que é considerado nobre em todo o mercado mundial.
5º - É único e não tem concorrência.

aplicada.
4º - Um produto que é considerado nobre em todo o mercado mundial.
5º - É único e não tem concorrência.
6º - Um produto que tem muito valor,
mas não tem preço.

Esse produto é a
VIDAVIDAe só
precisa de uma
nova
embalagem
ambiental.

Etica e origem da publicidade

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Semelhante a Etica e origem da publicidade

Último

Etica e origem da publicidade